9月12日至13日、9月19日至20日,“2026饕餮西班牙”中国(Eat Spain Drink Spain)美食美酒推广路演在麦德龙西安浐灞、南京雨花、合肥包河、上海普陀及浦东五家商场开展。9月19日,本轮路演进入收官周末,麦德龙上海浦东商场开启主题日活动,并与“欢乐大赏”付费会员活动同期举行。活动现场为会员提供20多款商品试吃,涵盖西班牙葡萄酒及特色美食。西班牙上海经济商务处商务副领事Raúl Merchán、麦德龙副首席商品官-杂百黄铃艳出席活动。作为本次活动的重要零售合作伙伴,麦德龙依托全球直采供应链,坚持“最佳产地”选品标准,集中呈现西班牙优质进口产品,展现其深耕全球供应链的成果。

　　据悉,“饕餮西班牙”是西班牙国家美食推广项目“Spain Food Nation”框架下的核心国际化活动,由西班牙对外贸易发展和投资局(ICEX)与西班牙农业渔业和食品部(MAPA)联合主办。2026年,该活动落地全球18个国家,中国区活动于9月12日至30日在全国范围内展开,覆盖高端精品美食店、大型商超及知名餐厅,持续深化中西农食文化交流。

　　场景化体验赋能,沉浸式品鉴西班牙风味

　　9月19日的活动现场,西班牙上海经济商务处商务副领事Raúl Merchán表示:“西班牙拥有深厚的农食文化底蕴,麦德龙作为连接中西市场的重要桥梁,正以专业的选品与稳定的供应链,让中国消费者更便捷地接触到正宗的西班牙风味。”

　　作为本次活动的重要零售渠道,麦德龙在路演期间推出专属促销权益:直采葡萄酒享任意三件九折优惠,多款重点推介产品享会员价及直降福利,并提供西班牙葡萄酒、果汁及特色进口商品试吃试饮。9月19日在浦东商场活动中,麦德龙将路演与“欢乐大赏”付费会员活动结合,吸引200余名付费会员参与。现场展出了来自Blázquez、Navidul、Queso de Hualdo、Bodegas Otazu、Vichy Catalán等西班牙本土品牌的火腿、芝士、红酒、矿泉水、橄榄等特色商品,还安排了西班牙特色歌舞表演、并推出整条冰鲜三文鱼开鱼秀,以及牛排、小龙虾、3R烘焙、时令水果与饮品等主力爆品畅吃环节。通过专属品鉴与互动游戏,麦德龙进一步强化PLUS付费会员对高价值爆品和新品尝鲜的体验。未来,麦德龙还将围绕优质进口商品,持续丰富会员线下体验场景。

　　“最佳产地”选严品,直采释放市场活力

　　随着国内葡萄酒消费更趋理性,品质、产地特色与性价比成为关键考量,这不仅对零售商的全球选品与供应链能力提出了更高要求,也为麦德龙发挥直采优势提供了广阔空间。

　　麦德龙始终坚持“最佳产地”原则,依托全球五大采购中心甄选优质产区与品牌,致力于直接连接产地与消费者,将产地优势转化为高性价比的产品价值。本次路演重点推介的西班牙直采葡萄酒,正是该原则的生动实践。来自著名里奥哈(Rioja)产区的DI维纳泊漠世纪佳酿红葡萄酒750ml与DI维纳泊漠世纪珍藏红葡萄酒750ml,以及代表卡瓦(Cava)产区经典风味的DI歌萄源珍藏卡瓦起泡酒750ml等代表性佳酿悉数亮相。

　　麦德龙副首席商品官-杂百黄铃艳在活动中表示:“西班牙是麦德龙全球葡萄酒采购体系中的重要来源地之一。我们希望通过全球直采,把更多来自优质产区的代表性品牌引入中国市场,让消费者以更具竞争力的价格享受高品质进口葡萄酒。” 同时,麦德龙也在积极拓展进口饮品品类,主打100%纯果汁,坚持不额外添加糖、色素和防腐剂的西班牙果汁品牌朱力(Juver)同样备受瞩目。

　　优质的选品标准与直采能力,最终在市场端得到直观印证。数据显示,今年以来,西班牙葡萄酒在麦德龙直采体系中的销售额占比已从去年的19.76%跃升至24.4%,销售额同比提升34.47%,展现出强劲的增长势头。

　　全球直采持续深化,供应链能力再升级

　　强劲的市场表现,折射出麦德龙对全球直采供应链的高效转化能力。本次活动,不仅让消费者近距离领略了西班牙优质农食产品的魅力,也为即将到来的第九届进博会预热造势,营造了良好的消费氛围。麦德龙长期关注西班牙在葡萄酒、橄榄油及特色食品等领域的优势,并与西班牙国家展团保持着积极的沟通。未来,麦德龙将持续关注进博会上的西班牙优质产品,探索更多优质西班牙产品进入中国市场的可行路径,进一步丰富中国消费者的餐桌选择。

　　2026年恰逢麦德龙进入中国市场30周年。三十年来,麦德龙始终以“品质、专业、信赖”为内核,深耕全球供应链。麦德龙将继续坚持源头优选,深化与西班牙等全球优质产区的战略合作,以更高品质的商品与更优的消费体验,为中西经贸合作与中国消费升级贡献企业力量。

编辑：刘静