消费日报网讯（记者 牛夏风）当流量红利逐渐消退，新消费品牌该如何寻找新的增长引擎？9月21日，2026浙江省新消费创新大赛资源对接大会新模式赛道对接会在杭州大运河杭钢公园高炉发布中心举办，以“数·驱增长，创新渠道模式，赋能消费品牌提质”为主题，汇聚了学界专家、渠道平台、金融机构与参赛企业代表，共同为浙江新消费品牌的提质升级把脉献策。

学界把脉：新周期下，每个品类都值得重新做一次

“新周期里，每一个品类都值得重新做一次。”长沙新消费研究院院长张丹丹的开场观点，为对接会定下基调。她梳理了中国新消费发展的五个阶段——从凭票年代、启蒙年代、膨胀年代、表演年代，到当下的校准年代，指出行业已经进入“向内校准”的新阶段，品类重塑成为企业突破增长瓶颈的关键路径；新需求是价值转移的新利润区，消费始终围绕消费者“真实的需求”展开。

阿里巴巴商学院执行院长章剑林教授结合浙江本土产业实践，提出五套可复制的创新模式：首发经济、平台+生态、小单快反、IP+消费、即时零售。他表示，这些模式不是抽象概念，而是可落地、可借鉴的“施工图”；国家《扩大消费“十五五”规划》明确2030年社会消费品零售总额达到60万亿元，浙江承接全国首批“三新”试点，杭州、宁波、温州、金华四市入选，数量居全国第一，为新消费模式创新提供了政策与产业土壤。

浙江大学管理学院王小毅教授则将视角投向AI原生时代。他指出，消费商业模式正从“人找货”向“算法懂人”进化，人工智能正在重构人、货、场关系，并提出“双元价值耦合”框架：购买决策P=功能价值FV×情感价值EV×信任系数T，智能技术让“情感需求”变得可计算、可生成、可更新。他判断，消费研究正从辨别式AI、生成式AI走向营销智能体，“从被动响应迈向自主演化，是新时代的生存定义”。

实战样本：数据驱动增长，AI重构消费链路

“目标消费者难找、流量贵，AI很火但还没真正进入生意。”每日互动数智营销事业部首席咨询专家曹坤直言品牌面临的三个现实问题。她介绍，依托覆盖10亿+月活跃独立设备的数据底座，团队在服务某运动服饰品牌时，使购买转化率较历史均值提升38.3%。现场展示的智能营销工具AITA，可将数据洞察自动转化为可落地的人群、内容与渠道策略，形成“看懂谁—触达谁—让增长真正发生”的敏捷闭环。

盒马浙江副总经理罗芸从零售业视角分享观察。她判断，零售业正经历AI原生时代的第三次跃迁，2024年中国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，2026年预计突破1万亿；中国零售数字化市场2019—2024年增幅达235%，数字化从“可选”变“必选”。盒马实践数据显示，AI选品使需求预测准确率达到80%以上，“店仓一体+30分钟达”重构了即时履约体验。她特别强调：“没有在线化的高质量数据，智能化就是空中楼阁。”

中国工商银行浙江省分行公司金融业务部副总经理詹洪波则从金融角度，为新模式企业解读覆盖投融资、结算、跨境等场景的全生命周期金融服务。她介绍，针对新模式企业，工行提供从初创期、成长期到成熟期的梯度化金融产品，科技型企业新开户还可享1元/年专属优惠结算套餐，为品牌成长接续“金融活水”。

资源对接：带着需求入场，带着方案离开

会上，智能家电分赛道颁奖仪式同步举行。浙江沁园水处理科技有限公司、浙江帅康电气股份有限公司等12家企业，分获新消费领航企业、成长企业、潜力企业三大奖项。

这场对接会不仅是思想碰撞的平台，更是资源撮合的实战场。随后的对接环节，金融资本、渠道传播、产业智库三个分区同步开放。智库专家、工银安盛、富国基金、阿里巴巴1688、交个朋友、每日互动等资源方坐镇各区，与参会企业一对一洽谈。经各方深入交流，初步形成多项合作构想。

据悉，本次资源对接会是2026浙江省新消费创新大赛资源对接大会的专场活动之一。该大会由浙江省商务厅等5部门联合主办，系第五届全球数字贸易博览会配套分会场活动。会后，主办方将持续跟进现场形成的合作构想，推动渠道、资本、智库资源与新消费品牌建立常态化对接机制，真正把本次对接会形成的“思想共识”转化为产业端的“发展实效”。

编辑：袁和微