消费日报网讯（记者 王琦琛）近年来，随着进口营养品市场持续升温，“海外研发”“国外生产”“国际品牌”等标签成为不少企业吸引消费者的重要方式。对于消费者而言，带有海外元素的产品往往意味着更高品质和更强信任感。

近日，记者关注到，Jacure（现更名“健翠乐”）官网关于品牌背景的介绍出现调整。此前，该品牌宣传中曾强调“美国品牌”“美国原装进口”等信息，并称国内运营主体广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团子公司；而目前，官网则将双方关系调整为“长期战略合作”，并表述为“联合研发、海外工厂OEM定制生产”。围绕该品牌海外背景、商标归属、合作模式及实际运营情况，记者展开调查。

商标归属指向国内 官网宣传口径悄然变化

公开信息显示，Jacure品牌国内运营主体为广州百邦进出口有限公司。该公司成立于2023年11月，注册资本100万元，官网ICP备案主体亦为该公司。目前，Jacure产品在国内的招商、销售、售后等业务均与该公司相关。

记者查询发现，Jacure、健翠乐的商标申请人为钟柳婷，代办理机构为北京知豆知识产权代理有限公司。其中，原中文名称“健萃乐”后更改为“健翠乐”，英文品牌Jacure保持不变。值得注意的是，目前公开信息中，品牌核心商标并非由宣传中的“美国阳光营养制药集团”持有。

图为企查查“健翠乐”商标注册情况

根据此前品牌宣传资料，Jacure曾强调“美国品牌”“美国原装进口”等背景，并称广州百邦进出口有限公司为“美国阳光营养制药集团全资子公司”。但记者查询国内工商登记信息发现，广州百邦进出口有限公司登记主体为中国内资企业，公开股权信息中未显示美国企业持股或投资关系。

图为此前健翠乐官网宣传“广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团全资子公司”“上千人营销团队、1000等多家经销网点”

8月10日，记者再次查看健翠乐官网发现，相关品牌介绍已发生调整。目前官网将双方关系表述为“长期战略合作”，并称双方采用“联合研发、海外工厂OEM定制生产”的合作模式，不再使用此前“全资子公司”等表述。

图为8月10日，健翠乐官网更新宣传，删去“广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团全资子公司”

对于官网宣传内容为何发生调整、此前相关介绍是否准确，以及品牌与所谓美国主体之间的具体关系，企业并未公开说明。

业内人士表示，对于进口消费品而言，海外生产企业、海外注册公司、海外品牌主体并非同一概念。如果品牌实际由国内主体持有商标、负责策划运营，并主要面向国内市场销售，企业应充分披露品牌归属及运营模式，避免消费者因海外元素产生误解。

美国工厂负责生产 产品主要面向国内市场

记者调查发现，Jacure产品确由美国American Naturavit Inc生产。该企业为美国膳食补充剂OEM/ODM生产企业，为不同品牌提供生产服务。记者注意到，Jacure产品主要销售渠道集中于中国市场，包括国内电商平台、母婴渠道及招商体系，在美国亚马逊等主流零售渠道中未发现明显销售记录。

图为营销号宣传“Jacure在美国家喻户晓”

值得注意的是，在此前部分网络宣传内容中，曾有营销账号将Jacure描述为“在美国家喻户晓”的本土品牌，并称其为“刚刚被中国消费者认识的美国品牌”。但记者查询发现，目前公开信息中，关于Jacure在美国本土市场的销售渠道、海外主流电商平台布局、消费者规模以及品牌运营情况，尚缺乏相应公开资料支撑。

图为天猫健翠乐旗舰店显示“已售500+”“已售400+”

公开资料显示，广州百邦进出口有限公司此前还曾因代理销售“Jacure复配乳化剂”标签问题被监管处罚。根据广州市天河区市场监督管理局公开处罚信息，该公司进口涉事产品480瓶，销售301瓶，因产品标签不符合《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》（GB2760-2024）规定，被没收违法所得2058.84元，并处罚款10000元。

企业调整宣传口径 部分关键信息仍待说明

针对品牌背景、商标归属、宣传内容及合规情况等问题，记者于8月4日联系广州百邦进出口有限公司钟姓负责人进行采访。

对于外界提出的“假洋牌”质疑，该负责人表示，国内外可以分别注册商标，“我们国内有国内的注册，国外有国外的注册”。但对于为何商标申请主体并非美国企业，其表示“不清楚”。

针对此前宣传资料中“全球员工近万人”“美国上千营销团队”“10000多家经销网点”等内容，钟姓负责人回应称，该信息为美国工厂的团队，而非Jacure，对于广州百邦进出口有限公司公开年报显示人员规模较少的问题，钟姓负责人认为，企业员工数量并不能代表运营能力。

对于此前宣传广州百邦进出口有限公司为美国阳光营养制药集团全资子公司的问题，该钟姓负责人表示“不清楚”，称公司主要负责国内运营，国外公司的股东等情况并不了解。

在采访中，记者进一步询问Jacure品牌创立时间及进入中国市场时间。钟姓负责人表示，该品牌“在国内做了十多年”。但记者查询公开商标信息发现，Jacure相关商标注册时间最早显示为2018年，按此计算品牌在国内公开注册时间约8年。 面对记者追问，钟姓负责人随后表示，“如果具体来说就是八年”。

对于记者提出Jacure在美国亚马逊等主流电商平台及海外市场公开销售信息较少的问题，钟姓负责人未正面回应品牌在美国市场的销售渠道及规模，而是强调Jacure并非“大品牌”，称“最多算一个四线或者五线品牌”，表示企业自身实力有限，以此进行解释。对于此前标签问题处罚，钟姓负责人表示，公司已按照市场监管部门要求完成整改，并称相关处罚主要涉及标签文字、标点符号、使用范围等问题。

不过，对于品牌是否在美国市场实际运营以及消费者对“美国品牌”的认知是否与实际情况一致等问题，钟姓负责人未作进一步说明。

业内人士指出，进口品牌的核心竞争力不仅来自生产地，更在于品牌归属、运营主体和市场定位是否透明。对于消费者而言，“美国生产”并不能直接等同于“美国品牌”，企业应避免利用海外元素制造超出事实的品牌认知。本报持续关注事件发展。

编辑：韩肖