□ 本报记者 史晓菲

一个成熟行业标识如何在新的消费环境中重新连接企业、产品与消费者？作为我国首批实施的证明商标之一，真皮标志诞生30余年来，一直承担着规范市场、传递品质、培育品牌的重要功能。中国皮革协会副秘书长路华日前在真皮标志新标牌推广交流会上表示，真皮标志在皮革行业发展历程中从品牌培育、设计人才培养、商贸平台搭建、绿色低碳赋能等四个方面发挥了不可替代的重要作用。

2025年6月25日，真皮标志新标牌正式发布并启用。如今，真皮标志新标牌启用已一年有余，从鞋靴、皮革服装，到皮沙发、皮凉席等诸多消费领域，新标牌的应用边界不断拓展，其背后反映的是皮革产品消费场景和消费人群的变化，也是皮革行业从传统制造向品质消费、品牌消费进一步转型的缩影。

升级并非简单的标牌换新，而是对消费需求变化和产业发展趋势的一次回应。新标牌以“天然、舒适、久远”为核心内涵，并采用普标和生态皮革制品标分级管理，同时融合数字防伪、产品溯源和多场景应用等功能。这意味着，真皮标志正在从过去相对单一的品质识别功能，向更加系统的消费信任体系延伸。尤其是在当前消费市场更加重视品质、安全、环保和透明度的背景下，“看得见”的品质认证与“查得到”的产品信息，正在成为品牌赢得消费者的重要基础。面对新的市场环境，真皮标志也需要完成一次新的角色转换——从消费者识别真皮产品的“品质标签”，进一步发展为连接消费者信任、企业质量管理与产业创新升级的重要纽带。

路华提出，未来真皮标志创新求变，要专注细分领域，挖掘细分场景中细分人群的深层需求；要聚焦产品，打造能够适应新的消费场景、满足消费者情绪共鸣的好产品；还要从被动叙事转向主动叙事，用更加符合现代消费者喜好的方式讲好真皮标志故事，让真皮标志真正从行业内部的“专业认证”，走向消费者端的“品牌认知”。

因此，未来真皮标志的推广需要进一步突破传统行业宣传的边界。比如，借鉴国际成熟认证标志的品牌化运作经验，强化真皮标志自身的品牌传播；通过小红书等社交平台建立更加年轻化、生活化的消费者沟通渠道；通过短视频等形式讲清楚“什么是真皮、好皮革好在哪里、真皮标志意味着什么”，同时充分发挥中国皮革协会作用，提升消费者对真皮标志的认知度。

2026年是“十五五”开局之年，也是皮革行业进一步推动品牌建设、提升产品品质、拓展消费场景的重要节点。在消费需求加速分化、品牌竞争从价格竞争转向价值竞争的背景下，如何让消费者更加直观地识别优质皮革产品，如何让企业将品质优势转化为品牌优势，成为行业高质量发展必须回答的问题。

编辑：张海垠