消费日报网讯（记者 牛夏风）《太平年》剧集的热播令吴越文化成为全民话题，企业通过多品类联名、文旅定制专线、主题特展、影游联动和文创工艺品、潮玩周边等，将热度一步步转化为消费活力；杭钢公园把硬核工业空间转化为稀缺的沉浸式商业与文化载体，持续承接头部品牌首发首秀首展、首店落地，并布局AI机器人、低空经济等科技体验场景……浙江正以多元创新实践擦亮“浙”字号新消费名片，新消费创新的鲜活样本不断涌现。

9月20日，由浙江省商务厅等5部门联合主办的2026浙江省新消费创新大赛资源对接会在杭州拱墅区杭钢公园启动。本次活动是第五届全球数字贸易博览会的配套分会场活动，以“数贸领航 浙里上新”为主题，举办一场省级资源对接会、三大闭门会议和一场新消费创新市集，同步设置预见AI未来生活体验展、选品中心，链接政府、企业、平台、资本等多方资源，打造一场省级新消费生态赋能盛会。

作为浙江挖掘新消费潜力、培育新消费品牌的重要载体，本届新消费品牌创新大赛吸引了全省近300家企业踊跃参与，60家企业脱颖而出，其中新消费领航企业12个、新消费成长企业19个、新消费潜力企业29个。

从获奖名单看，浙江新消费的“新”意扑面而来。华策《太平年》影视IP、乐奇（Rokid） AI眼镜等新业态立体展现浙江新消费的多元创新图景，兼具文化底蕴与科技含量；杭州盒马鲜生智慧零售、遥望科技IP全域赋能直播电商等新模式，不断拓宽消费边界，展现数字技术重构消费链路的浙江实践；大运河杭钢公园、西子廊桥等新场景着力沉浸体验，推动工业遗存、老街古巷、山野资源、城市商圈向消费新地标转型。

“从看见新图景到看见新生态。”浙江省新消费品牌研究院院长张雷表示，浙江新消费的发展已从单点场景创新，迈向全域生态升级，浙江依托“政产学研用金”协同参与，催生消费新模式、新业态、新场景不断涌现。本次资源对接会正是对新消费生态的精准赋能，通过多方资源集成联动，政府出台扶持政策、高校机构研判行业趋势、资本提供金融支撑、平台畅通对接渠道，精准匹配市场供需，助力成长型企业破解发展难题，实现产业资源双向赋能、互利共赢。

人工智能正在打开新消费的更大想象空间。在对接会上，浙江省商务厅联合24个省级部门发布《关于加快“人工智能+消费”发展的若干措施》（以下简称《措施》）。

《措施》明确，通过推动“人工智能+商品消费”扩容升级，促进“人工智能+服务消费”提质惠民，拓展“人工智能+消费”平台场景，加强“人工智能+消费”要素和制度保障四项重点工作，到2030年，培育一批消费领域具有全球竞争力和影响力的人工智能企业，建设一批“人工智能＋消费”集聚区，推动全省消费领域规模以上人工智能核心产业营业收入超6000亿元。

在金融赋能方面，工商银行浙江省分行发布赋能新消费创新行动方案，围绕科技金融、普惠金融、消费金融三大领域，以全周期一体化服务和场景化产品供给，全方位支持新消费业态发展，助力释放消费市场潜力。同时，将为新消费大赛参赛企业提供200亿元意向性融资支持，以专项金融活水，精准赋能浙江新消费企业成长。

AI如何重构消费？专家与平台同台作答。浙江省人工智能学会常务理事张旭光以“AI与数字生态驱动的新消费变革”为题，解读AI重构消费业态、模式、场景的底层逻辑；阿里云百炼平台产品运营负责人毛德峰围绕“AI焕新美好生活”，分享AI重构人货场精准匹配体系的平台实践。

线下新消费体验热潮同步来袭。9月19日至21日，为期三天的“浙里上新”新消费创新市集向市民游客开放。杭钢公园户外中央大草坪上，4.5万平方米的市集场地打造AI向新、国潮上新、好物集新、浙味寻新、宠物萌新、老字号焕新、户外创新等七个特色展区，集中展示AI科创产品、原创IP国货、潮流手作、数字零售、人宠友好、城市露营等沉浸式生活场景。

此外，室内还设置了两大特色展馆。“预见AI未来生活体验展”打造智慧家居、虚实互融、生态协同三大实景空间，让观众直观感受AI技术重塑未来生活的全新场景；“选品中心”聚焦创新成果转化，集中展示本届大赛优质获奖产品，同步提供投融资对接、渠道合作、政策咨询等配套服务。9月20日至21日，同步举办三场闭门研讨会，围绕IP经济、人工智能、文旅体商融合等领域开展小范围、高浓度的资源对接会，实现精准化、高质量资源对接，助力产业协同创新发展。

编辑：袁和微