消费日报记者 舒晓婷

国家体育总局印发的《体育强国建设“十五五”规划》中提出，加大体育特许商品开发，鼓励创新开发体育数字藏品、体育文创产品和体育影视动漫作品。

这一部署，在前不久举办的2026年服贸会体育服务专题展区中已初见成效。从吉祥物毛绒挂饰、纪念徽章、冰箱贴，到水杯水壶、运动服饰，多家参展商集中展出IP文创产品，吸引不少参观者驻足选购。各类体育IP衍生品，正加速融入日常生活场景。

图为参观者在服贸会体育服务专题展区打卡拍照。 舒晓婷 摄

体育IP的商业潜力持续释放

当前，依托展会、快闪店等渠道，体育IP特许商品、体育IP文创产品走进更多消费者的视野。

2026年服贸会期间，全球体育IP用品特许授权商与零售品牌——聚星动力首次以独立展区亮相体育服务专题，展示体育IP在消费品领域的创新应用及商业化成果。

消费日报记者在现场看到，聚星动力展位陈列着由2026中国网球公开赛、2026年澳门国际乒联男子及女子世界杯、国际乒联100周年纪念、阿根廷国家队、葡萄牙国家队、曼城足球俱乐部等体育IP特许授权的百余款官方正版产品，具体包括网球挂包、毛绒足球挂件、梅西毛绒公仔、C罗毛绒抱枕等。除此之外，展位还设有冠军奖杯展示区以及球星人形立牌打卡区。

图为服贸会体育服务专题展区陈列的展品。 舒晓婷 摄

聚星动力副总经理江璐璐接受消费日报记者采访时指出，聚星动力独家合作的全球体育IP品牌超35个，主要通过开设FanTown聚星商店、主题店、快闪店的方式，打造包括潮玩文创、球星见面会在内的沉浸式体验消费场景。对于消费者来说，门店不仅是将赛事热点转化为IP用品消费热情的零售空间，更是承载球迷情感、构筑城市记忆的球迷互动客厅。

以体育IP为引擎、激发消费活力的企业还有华体集团。在服贸会现场，华体集团旗下华体文旅与北京市冰球运动协会联合首发冰球IP文创产品，将冰球运动魅力与体育文化创意相结合，推动冰球IP落地，助力冰雪体育文化传播。活动现场，北京京狮男子冰球队球员与球迷开展签名、合影等交流活动。

图为服贸会冰球IP文创产品首发活动现场。 主办方供图

华体文旅总经理肖景丽接受消费日报记者采访时表示，华体文旅希望通过与各种体育项目相关的协会、赛事、运动员合作开发文创产品，持续挖掘体育IP的商业潜力，培育体育消费的新场景，延伸体育产业链价值。

为热爱和情绪体验买单

2025年9月，国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

今年迎来又一个体育大赛年，冬奥会、足球世界杯、亚运会等重头戏轮番登台，“苏超”“村超”等草根赛事频频出圈，带动赛场之外的IP文创赛道持续火热。

肖景丽表示，国家政策的引导与支持让全民健康与运动意识提升，让民众更加关注体育赛事，进而带动体育文创产品受到市场青睐。体育IP文创产品的细分领域丰富、消费频次较高，市场增长潜力较大。

图为展现冰球运动员传球、击球、进攻、击射等定格姿态的金属徽章。 舒晓婷 摄

当前，包括体育IP文创产品在内的体育IP衍生品逐渐从赛事纪念品走向承载情感体验和社交属性的日常消费品。在江璐璐看来，体育IP衍生品市场体量庞大，背后反映了消费群体愿意为热爱和情绪体验买单的偏好。

业内人士指出，伴随体育赛事、俱乐部等优质IP不断涌现，体育IP相关消费有望成为体育消费扩容升级的重要增长点，为体育产业高质量发展注入新动能。

编辑：张海垠