本报记者 卢 岳 □ 王鑫坤

2026年，情绪经济持续升温，已成为拉动国内消费增长的新引擎。“情绪经济”此前被多地政府工作报告提及，江西、重庆、贵州等地更明确提出将其作为提振消费的新抓手。

据了解，当代年轻人对于个性化、多元化消费产品及服务的需求日益强烈。据相关行业调查，近六成青年受访者表示愿意为情绪价值付费。当Z世代的消费逻辑从追求“性价比”转向追求“心价比”，一场以安抚内心、愉悦自己为核心的情绪经济浪潮，正为消费市场注入全新增长动能。

注重“心价比” 将小商品视为情绪载体

近年来各类治愈系小商品持续热销，已成为情绪经济最基础、最庞大的载体。相关行业数据显示，2026年国内潮流毛绒玩具市场规模达187.3亿元，同比增长9.4%，其中成人自用陪伴型毛绒消费增速18.6%，18至29岁年轻用户成交占比超45%；美团平台数据显示，近期拼豆、解压玩具相关搜索量同比上涨10倍，订单量翻倍增长，20至25岁学生、年轻白领为核心消费群体。

值得注意的是，在此背景下，“性价比”不再是年轻人选购商品的首要标尺，能否承载情绪、提供精神慰藉成为消费决策重要参考。以盲盒为例，其凭借拆盒的期待感、收藏满足感持续受到年轻群体青睐，部分隐藏款、限定IP溢价率最高可达300%，相关产品的热度却居高不下。淘宝天猫平台2025年潮玩总成交额近千亿元，盲盒品类销售额同比大幅增加207%，泡泡玛特毛绒品类两年营收增长238.1%。

除此之外，解压捏捏乐、磁力积木、香薰小摆件等低价小商品销量也持续走高。据悉，相关产品质量往往难以与高端潮玩相提并论，仅因其能满足消费者的情绪体验，便被年轻人视作需随身携带的“情绪载体”。

业内人士表示，即便这些小商品无强实用价值，只要能在碎片化时间内为消费者带来愉悦感，便“物超所值了”，“当下年轻消费群体的支出呈现‘高频、悦己’特征。小巧治愈的小商品能够长期陪伴消费者日常，持续提供稳定情绪支撑，这种‘心价比’消费模式，彻底颠覆了过去‘重实用、轻感受’的传统购物思维。”

追求“活人感” 用沉浸式疗愈释放压力

记者观察到，年轻人不再只是“买东西”，而是转向了“做事情”。行业调研显示，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的情绪消费，沉浸式疗愈正在成为年轻人深度疏解压力的首要选择。

在社交平台上，有网友汇集了“Z世代”的12种小众生活方式，诸如把都市视为露天博物馆的“野生观察家”、用双手对抗数字时代的“手作原住民”、用低成本小物件稳住日常工作状态的“情绪策展人”……这一届年轻人似乎已不在热衷潮流风向标，而是选择各自沉入不同的精神角落，以“任性”的生活方式与自己和解。

就读于首都经济贸易大学的杨同学时常要承受考试、升学压力，他告诉记者，为了缓解压力，其经常前往商圈拼豆手作馆进行消费，“期末周连续熬夜背书，让我的大脑处于紧绷状态，刷短视频只会越刷越烦躁，只有安安静静拼豆子才能让我静下心来。我不会追求成品完美，甚至中途会随意调整图案，这种不受约束的创作自由，才是独属于我的情绪出口。”

在银行任职的唐女士长期面临加班、业绩考核压力，花费了数千元爆改工位，打造了专属的治愈小空间。在接受记者采访时，她表示：“每天8小时以上待在工位，改造工位的目的就是打造属于自己的精神角落。”她购置了柔光台灯、毛绒玩偶、迷你绿植、手绘桌垫等等，并会根据每日心情更换桌面摆件，“同事们都觉得改造工位浪费钱，但对我而言，工位改造是长期稳定的精神补给，这份‘心价比’无可替代。”

结婚四年的全职主妇汪女士在接受记者采访时表示，其长期承担家务、育儿的双重压力，因此会定期报名城市周边短途户外疗愈营，走进山林、湖畔散步露营，参与自然观察活动，“整日围着孩子、家务打转，几乎没有属于自己的时间。在大自然中，我能作回我自己。”

把握“新风口” 以健康生态促进产业长红

“上述现象的存在本质上反映了当代年轻人情绪释放、情感交互的核心诉求，传统的商品与服务大多以满足功能性需求为核心，而情绪消费的核心是情绪价值。”浙江易阳非物质文化研究中心主任麻铠在接受记者采访时表示。

“AI是情绪经济下一阶段核心增长引擎。”北京社科院副研究员王鹏表示，2026年AI陪伴类文创产品线上销量同比增长超960%，AI情绪记账、哄睡陪聊、虚拟搭子等应用快速出圈，核心优势在于精准捕捉用户情绪变化，定制化提供安抚、陪伴、鼓励服务，“未来，随着情绪经济的发展，AI软件或可实现全天候实时情感互动，打破时空限制，甚至在一定程度上弥补真人社交、线下实体体验。理论上，AI能够实现情绪供给的‘千人千面’，这点是十分值得期待的。”

麻铠补充道：“当前情绪经济市场上的产品与服务仍然存在不少问题。首先是产品同质化严重，许多商家发现情绪消费的风口便一拥而上，推出的产品大多是简单的概念堆砌；其次是部分商家过度营销情绪概念，甚至利用消费者的焦虑、孤独等情绪进行收割；再者是相关服务的规范尚未完善，部分从业者缺乏相关资质，服务质量参差不齐。若要让情绪经济从‘潜力无限’走向‘实际长红’，未来的市场布局首先要做好产品和服务的内容深耕，打造有温度、有独特内核的产品和服务，而不是简单跟风蹭热点。”

王鹏也指出，情绪经济不是短期流量风口，而是人们精神需求升级催生的长期赛道，即便大多数消费者是自愿为情绪消费买单，但唯有真正搭建起可持续、健康的产业生态，才能让情绪经济真正成为拉动内需、改善居民精神生活的稳定支撑。

编辑：暴梦川