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影视热度引客来 多地盘活本土文旅资源

时间:2026-09-28 10:38来源:消费日报网

□ 本报记者 王紫茜

如今,“看完片子奔赴取景地”成为大众出游新潮流。影视内容不再只是简单带动网红打卡,越来越多地方把影视作品的叙事内核与在地文博、乡土文化相结合,打造“观影+实地探访”的复合型文旅产品,推动影视流量转化为可持续的文化消费。

电影《给阿嬷的情书》持续热映,让侨批走进大众视野。广州华侨博物馆、中国华侨历史博物馆、汕头侨批文物馆同步推出主题特展,展出电影道具与馆藏侨批原件。不少观众看完电影专程前往博物馆细读侨批书信,场馆客流较平日显著上涨。中国华侨历史博物馆副馆长宁一表示:“今年暑假,依托电影热播效应与特展创新魅力,观展人数同比增长3至4倍,同时有效带动了馆内常设展览热度持续攀升。”

不仅文博场馆借力影视激活文化资源,多地也依托热播剧集盘活本土文旅资源。电视剧《我的阿勒泰》播出后,新疆阿勒泰的草原、村落受到广泛关注,当地顺势完善草原民宿、徒步线路,带动北疆长线旅游热度走高。《去有风的地方》带火大理凤阳邑古村,当地保留村落原生风貌,发展非遗手工、乡村慢生活体验项目。电视剧《沉默的荣耀》热播,吸引大量游客走进福建漳州古城,探访红砖古厝,体验布袋木偶等闽南非遗,剧集热度转化为古城文化消费增量。

旅游与休闲消费领域专家黄涛分析,热播影视剧拥有庞大受众,深入人心的剧情与人物容易引发观众情感共鸣,催生对取景地、特色物产的探访与消费意愿。叠加社交媒体传播效应,游客打卡分享形成二次传播,持续放大影视IP影响力。与此同时,影视剧承载的文化内涵与价值表达,在满足大众娱乐需求之余,也潜移默化影响着公众的消费偏好。

业内人士表示,虽然一些影视剧能为地方文旅注入热度,但影视IP带来的流量存在周期。各地在承接影视热度时,需要做好配套服务、品质管控,避免过度商业化、同质化造景。只有扎根在地文化,完善文旅配套,把一次性打卡客流转化为文化认同,影视IP才能持续赋能地方文旅,实现光影价值与城市文化双向共生。

编辑:李志远

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