中秋临近，白酒品牌的节庆营销战率先打响。在这场围绕“团圆”展开的注意力争夺中，红花郎显然抢到了前排。

8月15日，“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”抖音话题征集活动正式上线；9月初，活动话题播放量突破5亿人次，且话题热度仍在攀升。

现在，无论是打开社交平台还是穿梭在街头巷尾，总能看到那一抹红——红花郎的酒瓶、红火的宴席。这场全民参与的中秋之约，究竟凭什么让这么多人愿意举起手机、记录家宴、分享团圆？

以“家宴”为锚点，红花郎百万大奖激活全民共创

花好月圆人团圆，可以说，中秋的仪式感，最终都落在“家宴”两个字上。

这也是红花郎此次挑战赛的聪明之处，不空泛地谈“团圆”，而是把镜头对准了每家每户那张餐桌。

从丰盛的家宴菜肴到举杯欢聚的温馨瞬间，从门店里红红火火的陈列到各地中秋民俗的创意表达，每位参与者可以用各自的方式记录着属于自己的中秋记忆，不需要复杂的设备或专业的技巧，一顿家宴、一瓶红花郎、一句祝福，就足以构成一条有温度的内容。

百万大奖的激励，也让更多人从“旁观者”变成“创作者”，让这场全民共创的热度不断攀升。

正是这种“人人都能拍、家家都有的拍”的低门槛设定，让活动迅速点燃了全民参与热情，也让“中国红”这一视觉符号在真实的生活场景中反复出现。

而这，恰恰是节庆营销最动人的地方，品牌不只是广告里的符号，而是真正走进了消费者的生活场景，成为团圆时刻的一部分。

值得一提的是，为了解锁中秋团圆的全新打开方式，红花郎还推出了AI中秋主题片，将“月圆、人圆、家圆”的中秋内核与品牌自带的红火、喜庆、圆满气质深度融合，以科技赋能传统，让红火节庆文化以全新姿态走进大众视野。

对于年轻消费者而言，这支AI主题片降低了传统节庆文化的理解门槛，也让“团圆”这个古老的话题有了更符合当代审美的呈现方式。

线上热闹，线下也红火！中国红走进街头巷尾

线上热度稳步攀升的同时，线下渠道终端也在同心聚力同行。

自挑战赛启幕以来，全国各地红花郎渠道伙伴、终端门店纷纷响应，主动参与到这场中秋氛围的共创中来。走进各地的红花郎终端门店，红火的中秋陈列、喜庆的品牌氛围布置随处可见，成为这个中秋街头巷尾一道亮眼的风景线。

与此同时，红花郎的品牌投放也在全面铺开。从机场、高铁站到城市地标、商圈大屏，“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”的主题画面高频次亮相，将中秋家宴的红火氛围渗透到消费者出行的每一个关键节点。无论是归家途中的机场候机厅，还是城市核心商圈的大屏之上，那一抹熟悉的“中国红”都在无声地提醒着来往行人：中秋到了，该回家团圆了。

对于消费者来说，这种“线上刷到、线下遇到”的体验，让中秋的氛围感变得更加立体。线上内容共创与线下终端造势形成双向联动，汇聚起全民的团圆共鸣，持续渲染热烈浓厚的中秋氛围。

目前，“一抹中国红·中秋家宴庆团圆”抖音挑战赛仍在火热征集中。参与者发布作品带上话题#一抹中国红中秋家宴庆团圆，并@郎酒股份，即可参与角逐百万级丰厚大奖。

从1亿到5亿的活动热度，印证了红花郎这套“线上共创+线下联动”组合拳的有效性。对于白酒行业而言，节庆营销早已不是简单的广告投放，而是一场需要统筹内容、渠道、激励的系统战。

红花郎的这次实践，或许能为行业提供一些新的思考维度。而那一抹标志性的“中国红”，也正在成为这个中秋季极具辨识度的色彩符号之一。

编辑：赵连芳