今年二季度规模以上口腔护理企业利润同比增长16.4%，利润增速跑赢营收；牙膏出口6.6万吨，同比大增25.6%；本土牙膏产量占比达57.1%，增速29.0%领跑行业。以上数据是记者从9月19日在北京召开的中国口腔清洁护理用品工业协会市场工作会议获悉的，该会议上，行业协会负责人、企业代表、业内专家齐聚，围绕市场运行、AI 赋能、品牌出海、年轻群体传播等议题，共议行业由规模驱动转向价值驱动的转型之路。

会议披露，今年二季度，86家规模以上口腔清洁护理用品企业，覆盖牙膏、牙粉、漱口水、牙线等品类，实现营收81.5亿元，同比增长9%；利润总额同比增长16.4%，利润率12.1%，利润增长显著高于营收增长。出口端海外需求持续旺盛，二季度牙膏出口6.6万吨，同比增长25.6%，海外市场成为重要增量来源。

行业整体韧性背后，结构性矛盾逐步显现。市场竞争加剧、渠道持续分化，消费更加理性，增长不再普惠全行业，机遇加速向创新、品牌、出海导向的企业集中。

中国口腔清洁护理用品工业协会理事长郭强表示，本次会议议题直指市场现实，重点研判经营形势，探索出海商业模型，交流AI落地经验，解析年轻群体传播逻辑，目的就是帮助行业看清市场、明晰路径、凝聚合力。

郭强说，首先要客观看待市场，坚定发展信心，既不回避经营压力，也要充分认识行业韧性，协会将与会员企业并肩开拓市场。其次要以创新提升产业价值，推动产品、技术、渠道、传播全方位创新，把AI 从概念转化为效率与增长；抵制同质化、低价内卷以及非市场化竞争，依靠品牌价值获取市场空间。第三要系统推进品牌出海，出海不是简单卖货，是商业模型、品牌能力、本地化运营的系统工程。企业要稳扎稳打，用好 AI 工具搭建可复制的出海路径，同时贴近年轻消费群体，创新品牌叙事，拓展新场景新渠道。

会上发布的《2026上半年口腔行业洞察》报告进一步拆解行业结构。上半年全国牙膏总产量36.89万吨，同比增长22.7%；本土企业产量占比57.1%，同比增速29.0%，国产替代持续提速。线上市场表现分化，牙粉线上销售额同比暴涨374.5%，口喷、漱口水、牙线保持高速增长；牙膏、手动牙刷进入存量竞争，电动牙刷线上销售额上半年首次负增长，口腔电器赛道转入存量博弈。

效益数据显示，17月规上企业实现营收184.0亿元，利润总额22.0亿元，行业量利实现双增，但企业两极分化加剧。规上企业亏损面达到29.9%，亏损企业数量同比上升44.4%。管理费用增速跑赢营收，流量成本走高，中小企业经营压力凸显，行业洗牌正在加速。

中国口腔清洁护理用品工业协会副理事长曹瑞安指出，消费层面，“值得消费”成为主流导向，消费者对品质安全、健康、便捷、体验提出更高要求，不同世代消费诉求差异明显，倒逼产品向专业成分、场景适配、形态创新方向迭代。内容电商、即时零售等新渠道带来增量，成熟品类价格战持续，品牌向上成为企业绕不开的课题。

“当前口腔护理行业正处在规模驱动向价值驱动转型关键期。”郭强表示，协会将持续搭建交流平台，优化行业服务，引导行业摒弃低价内卷，坚持价值竞争，鼓励科技创新，抢抓国产替代与品牌出海双重机遇，共同推动国内口腔护理产业高质量发展。 （解磊 文/摄）

编辑：张海垠