编者按：由中国轻工业联合会、人力资源和社会保障部、中华全国总工会、共同主办的2026年全国行业职业技能竞赛——第五届全国工业设计职业技能大赛决赛将于11月在浙江宁波启幕。作为检验设计技能人才培养成效的“试炼场”，赛项设置是观察轻工业人才需求迭代的重要“风向标”。本届大赛设置装潢美术设计师、广告设计师、小型家用电器制造工、灯具设计师四大赛项，构建起美学创意、品牌传播、家电智造、照明创新的竞赛矩阵。

从深耕场景空间美学的装潢美术设计师，到赋能品牌视觉表达的广告设计师；从扎根家电生产制造一线的小型家用电器制造工，到专注光环境创意研发的灯具设计师，四个赛项串联起轻工消费品从视觉创意、产品研发到实物制造的产业链条，勾勒出轻工消费品领域“创意赋能—产品落地”的人才画像。它回应着新型工业化背景下轻工产业转型升级的现实诉求：轻工业既要依靠创意设计挖掘消费品美学价值，也离不开生产一线高技能工匠，把设计构想转化为安全可靠、贴合市场需求的优质轻工产品。

本系列报道将深度解读四大赛项的设置逻辑、技术内核与考核创新，一同探寻这场国家级技能赛事，如何为轻工业高质量发展发掘、培育兼具创意素养与实操能力的新时代轻工工匠。

        □ 本报记者 解 磊

新媒体浪潮下，广告设计行业早已改头换面。单一的平面海报、固化的模板设计，早已跟不上品牌全域传播、动态视觉营销、短视频广告出圈的产业新需求。市场亟需的广告设计人才，不再是只会套用素材的“美工”，而是能做全案创作、懂视觉统筹、善用数字工具、贴合商业落地的复合型创意人才。针对行业人才能力迭代的刚需，2026年全国行业职业技能竞赛——第五届全国工业设计职业技能大赛决赛广告设计师赛项全面升级考核体系，跳出传统设计赛事的单一审美比拼误区，贴合企业真实用工场景，重新定义数字时代广告设计师的职业能力标准。

“当下很多设计从业者存在明显短板：审美在线，但不成体系；会做图，但不会做全案；懂手工设计，但跟不上AI数字化创作趋势。”大赛组委会专家组负责人直指当前广告设计行业人才培养痛点。以往多数设计赛事重成品、轻流程，重颜值、轻落地，考核内容和企业真实工作场景严重脱节。而本次广告设计师赛项，最大的革新就是完全对标商业设计全流程，把“职场实战”搬进赛场，实现传统设计能力与数字新技能的深度融合。

“我们不考死知识、不搞应试套路，重点考察选手实打实的创作和落地能力。”专家组负责人表示，本次赛项分值设置极具导向性，总成绩100分中，实操考核占比高达90%，理论知识仅占10%，真正做到以实战能力论高低。60分钟的理论考试，摒弃机械背诵题型，聚焦设计规范、广告法规、行业常识、技术标准等职场必备知识，考察选手的职业合规素养；而长达11小时的超长实操考核，层层递进、全方位淬炼选手的综合创作能力。

在核心实操考核中，品牌VI系统设计作为权重最高的模块，是考察选手专业功底的关键。专家组负责人解释，VI设计绝非简单的LOGO美化，而是品牌视觉体系的搭建。选手需要独立完成LOGO网格制图、色彩字体标准化、视觉体系规划、VI手册排版及物料延展，考验的是系统化、标准化、商业化的品牌设计思维。赛事评分不唯颜值，更看重规范度、适配性和落地性，要求设计成果可直接适配多场景商业应用，完全对标企业品牌设计岗位的工作标准。

视频广告设计模块，是本次赛项数字化创新的核心亮点，也是最贴合行业未来发展的考核内容。选手需独立完成创意构思、文案撰写、分镜绘制，再合理运用AI工具辅助素材创作、画面优化，最终完成剪辑、包装、调色、配乐全流程制作。“我们考核AI，不是看谁生成得快，而是看谁用得好、控得住、改得精。”专家组负责人强调，赛事核心考察选手驾驭AI工具、甄别素材质量、二次优化创作、把控成品质感的能力，培养选手“人工为主、智能为辅”的现代化创作思维，适配行业数字化转型节奏。

据了解，本次赛项命题工作由全国大赛专家组统一牵头，借鉴世赛、国赛先进评价体系，紧贴企业真实商业案例，赛前公开样题、赛中随机抽题，彻底杜绝应试套路，让竞赛内容真正贴合岗位实战需求。

编辑：张海垠