运城是山西文物大市，不可移动文物达6205处，其中国保单位102处，数量位居全国地级市前列，素有“国宝第一市”的美誉。“十四五”期间，运城文旅产业蓬勃发展，接待人数、门票收入、综合收入年均增长均超过20%。2024年，运城入选全国“最受游客欢迎”的20个小众旅游目的地，位列第二；今年春节，入境游增速达175%，跻身全国前十；“五一”期间，运城抖音团购销售额增幅在全国三线及以下城市中排名第一。文旅热度持续攀升的态势，为运城“十五五”时期文商融合发展奠定了坚实基础。8月25日，在“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会运城市专场上，运城市副市长张锐表示，“十五五”期间，运城将继续紧扣“文商融合旅游热点门户”定位，将文旅“流量”转化为产业富民的“增量”，重点从四个方面发力。

坚持以文引流，让国保“活”起来。运城将系统构建关公文化、池盐文化、黄河文化、根祖文化矩阵，创建国家文物保护利用示范区，加快绛州古城保护修复，推动西阴考古博物馆、永乐宫壁画博物馆建设，实施“国保开门”工程，让沉睡的文物走进公众视野，把文化软实力转化为产业硬支撑。

坚持以旅聚势，让场景“热”起来。运城将创建盐湖国家级旅游度假区，加快七彩盐湖、22号堤埝等核心节点提升改造，让“死海”变“活景”；以关公故里创建5A级景区为牵引，建设世界级关公文化体验胜地；支持鹳雀楼、永乐宫、绛州古城等重点景区提档升级，形成“龙头带动、全域支撑”的文旅发展新格局。

坚持以商增值，让游客“留下来”。运城将大力发展赛事经济、微短剧经济，推出“跟着赛事去旅行”“跟着短剧去旅行”等系列活动。做强“运城礼物”文创品牌，培育“首店、首秀、首演”，打造更多国货潮品，让游客把“国宝第一市”的故事带回家，延长停留时间、提升消费体验。

坚持创新融合，让业态“新起来”。运城将推动文旅与科技、工业、康养、体育、教育深度融合，运用AR/VR技术打造沉浸式体验场景。积极发展低空经济、露营经济、后备箱集市等新业态，迎合年轻消费群体的多元需求，让运城真正成为人们向往的“好运之城”。

张锐表示，运城将以文为魂、以旅为媒，让沉睡的国宝走进生活，让古老的盐湖映照新颜，加快建设文商融合旅游热点门户，奋力书写文旅产业高质量发展的新篇章。（高 捷）

编辑：高捷