新时代轻奢服饰品牌d'Grin迪格林西安首店于10月1日正式启幕。《令人心动的offer》第五季人气选手胡明昊以"一日店长"身份亮相开业现场，与品牌代表共同揭幕方圆艺术装置，开启一场关于质感、松弛与长期主义的完整体验。从活动环节到空间设计，从品牌精神到产品体系，这家西安首店以"大而全"的表达方式，第一次向这座千年古城完整介绍了自己。

　　活动环节：一日店长的一整天

　　开业当天，活动以方圆揭幕开场：胡明昊与品牌代表共同为方圆艺术装置揭幕——装置以品牌独创的"方圆美学"为设计核心，将几何秩序与柔和边界融入其中，随后方圆符号通过行为艺术与巡游走入公共空间，与到场消费者形成贯穿全天的视觉互动。

　　随后，胡明昊获授以方圆符号为设计线索的定制胸针，正式开启一日店长体验。他结合当日造型分享穿搭思路，带领镜头参观新店，逐一介绍品牌三大场景系列，并在粉丝与会员互动中送上开业见面礼，为预约会员提供专属打包、亲签及合影服务。近距离的交流让品牌表达不再是单向输出，而成为一场品牌与消费者之间的双向对话。

　　当日，胡明昊分别演绎了两大系列的不同风格：首套以智性通勤系列针织外套搭配品牌T恤与休闲裤，呈现得体、舒适、自信，在智感与松弛之间取得平衡的都市通勤状态；第二套以复古休闲系列反绒皮衣搭配牛仔衬衫与米白色休闲裤，通过材质层次与舒展轮廓，表达闲暇时刻松弛、品味与时尚兼具的生活状态。两套造型，恰是品牌"方"与"圆"的一体两面：对品质有所坚持，对生活保有从容。

　　品牌介绍：西安首店背后的品牌底蕴

　　d'Grin迪格林是广州迪柯尼服饰股份有限公司旗下的新时代轻奢服饰品牌。d'Grin以环保可持续为DNA，主张"Made in GREEN 环保织造"，注重简约、实用、长期主义与质感的平衡，为心智年龄27—35岁、拥有克制审美的城市新中产，提供松弛不内耗、穿搭不纠结，少而精、适配多场景的长期主义环保衣橱。品牌以简约、实用、可持续环保为关键词，以现代方圆美学为视觉基底，注重留白，融合极高级的设计语言，以低饱和的自然色调构建静谧场域，精准卡位中高端都市轻奢赛道。此次西安首店的落子，正是品牌深耕一二线城市核心商圈布局中的重要一站。

　　品牌美学：方圆自在

　　d'Grin的灵感源自阿拉善腾格里沙漠的神树——当地牧民世代将它视为精神图腾，其坚韧、包容、与自然持续共生的生命意象，凝练出品牌"有根、有度、有生命力"的精神内核。品牌名称亦是这份精神的注解："d"代表DIKENI的品牌文化根基与专业积淀，代表discipline——自律和包容；"Grin"代表微笑与善意，代表"GREEN"——品牌的环保与社会责任感。

　　贯穿品牌的核心符号"方圆"，象征美学体系"方圆自在"：既链接内在与外在——是自律笃定与松弛包容的融合；亦链接传统与未来，承载着对环保可持续的长期践行。"方"代表原则、坚守与匠心——坚守高品质面料和工艺，不内卷的品牌初心；"圆"代表松弛、包容、自在、不内耗——适配无界场景，包容多元生活状态，拥抱年轻松弛审美。以"Made in Green环保织造"为核心主张，品牌构建起覆盖环保面料、产品体验、品牌物料、门店设计与会员工艺的全链路可持续体系，让环保可持续成为品牌的核心价值与精神内涵。

　　首店装潢：从穹顶到神树的空间叙事

　　作为西安首店，空间承担着品牌"第一次自我介绍"的使命。在环保可持续的基础上，新店以阿拉善文化和方圆美学为线索，融合自然与科技，用当代留白风格和极简质感，打造多场景生活方式体验空间。

