金秋时节，江西省宜春市奉新县赤岸镇万亩猕猴桃基地硕果累累、果香四溢。借助线上直播，这里的猕猴桃鲜果，实现产地直采直销。近年来，奉新县立足“奉新猕猴桃”这一特色农产品牌，以果园实景直播为抓手，把直播间搬进果园地头，让乡土好物直面全国消费者，用流量激活乡村发展动能。9月20日，“网聚同心 e跃千行”网络媒体主题宣传活动采风团走进赤岸镇，近距离感受田间直播为乡村产业带来的变化。

果农将采摘的猕猴桃装框运走。奉新县融媒体中心供图

秋日的猕猴桃果园里，一派丰收与忙碌交织景象。桃果挂满枝头，农户们穿梭藤蔓间，小心采摘、放入框。另一边，是公益助农直播现场。以桃园为背景，一位公益助农主播对着手机屏幕，娓娓道来：“都是自然长出来的好果子，现摘现发，新鲜无添加，就是为了让大家吃得放心。”

“原产地直播、地头直发，这样的直播模式，全国网友可以透过镜头实实在在看见，对猕猴桃品质放心。”奉新县委网信办相关工作人员对采风团介绍，开播带货以来，单场最高观看量超万人次，单场直播销售额最高突破万元。

“我们奉新猕猴桃日照足、水分足，都是自然成熟的好果子。”站在成片的猕猴桃果园中，主播吉根兰语气朴实真诚。她告诉采风团，自己以前不懂短视频、不做直播，农产品种得好，但还是愁销路。自去年直播以来，她借助直播摆脱线下传统销售难的痛点，销量大幅提升。

奉新县赤岸镇万亩猕猴桃基地。奉新县融媒体中心供图

赤岸镇是奉新核心猕猴桃种植产区，规模化种植面积达万余亩，是县域特色优势农产支柱产业。为解决猕猴桃线下销售难、产销脱销等问题，近年来，在奉新县大力帮扶下，创新“田间实景+助农”直播模式，每年猕猴桃上市季，组织各方直播力量来到果园田间、农户家中、村委会等场地，持续开展直播带货活动。

“发展农村电商，人才是第一道关口。”奉新县委网信办相关负责人介绍，依托党建引领下的新媒体资源，当地常态化面向农户、乡土主播开展公益培训，手把手教短视频拍摄、直播话术、平台运营技巧，挖掘本土能人，培育扎根乡村的主播队伍。不少村民经过培训，慢慢走上镜头前，变身带货主播。

奉新猕猴桃现代化加工车间。奉新县融媒体中心供图

近年来，奉新县以数字乡村建设为契机，大力发展直播电商助农，年均在基地开展直播百余场，年均线上成交额超230万元。“还通过丰富直播形式，更大限度拓宽农产品销路。”奉新县委网信办相关工作人员告诉采风团，奉新县建立了“E旗红”新媒体协会等组织，在党建引领下，该县网络主播、新媒体从业群体等力量凝聚一起，成为一股公益力量，常态化开展果园沉浸式直播，助力农户销售猕猴桃等农产品。“我们不少果农线上销量占到自家总产量一半以上。”一位猕猴桃种植户告诉采风团，线上销售打破了地域销售限制，近年来线上订单占比逐渐提升。

“我们将持续引导新媒体群体扎根乡土，讲好奉新产业故事，擦亮 ‘奉新猕猴桃’国家地理标志品牌。”奉新县委网信办工作人员向采风团表示，奉新县将持续拓宽农产品上行渠道，把田间资源变成线上流量，把流量转变为农户实实在在的收入。

编辑：刘静