赛百味，去年在国内新开了320家门店，而且宣布还要新开350家门店；盖璞（Gap），今年将新开50家门店；德国的硬折扣超市奥乐奇，全年计划在国内新增50家以上门店……三个截然不同的外资品牌，不约而同地选择加大对中国市场的门店投入。国家市场监督管理总局8月29日公布的数据显示，2026年上半年全国新设外商投资企业3.5万户，同比增长7.0%。从投资领域看，卫生和社会工作、批发和零售业、住宿和餐饮业新设外商投资企业增速分别达到27.1%、11.9%和11.7%，消费市场正成为吸引外资的新方向。

　　近期一批外资消费类企业发布的财报显示，中国市场成为亮眼的增长引擎，中国超大规模市场对外资的吸引力持续提升。

　　得益于今年出台的《加快培育服务消费新增长点工作方案》《扩大消费“十五五”规划》等提振消费的政策“组合拳”，市场活力加速释放。德国高端护肤品牌芭宝今年前7个月在华净销售额同比增长约40%。德国芭宝全球销售副总裁亨利克·格伦德表示，对于芭宝而言，投资中国是未来品牌发展的关键抉择，上海为全球品牌提供了世界级的营商环境。

　　今年以来，海外知名消费巨头纷纷在中国开设首店。瑞士莲在中国的首家沉浸式旗舰店落地上海，受到消费者青睐。瑞士莲集团管理层成员迈克尔·施皮勒表示，中国市场是一个蓬勃发展的市场，消费者喜欢体验新事物。

　　外资消费类企业在华业绩的强劲增长不仅验证了中国市场的消费活力，更直接转化为持续加码在华投资的行动。时尚品牌蔻驰（Coach）在中国市场表现强劲。蔻驰中国区总裁李丽安介绍，在中国，公司2026财年实现了14亿美元的销售额，同比增长35%。她表示，希望继续在中国进行投入，包括开设新门店、打造新的体验。

　　消费市场对外资“磁吸力”的提升，离不开政策端的持续发力。国家市场监督管理总局表示，下一步，将进一步落实党中央、国务院关于扩大高水平对外开放、积极吸引利用外资的部署要求，持续深化外商投资领域市场监管改革，优化市场准入服务，提升登记注册便利化水平，依法平等保护外商投资企业合法权益，不断营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，助力更多外商投资企业在华扎根发展，更好发挥外资在推动科技创新、产业升级、国际贸易合作中的积极作用。

　　商务部此前也表示，下半年，将继续围绕利用外资固稳促优目标，进一步塑造吸引外资新优势。商务部外国投资管理司司长孟华婷透露，接下来商务部将落实好鼓励外商投资产业目录，引导外商投资有机高分子材料、高效节能磁悬浮动力设备等先进制造业，以及人形机器人研发、现代高端航运服务等现代服务业，鼓励外资更多投向中西部和东北等地区。

　　商务部还将出台举措，鼓励外商投资服务业向融合化、数智化转型，促进生产性服务业向专业化高端化延伸，生活性服务业提质升级，并将进一步完善外资研发中心支持政策，便利引进更多外籍高层次人才，加大对创新成果转化的支持力度，从而为经济高质量发展增加新动能。

　　商务部研究院研究员庞超然认为，短期看，随着开放试点扩围、税收优惠落地和营商环境持续优化，外资规模有望进一步企稳回升；中长期看，外资结构将沿“高端化、数智化、绿色化”方向深度演进，高技术产业和现代服务业占比有望继续提升，外资来源多元化格局将进一步巩固，从而为经济高质量发展持续注入新动能。

　　中国社科院世界经济与政治研究所国际投资研究室副主任潘圆圆表示，外资企业不再仅仅将中国视为销售终端与制造基地，而是主动将其作为创新策源地。完备的产业体系、高素质的人才储备、丰富的应用场景成为“中国机遇2.0”的重要依托，外资企业可以更快捕捉新需求、验证新方案、跑上新赛道。随着中国扩大高水平对外开放，国内企业和外资企业将继续在创新合作中彼此成就、共同成长。（综合）

编辑：李志远