　　空间的三大统一记忆点清晰可辨：方圆超级符号全域视觉植入，强化品牌识别；神树生态文化——以阿拉善沙漠神树为灵感的艺术装置，将树的生长形态抽象为层层交错的木质结构，把"生命力、扎根、环保可持续"转译为可触摸的空间语言；大针织面料质感体验区——让消费者亲手触摸面料与织造的细节，以触感建立深度记忆。取意阿拉善蒙古包舒展、包容轮廓的天花穹顶，以圆润延展的形态弱化商业空间的边界感；源自阿拉善游牧文化编织技艺的装置，以纤维、纹理与手工编织语言，将游牧文化的质朴感与人的温度带入空间，层层交织的结构呼应着品牌对"无界针织"的理解——不仅是服装工艺，更是人与自然、产品与生活之间的连接。

　　空间氛围以白光、沙金、冠绿、树衣四种取自自然的色彩铺陈底色，柔光肌理灯光营造松弛感，原木香氛空间舒缓情绪，严格执行"无促销堆砌"原则。浅色墙面与温暖的木色陈列、石材肌理展示台、简洁衣架结构与柔和转角相互呼应；香氛、蜡烛与自然质感器物的生活方式陈列，则让自然、松弛与质感延伸至嗅觉、触觉与日常使用体验。

　　产品体系：天然无界针织的三条线

　　产品端，d'Grin以天然无界针织为第一心智品类，打造中国轻奢"大针织无界穿搭"的标杆品牌，通过材质、版型、场景的深度融合，构建审美与实用兼具的长期主义产品定位，让针织突破品类与季节的边界，延展至外套、套装、卫衣等更多可能。

　　智性通勤系列：以"得体、舒适、自信"打造不费力的精英质感，以"克制的高级感"为内核。胡明昊当日演绎的针织外套正是这一系列的代表——柔软触感结合工装翻领与双胸袋设计，呈现针织在通勤搭配中的多种可能。会员专属款以阿拉善黄金羊毛为核心原料，将自然肌理与匠心工艺织就会员专属的"时间资产"：顶级面料背书赋予轻奢质感；拒绝快消式更迭，打造历久弥新的常青单品；仅限高净值忠实会员选购，以稀缺性构建专属资产；坚持低倍率定价与价格体系护航，抵御行业内卷，保障品牌格调与用户价值——以"面料+生态+匠心"为核心，实现品牌与用户的双向共赢。

　　复古休闲系列：以"松弛、品味、时尚"打造生活美学的轻量表达，在复古氛围与实穿性之间寻找平衡；胡明昊的第二套反绒皮衣造型，正是这一系列气质的直观呈现。

　　无界机能系列：以"机能、轻量、易打理"为特点，轻松应对多场景切换需求，打通通勤、差旅与轻户外之间的场景壁垒。

　　此外，三大系列均延展生活方式周边——包袋、水杯、眼镜、器物等，构建完整的轻奢穿搭生态；品牌坚持价值定价与不打折策略，以稳定价格体系守护用户价值。

　　终端服务：松弛微笑的服务体系

　　西安首店同步落地品牌独有的"Grin松弛微笑高专业服务体系"：无推销——拒绝跟从与隐形压力，让选购回归自由；高专业——资深搭配师精准洞察身形与风格，提供兼具审美与实穿的方案；有温度——如老友般贴心关照，营造如家般的松弛感；有情绪——不打扰试穿节奏，留足思考空间，让审美自然发生。服务铁律"不围堵、不硬推、不浮夸"，内核始终坚持专业、温度、情绪——竞品卖衣服，但d'Grin卖的是松弛高级的生活方式。

　　尾声：首店启幕，长期开场

　　从一日店长的完整体验到神树与方圆的精神表达，从穹顶与编织装置构成的空间叙事到天然无界针织与黄金羊毛会员款的产品体系，d'Grin西安首店以一场大而全的启幕，向这座城市递出了自己的名片。对于d'Grin而言，首店不是终点，而是长期主义的起点：让衣服经得起反复穿着，让品牌经得起持续选择。以扎实的产品积累信任，以鲜明的审美建立认同，d'Grin期待与西安消费者的长期相处——对品质有所坚持，对生活保有从容，让服饰的价值在时间中得到印证。

编辑：刘静