背一首诗，走进课本里的山川；揉一团泥，体验传承千年的手艺；住进山间小院，品尝当地风味……今年国庆假期，不少游客把目的地选在县城和乡村。

　　美团数据显示：国庆假期，多个依托独特自然景观和人文资源的县域旅游目的地，民宿预订量同比增长超过100%。去哪儿旅行数据显示：中秋、国庆假期，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户预订了千余个县城的酒店。县域旅游游客中，一半以上的游客打卡了两个以上的小城，平均游玩天数达到5天。

　　从看风景到品文化，从短暂停留到深度体验，“奔县游”的火热，折射出服务消费升级、城乡融合发展带来的新机遇。众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选，“奔县游”、乡村游成为旅游消费热点。

　　文化有特色，旅行有新意

　　将资源优势转化为体验优势

　　未进剑门关，先遇《蜀道难》。

　　四川省剑阁县，剑门关高铁站广场上，河北石家庄游客赵嘉琦完整背诵李白的《蜀道难》，成功兑换了剑门关景区当日免费门票。“想看一看李白诗中的剑门关是什么样子。”赵嘉琦说。

　　往年，诗词答题兑票活动设在景区出入口。今年，当地把互动点位前移到高铁站、旅游集散中心。游客一抵达，就能参与诗词互动；进入景区，还可以看川剧变脸、参与对诗。

　　一首诗牵引一次旅行，丰富的体验打开更多游览空间。剑阁县引导游客从核心景区走向沿线乡镇古蜀道，在白龙镇看花灯、纸偶，在杨村镇看傩戏，沿线小店、农家经营户也迎来就餐、购买农特产品的游客。

　　特色资源怎样发挥旅游吸引力？关键在于让游客能够走进去、参与其中。

　　安徽省涡阳县推出红色实景剧《涡河烽火》，以当地革命历史为创作素材，依托户外实景场地，让观众在观演中感受峥嵘岁月。

　　带孩子观演的冯勇说：“以前，孩子只在课本上读抗战历史，今天真切感受到战争的残酷和先辈的无畏，这是很好的爱国主义教育。”

　　当地还推出票根联动优惠，将演出与景区游览、博物馆讲解、特色餐饮等衔接，让一张演出票连接更多文化体验和消费场景。

　　在江苏省宜兴市丁蜀镇陶二厂文化街区，老厂房成为触摸陶文化的窗口。红砖老屋间，文创市集、陶艺体验门店吸引游客驻足。从南京来游玩的赵鹏一家走进陶艺门店，揉捏紫砂泥、尝试塑形。

　　“不是隔着玻璃观赏，而是体验制陶过程，帮助孩子理解传统技艺的传承与魅力。”赵鹏说。从观赏作品到动手制作，传统技艺有了更多展示方式，老厂房也有了新用途。

　　从老厂房到旧矿坑，沉睡的资源有了新的打开方式。

　　天津市蓟州区春山里，昔日岩壁裸露的废弃采石矿坑如今草木葱茏。国庆假期，家庭游客沿修复步道行走，听研学导师结合崖壁遗迹讲解矿山生态修复过程。在户外农场，孩子们搭建昆虫旅馆、开展土壤小实验、参与植物拓印，在实践中认识自然。

　　当地串联矿坑遗址、自然图书馆、户外营地，打造生态研学线路。不少游客选择留宿民宿、深度游玩。修复后的矿坑，不仅有了新景观，也成为可观察、可参与的自然课堂。

　　从文化体验到生态研学，旅游产品供给不断丰富。今年全国国庆文化和旅游消费月，各地计划举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，围绕赏秋休闲、红色旅游、研学旅游、非遗美食等需求增加产品供给。

