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山东出台电商扩能提质新政 多措并举推动直播电商高质量发展

时间:2026-09-01 16:26来源:消费日报网

直播电商是数字经济与实体经济深度融合催生的新型消费业态,一头紧扣扩大内需的消费端,一头对接转型升级的产业端,已然成为网络零售的重要增长引擎。近年来,省商务厅深入落实省委、省人民政府决策部署,抢抓发展机遇,牵头组建直播电商行业党委,把党组织建在产业链关键节点;抓实市场主体培育,壮大各类经营主体力量;叫响做实“好品山东”特色品牌,推动直播流量精准赋能山东好品,多措并举推动全省直播电商产业提质增效、行稳致远。

  发展成效集中体现在三个维度。看党建引领,近年来打造直播电商党建示范园区44家、示范点92家、示范企业45家,实现国家级电商示范园区、重点示范企业党组织建设100%覆盖,以高质量党建引领行业高质量发展;看人才底盘,全省汇聚直播电商从业人员30余万人、主播近3万名,人才规模稳居全国第一梯队;看运行质效,今年1—7月,全省网络零售额增长8.9%,高于全国增幅近1个百分点;累计开展直播614.9万场、增长6.5%;直播总观看人次324.8亿、增长1.7%。一股股直播流量加速转化为山东好品销量,直播电商发展态势稳健向好。

  成绩来之不易,未来更需加力。随着《若干措施》印发实施,省商务厅将按照文件要求,以直播电商行业党建为引领,重点抓好四个方面工作。一是大力实施“直播+”行动,打造标杆示范矩阵。精准赋能本土企业数字化转型,每年打造20个左右全国知名、带动力强的品牌企业直播间,以点带面引领品牌化发展。二是深化好品与主播双向联动,筑牢优质供应链体系。推动“山东好品”与“山东好主播”双向赋能,整合农产品、轻工产品、特色文创等优质资源,依托本土主播的地域认同、粉丝流量和场景适配优势,打通产销对接壁垒,助力山东特色产品走向全国。三是创新多元直播场景,拓宽产业发展赛道。在常态化直播基础上,培育推广村播、大集播等接地气、有辨识度的本土直播场景,推动直播电商与现代农业、先进制造业、乡村文旅深度融合。四是健全人才培育体系,夯实产业发展根基。开展电商职业技能培训,探索现场实操、直播实景考核的技能认定方式,精准培育专业化、实战型人才队伍。

编辑:李希平

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