2026年10月13日，第八届滑雪&山地户外产业大会暨第十一届中国滑雪产业发展论坛在崇礼富龙度假酒店启幕。前沿文旅智库创始人张功赞受邀出席并发表题为《2026中国滑雪产业全景与趋势研判》的主题演讲，围绕"十五五"冰雪经济战略窗口期下的产业现状、核心痛点与演进路径展开系统解读。

　　本届大会以"破局·重构·拓新·跃迁"为主题，汇聚国内滑雪与山地户外全产业链骨干主体，聚焦存量时代的核心命题，凝聚行业共识，共探可持续发展路径。

　　一、产业阶段研判：从政策红利驱动转向存量深耕张功赞在演讲中指出，国内滑雪产业已告别政策红利驱动的粗放增量阶段，进入冷热分化的存量深耕周期。其结构性特征体现于两端：客群结构层面，大众滑雪基础客群规模保持稳定，但一次性体验型游客占比偏高，向长期复购会员的转化难度持续加大，客群资产沉淀不足；区域格局层面，差异化分层已然成型。东北、新疆雪场依托天然雪质与漫长雪季，稳固高端度假基本盘；崇礼等京津冀滑雪集群凭借都市近郊区位优势，持续承接城市周末滑雪度假需求；山东、中原、南方等低海拔丘陵雪场以人工造雪为主，主打初学体验与亲子市场，受气温波动及水电、人力等刚性成本上行影响，经营承压最为突出。

二、核心症结：重资产模式下的"一季运营、全年闲置"

　　张功赞分析认为，当前行业最大瓶颈源自传统"一季运营、全年闲置"的重资产模式。雪场收入高度依赖雪票，而造雪、设备维保、人力等固定成本居高不下；非雪季资产闲置，现金流压力持续凸显。单纯依靠雪票售卖的流量模式已难以为继，产业必须跳出"冬季滑雪"的单一赛道，转向全季山地目的地开发。

　　在他看来，山地露营、徒步骑行、会议会展、研学康养等业态，是盘活雪场非雪季资产的核心抓手。

三、趋势研判："十五五"时期四大产业方向

　　面向"十五五"冰雪经济发展机遇，张功赞提出四大产业发展趋势。

　　第一，从雪票经济转向会员资产经营。摒弃短期流量收割思维，构建分层会员、季卡与跨区域联卡体系，配套"不满意退费"等服务承诺，建立长期客群运营机制，以平滑季节性收入波动。

　　第二，突破季节壁垒，打造全季山地度假目的地。充分挖掘山地资源价值，推动"冬滑雪、夏休闲"的双季运营格局，提升配套酒店与场地设施的全年资产利用率。

　　第三，坚持差异化产品布局。高山雪场深耕专业赛道与度假旅居产品；城郊中小型雪场聚焦大众初学与亲子冰雪体验，避免同质化内卷，不盲目追求规模扩张。

　　第四，严守合规经营底线。在文旅行业动态监管的大背景下，安全运维、明码标价、预付费资金监管与服务提质，已成为企业生存的基础门槛。

四、路径总结：破局、重构、拓新、跃迁

　　"冰雪产业不是短期风口，而是长周期的山地度假产业。"张功赞表示，"十五五"阶段，产业重心不再是新建更多雪场，核心任务在于盘活存量项目、重构盈利模型、持续提升运营能力。

　　他进一步阐释了大会主题的产业内涵：破局，是突破单一雪票盈利困局；重构，是重塑客群经营逻辑与成本结构；拓新，是挖掘山地全季价值；跃迁，是从单一冰雪项目升级为可持续的山地度假目的地。

　　前沿文旅智库认为，滑雪产业需"跳出滑雪看滑雪"，推动山地资源、冰雪场景、在地文化与会议研学、休闲消费深度融合，构建"冰雪+山地户外"融合新业态，期待行业同仁携手，共建健康可持续的中国滑雪产业生态。