一枚小小的“信”字标识，正成为茂名土特产闯荡市场的“诚信身份证”。从茂名市市场监督管理局了解到，截至2026年9月，全市累计完成9批次“信”字号品牌授权评审，103个产品获评“信”字号，覆盖特色水果、化橘红、茶叶、花生油、广式月饼等品类，形成龙头企业引领、中小企业协同、合作社参与的梯度发展格局。

　　茂名是广东农业第一大市，“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业体系资源丰富、规模优势突出，但长期面临产业“大而不强、品牌散而不响、优质难优价”的困扰。

　　品牌立得住，关键在“门槛”。市市场监管局以“高于国标、对标一流”为导向，发布荔枝、花生油、茶叶、广式月饼、化橘红胎5项产品质量标准；坚持“优中选优、宁缺毋滥”，把农产品质量安全信用评级作为品牌授权的前置条件，要求申报主体信用评级不低于AA级，并建立“年度检查＋飞行抽查＋公众监督”动态监管机制。产品统一使用“信”字号公用品牌与企业自主品牌双商标，加贴溯源二维码和承诺达标合格证，同步录入检验报告单，消费者扫码即可查询产地、生产流程、检测报告等信息，实现“两标一码一证一单”全链追溯。

　　品牌强不强，最终要看市场认不认。品牌赋能之下，茂名土特产的溢价效应持续释放：“匠心老杜”花生油电商销量突破100万份，销售额同比增长30%以上；“银妃”三华李2025年销量达5199吨，同比增长51.7%；“大雾腾云”茶叶线上、线下销售额分别增长100%、50%；北梭甜柿、贵子苦瓜每公斤分别增收4.5元、2.5元。

　　销售渠道同步拓宽。目前，已建成“信”字号线下产品旗舰店6家（茂名4家、广州2家），销售专区专柜3个；开设线上销售专区3个。产品进驻核心商圈、高速服务区、大型商超及政府采购平台，推动茂名土特产从“单品有名”转向“区域有势”。

　　品牌信用的价值，也在转化为真金白银的金融支持。工商银行茂名分行推出“信”字号专属普惠金融产品，整体授信3亿元，已为符合条件的企业发放贷款7200多万元，形成“品牌赋能信用、信用支撑金融、金融助力产业”的良性循环。

　　“信”字号经验还在持续外溢。该品牌建设案例入选2024年“粤信杯”典型案例、2025年广东市场监管系统信用监管基层改革创新举措，成功晋级第十四届广东省“先锋杯”工作创新赛决赛；汕尾、佛山高明已参照该模式，分别打造“汕康优品”“明质选”本地公用品牌。

　　用标准定品质、用信用设门槛、用科技强溯源、用金融注活水，茂名“信”字号正让好产品卖出好价钱、让消费者买得放心，为乡村产业振兴交出一份“品牌强农、诚信兴农、产业富农”的实践答卷。

编辑：刘静