9月4日，南昌万寿宫历史文化街区酒香氤氲、人流如织。「千年酒脉·醉美江西」江西酒水区域直播溯源活动在此正式启幕。这场由江西省商务厅指导、抖音电商主办、四特酒特别支持的活动，采用线上直播达人溯源与线下沉浸式市集双线联动的方式，让绵延三千年的江西酒脉从历史深处走出，被更多人看见、品尝、记住。

政企协三方合力，擦亮江西酒水区域品牌

在消费升级的大背景下，区域优质产品往往面临“酒香也怕巷子深”的困境。本次活动汇聚了政、企、平台三方力量，通过“政企联动背书+平台级资源”的协同，为江西酒水品牌和消费者提供了强有力的信用支撑与资源保障。

本次溯源直播活动，江西省商务厅电子商务处副处长张千帆从政策层面指明方向，强调要依托直播溯源新业态，推动江西酒文化走向全国。江西省酒类流通协会党支部书记兼秘书长阙英才表示，协会将持续发挥桥梁作用，组织会员企业抱团发展，借助电商平台的流量势能，让江西名酒如四特酒被更多消费者看见。抖音集团江西公司总经理路海波则从平台视角出发，表达了抖音电商以产地溯源为抓手、助力江西好酒走向全国的决心。

特香文化推广大使阿志老师则在活动中说道：“这杯酒的品性正如江西人的品性，胸襟开阔、兼容并蓄，却始终坚守本心、独树一帜。我一定全力以赴，把独一无二的特香文化拍出来、讲出来、传播出去。”

随后，四特酒有限责任公司副总经理王强表示：江西是特香型白酒的核心产区，四特酒浓、清、酱三香兼蓄又自成一派的“一口三香”风味，背后是列入非物质文化遗产的四特酒酿造技艺，以及“看花摘酒、量质摘酒”等千年传承的传统手艺。“四特酒将坚守品质不动摇，开放溯源不设限，欢迎社会各界随时走进樟树、走进四特。四特酒愿与行业伙伴携手，共同把江西美酒推向更广阔的全国市场。”

在热烈的掌声中，领导嘉宾一同走上舞台，共同启动装置，“千年酒脉·醉美江西”江西酒水区域直播溯源活动正式启幕。

品质为基，讲好江西故事

每一杯好酒的背后，都凝聚着江西深厚的产业积淀与人文传承。以活动特别支持方四特酒为例，作为特香型白酒的开创者和国家标准制定者，目前基酒年产能达6万千升、总储能超11万千升，是全国最大的特香型基酒储能基地。不仅拥有通过CNAS权威认可的检测中心实验室，还配备了专门用于研究、传承四特酒酿制技艺的实验车间。

四特酒的品质历程，有清晰的时间刻度：1963年至1983年，先后五次被评为江西省优质名品；1988年，周恒刚、沈怡方等白酒专家实地考察，正式确认四特酒为“特香型”；1989年，四特酒荣获“国家优质酒”称号；2010年，四特酒制作技艺被列入江西省非物质文化遗产；2024年，获“中华老字号”认定。三千年酒脉，在一代代酿酒师的坚守中历久弥香，也为本次活动注入了最坚实的品质底气。

模式创新，从“单次爆发”到“长效通路”

传统的酒类营销往往止步于“单场活动”的热闹，区域品牌难以实现持续转化，本次活动更加注重为江西优质酒水搭建可持续的市场通路——线下沉浸式体验与线上数字化传播同步推进。

线下，万寿宫历史文化街区变身“可逛、可品、可玩、可带走”的特香主题沉浸式市集。品牌展陈区、特香互动区处处融入江西千年酒脉的文化元素。四特十五年、天工12、天工东方韵等核心产品集中亮相，吸引大量市民游客驻足品鉴。特香互动区内，专业品鉴师带领游客边品边讲，亲身感受“浓头、酱尾、清中间”的特香风味；调饮体验区前，以四特酒为基酒现场调制创意特调，让年轻人用一杯特调解锁特香的另一种打开方式；舞台上，诗词飞花令火热展开，市民游客以“酒”为令、以诗会友，在青砖黛瓦间感受千年雅趣。千年酒脉不再是书本上的文字，而成了触手可及的真实体验。

线上，四特酒联合抖音平台构建了“达人带货+酒厂溯源+直播互动”三位一体的传播矩阵。四特酒抖音官方旗舰店同步开启溯源直播，多位头部达人走进樟树酒厂，透过镜头带观众了解从整粒大米不粉碎、不浸泡，到中高温大曲糖化发酵，经红褚条石老窖池发酵，再到“续渣混蒸、三进四出”的全链条过程，让消费者直观感受特香型白酒的酿造工艺。

线下体验积累的品质认知，在线上溯源直播中得到确认与深化。而这场直播溯源的热度并未止步。即日起至10月8日，四特酒抖音、京东、天猫三大官方旗舰店中秋档全域宠粉节活动同步上线。抖音直播间推出满赠豪礼，还有9.9元试饮装、老酒秒杀、福袋抽奖等多元玩法；京东旗舰店上线满额赠中秋好礼与消费排名冲榜双重福利；天猫旗舰店同步推出消费排名送好酒、幸运转盘、积分兑奖等互动活动。从万寿宫的青砖黛瓦到三大平台的云端会场，一场横跨中秋、国庆的全域消费盛宴正火热进行。

当千年酒脉遇见直播浪潮，这场由政府搭台、平台赋能、企业唱戏的溯源活动，让消费者对江西好酒有了从耳闻到亲历的认知跨越。酒香出巷，文化破圈，这一次，江西故事有了更生动的表达。

编辑：刘静