消费日报网讯（记者 牛夏风）刚刚过去的国庆黄金周，浙江专业市场呈现出截然不同的热闹景象：在诸暨山下湖，年轻人围在珍珠蚌前，开蚌取珠感受“盲盒”惊喜；在海宁皮革城，采购完皮衣、皮包，消费者流连潮流街区逛吃打卡，解锁海宁夜生活新体验；在濮院羊毛衫市场，古镇风光与时尚商圈无缝衔接，游客观景、采购、游玩一站式体验。

曾经，浙江专业市场是批发商拿货交易的核心阵地，板车穿梭、货品堆叠、交易即走是大众固有印象。如今，随着新消费浪潮迭代，浙江各大老牌专业市场主动破局转型，跳出单一批发交易的传统模式，融合潮流消费、文旅体验、休闲娱乐等多元业态，以全新姿态重新定义新时代专业市场的价值内核。

海宁中国皮革城：撕掉“季节性”标签 打造全天候时尚生活综合体

不少消费者对海宁中国皮革城的印象，还停留在单纯购买皮衣、皮包。如今市场加快转型升级，摆脱过往“季节性专业市场”的老标签，转身变成全天候可逛、可吃、可玩、可打卡的城市时尚生活综合体。

国庆假期，位于海宁中国皮革城的“海宁IN巷”亮相。街区没有皮革档口，取而代之的是特色餐饮、咖啡酒吧、潮玩文创，区别于传统封闭式商场，“海宁IN巷”主打“水岸、开放、潮流”，依托蜿蜒于“城”内的核心水系，场景感强、自带打卡属性，让消费者买完皮衣后愿意留下来。夜晚，水系两岸灯光亮起，全国各地的客商采购之余，可以在这里喝茶休憩、打卡放松，感受海宁夜生活的魅力。

原本“买完就走”的生意，多了留下来的理由。“趁着十一长假，来海宁皮革城选购包包、衣服还有鞋子，正好打卡IN巷街区，品尝特色美食。”游客张女士说。据市场方测算，国庆假期7天，皮革城总部市场实现客流10.87万人次，同比上涨28.43%；成交额18.3亿元，同比增长35.65%。

皮革城正在用一系列动作传递清晰的品牌信号：它不再只是一座皮革时尚的专业市场，而是一个懂年轻人、有年轻态度的时尚目的地。今年一季度总部市场实现总客流50.7万人次、增长51.5%，30岁以下的年轻消费群体占比提升至35%以上。顺应这股猛进势头，4月，皮革城发布转型升级与高质量发展方案，明确打造外贸服务、“游购娱吃住行”、全品类服饰、垂直一体化产业链四大综合体，吹响了“专业市场”向“全球时尚高地”跨越的冲锋号。

山下湖珍珠小镇：以珠为媒 文商旅农融合解锁珍珠新玩法

在国庆节假期，第二届山下湖开蚌季在山下湖珍珠小镇正式启幕。“开蚌+”珠光趣玩汇人气火爆，活动针对不同群体打造多元游玩内容：女士沉浸式体验开蚌取珠，感受“盲盒”惊喜；男士齐聚参与掼蛋竞技，以牌会友，还可赢取开蚌福利；小朋友开展拼豆手作，发挥创意制作趣味手工。现场还重磅推出“首蚌免单卡”——消费者一次性选购3枚珍珠蚌，凭券可享受指定规格首蚌免单。

活动相关负责人表示，差异化游玩项目搭配实实在在的惠民政策，有效降低了文旅体验门槛，拉长游客停留时长，充分挖掘家庭客群消费潜力。

与此同时，“珠暨味道”文旅街市同步开市，开蚌区聚焦沉浸式体验，游客可以亲手解锁开蚌惊喜，定制属于自己的珍珠手作；乡镇展示区汇集东白湖、岭北、同山、大唐等乡镇街道优质农特产品、乡土手作，推动乡镇之间客源互导、资源共享；美食区荟萃诸暨本土风味小吃与特色佳肴，搭配现场音乐演出，同步设置抽奖互动环节，营造热闹鲜活的市井烟火氛围，持续激活区域文商旅融合消费新动能

一套组合拳，让珍珠专业市场变身老少皆宜的休闲地。“一系列丰富的活动，让珍珠原产地的独特魅力可感可及。”活动相关负责人说道。活动通过国潮展演、互动体验、街市消费等多元形式，将珍珠产业、镇乡风情、文旅体验有机融合，拓宽珍珠产业消费新空间，深化文商旅农融合发展，为国庆假期献上了一场特色文旅盛宴。

濮院羊毛衫市场：“三区联建”打通动线 批发市场变身沉浸式时尚商圈

作为全国最大的羊毛衫集散基地，濮院羊毛衫市场在这个国庆假期交出了一份客流、销售“双增长”的成绩单：累计客流量达20.56万人次，产业交易额达68.25亿元，同比增长约30.06%。

相比亮眼的数据，游客更直观的感受是市场好买、好逛、好玩，传统批发市场变身体验感十足的新式“商场”。国庆假期首日，濮院首条羊绒主题步行街栖凤路商业步行街正式亮相。这条200米长的老街串联濮院时尚古镇与毛衫商圈，成为游客“逛完古镇、拐进市场”的第一站。

一路之隔，运营了18年的濮院羊毛衫交易中心焕新升级为“汇品中心”，300个品牌商铺全新亮相。一二楼主打全品类女装，实行批零兼售，毛衣、裙装、衬衫、大衣一应俱全，购物体验不输城市商场。

变化源于濮院“三区联建”的探索。过去古镇、市场相互割裂，游客看完风景就走，采购商拿完货便离开。如今，景区、数字贸易核心区、市场区在物理空间上打通，业态互相引流。一年里，两百多场时尚活动轮番上演：高定时尚周全网传播破5亿，电竞节引来七万多人次，濮院汇女装订货会一举拿下3.92亿元订单，入境游客同比增长近四成。

在新消费浪潮里，濮院跳出传统批发市场只做批发的惯性，打造可批可零的新模式，将单纯拿货，变成游、购、吃、娱一体的沉浸式消费，走出属于自己的转型升级之路。

这些市场的蝶变，正是浙江专业市场转型的生动缩影。今年以来，浙江以50家省级试点市场为牵引，推动试点市场从单一交易场所向复合型消费目的地转型，品质提升、产商协同、场景融合、数智赋能、出海拓市5个方向同步发力。1月至9月，全省726家专业市场实现成交额14860.19亿元，同比增长8.04%；其中50家试点市场实现成交额10888.65亿元，同比增长16.22%，占全省比重达73.27%

编辑：袁和微