9月21日，以“智创文旅·数启未来”为主题的文化和旅游新业态新场景供需对接行动（演艺产业）主题活动在临沂启幕，本次活动由中国演出行业协会、山东省文化和旅游厅、临沂市人民政府联合主办。作为本次系列活动的重点板块之一，以“演艺赋能城景共生，业态激活文旅消费”为主题的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在琅琊古城琅琊大剧院举行，大会围绕“城景共生”“轻量多元”“强链补链”三大主题，从城市更新、景区焕新到常态化消费新场景，再到产业链协同，进行旅游演艺行业的全面解析。

在大会主题分享环节，琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰带来《从一台演艺，到一座演艺之城 —— 琅琊古城演艺驱动文旅发展的实践分享》主题演讲，分享琅琊古城的实战经验。

“近几年，文旅行业出现了一个非常明显的变化。过去，游客多是为了名山大川，名胜古迹，而不远千里奔赴；而今，却有越来越多的游客，是因为一场演艺，而奔赴一座城市，亲身体验这座城的文化魅力。以往，旅游演艺多半不被景区重视，而现在，逐渐发展成为文旅景区的核心吸引力，而不得不引起同仁们重新审视。”刘云峰董事长分享到，“一台优秀的演艺，是一座城市文化魅力最好的传播和展现形式，既能延长游客的停留时间，也能带动二次消费；为一台好演艺千里奔赴，正在成为全新的文旅消费习惯。”

刘云峰董事长表示，“《国秀・琅琊》不仅是一台演艺，而是从根本上解决了游客为什么来的问题。《国秀・琅琊》自 2024 年 2 月 10 日开演以来，已累计演出 2300 多场，观演游客超过 500 万人次；今年预计单剧总营收将突破 3 亿元，带动景区综合营收突破 7 亿元。一台室外实景马秀《国士・捍山河》，让景区又拥有了一个新的核心引擎。今年春节期间，景区推出了大型实景马秀《国士・捍山河》。自演出开演以来，央视等多家媒体做过多次报道，节假日期间一票难求。预计今年马秀单剧营收也将突破1亿元。”

刘云峰董事长进一步表示，“依靠演艺大剧，让琅琊古城从“一台大秀”逐步走向了 “演艺矩阵” 模式。运营不到三年的琅琊古城，累计接待游客突破 1200 万人次；其中，临沂市以外的游客占比达 76%，客源辐射全国；截至 2026 年 8 月底，琅琊古城实现综合营收 13 亿元。一台剧叫好，第二台剧也叫好，我们的多台演艺正逐步形成矩阵，已经成为文旅界中一处最亮丽的风景。”刘云峰董事长在分享中谈到，演艺不再是景区可有可无的配菜，而是景区最核心的引流产品。琅琊古城从规划之初，就没有按照 “先建设、后运营” 的传统路径。而是先做到了四个前置：策划前置、规划前置、演艺编创前置、运营前置。所有的建筑空间，都是围绕演艺来打造；剧场演什么内容、动线怎么走、游客能停留多长时间、消费场景怎么衔接；这些问题，都在策划阶段，已经敲定。核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀、NPC 互动等，上百场演艺已构成了一座 “演艺之城”。游客来到琅琊古城，不会只看一场演出就走；而是从白天到夜晚，始终沉浸在，在地优秀传统文化和历史故事的场景里。

比数字更受关注的，是数字背后的方法。刘云峰董事长特别提到，“琅琊古城最大的价值，不仅是为旅游行业打造了几台好的演艺，而是在实践中逐步探索，形成以演艺驱动文旅发展新模式，得到了市场的检验。这套模式，涵盖了策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理、品牌营销等全链条环节。每一个环节，我们都经过了旅游市场的反复验证。我们愿意把这套经验，与大家共同分享。每一座城市，都有属于自己的文化。我们愿意把琅琊古城的经验，与更多城市共同探索、共同发展。让更多城市，因演艺而精彩；让更多游客，因演艺而奔赴。”

面向未来，刘云峰董事长在分享中描绘了琅琊古城演艺矩阵持续壮大的蓝图，“琅琊古城现在的《国秀・琅琊》和《国士・捍山河》这两台大秀才只是开始。明年的《铁血忠魂》沂蒙山红色大剧、儿童剧等，更多剧目、更多沉浸式体验，将持续推出；我们的演艺矩阵，还将会不断地壮大做强！我们的目标不仅是打造几台精品演艺，而是在打造全国最具影响力的‘演艺之城’。演艺塑文旅，同心兴共赢；愿与各位同业同仁携手，为全国的文旅演艺贡献一份更大力量！”随着行业各方持续深耕内容创新、完善产业链条、赋能城景共生，依托优质演艺IP盘活城市文旅资源、激活消费新场景、传递地域文化底蕴将成为行业常态。乐华文旅也将携手行业同仁聚力深耕、探索突破，持续解锁文旅融合全新玩法、全新场景、全新机遇，助力各地文旅产业提质升级、焕新发展，让文旅产业在创新赋能中持续焕发蓬勃生机与活力。

编辑：李希平