□ 双 木

近日，中国林科院木材工业研究所所长吕斌在“当前人造板产业发展路径”主旨报告中指出，当前人造板产品价格已触及行业成本底线，低价竞争态势激烈，多数企业陷入亏损，经营压力巨大，生存发展面临严峻考验。当下家居板材行业的核心痛点，让全行业不得不面对一个紧迫的问题： 行业破局脱困的路在哪里？

当前，人造板材消费市场整体处于低位运行阶段，产能严重过剩，行业发展面临明显的需求端压力。随着地产后周期效应持续显现，传统家装、定制家居领域的板材需求总量收缩，过去靠规模扩张就能抢占市场的逻辑已经失效。而巨大的生存压力又进一步传导至市场端，倒逼不少企业陷入低价竞争的恶性循环，为了保住订单，部分企业不断压低报价，通过盲目压缩生产成本维持运转。这种非理性行为直接导致产品质量持续下滑，相关市场投诉与消费纠纷频发，最终造成行业整体口碑与消费者信任度下降，进一步挤压了合规企业的市场空间。

行业如何破局脱困？第一步应该是推动价格回归理性、牢牢守住质量底线。企业要清醒认识到，恶性价格战没有赢家，以牺牲品质换取短期订单的做法，最终消耗的是全行业的长期信用。只有拒绝无底线低价竞争，才是对行业生态负责，对企业自身长远发展负责。尤其在当前消费者对环保、安全的要求持续提升的背景下，守住质量底线本身就是企业最基础的生存竞争力，也是重建市场信任的前提。

在此基础上，调整升级产品结构，大力开发功能型产品，是摆脱同质化竞争的核心路径。企业需要用高附加值的产品创造新的利润空间，让产品从“能用”向“好用、适用、耐用”升级，才能跳出低端竞争的泥沼。

拓展产品应用市场和场景，是打开增量空间的关键方向。长期以来人造板的应用主要集中在家居、家装领域，实际上卫浴柜、阳台定制、工业包装、工艺品、文化用品、车船内饰、户外景观等领域，都存在大量未被充分挖掘的板材需求。企业可以跳出传统家居的舒适区，针对不同场景的使用标准定制产品，把人造板的应用边界从“家装刚需”延伸到更多细分赛道，用新需求消化过剩产能。

拓展国际市场，是穿越周期的重要增长曲线。当前东南亚、中东、中亚、非洲等新兴市场对环保人造板的需求正在快速增长，而我国拥有全球最完整的人造板产业链和成熟的制造技术，纤维板等品类近年出口量持续走高，已经形成了较强的国际竞争力。企业可以借助行业协会的协同力量，统一参与国际专业展会、搭建海外认证与对接平台，从单一产品出口逐步转向品牌出海，在全球市场中寻找新的发展机遇。

人造板行业的破局之路，本质上是一场从“拼数量”到“拼价值”的深刻转型。唯有全行业共同守住质量底线、坚持创新驱动，才能真正走出阵痛期，实现产业的高质量可持续发展。

编辑：张海垠