　　交通更便捷，服务更贴心

　　为深度游提供便利条件

　　到县城旅行，体验从找一个停车位开始。

　　国庆假期，游客肖灵杰带家人自驾出游，途经河南省淅川县县城准备吃午饭。跟着路边指引牌，他把车停进了县第一小学院内。

　　“跟着‘免费停车’指示牌进了校园，还有专人引导，太方便了。”肖灵杰说。

　　面对返乡人流与旅游客流叠加，淅川县免费开放部分机关事业单位内部停车场、中小学校园及政府管理的经营性公共停车场，安排人员引导，并公布开放时间、值班电话。

　　利用现有公共资源，解决游客的具体难题，一个停车位关系到游客对一座城的第一印象。

　　从“到得了”到“游得顺”，县域旅游需要交通网络，也需要接驳服务。截至2025年底，全国农村公路总里程471.12万公里，为城乡往来和乡村旅游提供了基础条件。全国约90%县级行政中心可实现30分钟上高速，高铁网络连通多数县域，“当日达”“周末达”成为常态。

　　路通之后，怎样串起分散的景区、酒店和村庄？浙江省安吉县推出交旅直通车，开设5条景区专线，串联中南百草原、竹博园、云上草原景区等文旅点位。游客可以线上预约酒店至枢纽站的免费接送，再换乘景区专线。枢纽站还提供免费停车场，方便自驾游客换乘。

　　“最后一段路”补齐了服务短板，多点游览便能安排得更从容。

　　住宿也是体验当地生活的入口。在浙江省乐清市雁荡山，灵峰景区附近的林枫山舍民宿把住宿与山海体验相串联。民宿为客人安排4天3晚行程，将景区游览、出海捕鱼、户外体验与当地美食融合起来。离店时，游客还可以带走铁皮石斛、虾干等伴手礼。美团数据显示：中秋、国庆假期，平台上连住4至6天的民宿预订量同比增长24%，县域目的地增长明显。抖音生活服务数据显示：国庆假期平台团购订单量同比增长53%。

　　小店接订单，村民有营生

　　让旅游场景连接更多可能

　　游客住下来，消费怎样惠及当地群众？

　　在甘肃省徽县嘉陵镇田河村，古银杏群落吸引游客前来。银杏·梦谷民宿经营者周雅雪介绍，国庆假期前几天，29间客房基本满房。与以往看完古树就返程不同，许多游客选择留下来，在古树下吃美食、看星空。

　　村民桑奇经营的农家乐里，银杏炖土鸡、柴火鸡、山野菜等受到游客欢迎。

　　新的消费需求，也吸引年轻人回乡寻找机会。

　　新疆特克斯县琼库什台村，00后闻雨森经营着一家有10间客房的木屋民宿，并与亲属经营的马队合作，提供骑马服务。国庆假期，这家民宿预订量同比增长约30%。

　　线上展示、线下体验，拓展了经营者接触游客的渠道。四川省九寨沟县的一家民宿，通过短视频平台展示山景，提供下午茶、餐饮、骑马拍摄等服务，设置管家、保洁、餐饮、接送等岗位，不少当地群众参与服务，增加了收入。

　　“奔县游”持续火热，大批游客走进县域感受乡土风光、体验丰收场景，线下实地体验也带动线上农特产品消费显著升温。电商平台数据显示：9月25日至10月4日，县域特色农产品线上消费大幅增长，陕西眉县、周至县等地猕猴桃成交额同比增长65%，当季上新的吉林延边大米成交额同比增长超300%，长白山黑木耳成交额同比增长132%。

　　县域市场的潜力远不止一个假期。我国县域地区约占全国九成国土面积、拥有五成常住人口、贡献四成经济总量。商务部等9部门今年印发《关于进一步激发下沉市场活力  活跃县域消费的意见》，提出促进商农文旅体融合发展；支持发展承载地方文化的小店、老字号、作坊式品牌；扶持文创手作、家居生活、食品茶饮等领域“新匠人”群体。

　　小城打开大市场，旅途连着好生活。“奔县游”的热潮里，涌动着中国经济的创新活力与发展空间。

　　人民日报记者 常 钦

　　《 人民日报 》（ 2026年10月09日 06 版）

编辑：李志远