10月15日至18日，2026年西岸都市运动嘉年华暨FISE极限运动世界巡回赛上海站在徐汇滨江举行。作为本届赛事的高级合作伙伴，巴拉巴拉打通赛事现场与线下主题店双场景，通过赛事限定产品、沉浸式互动体验、双向联动到店权益，把都市运动文化与儿童友好理念结合，助力上海儿童友好社会建设。

　　深度参与国际赛事，以极限精神共鸣“活在热爱里”

　　FISE世界巡回赛是全球最大规模的极限运动盛会。2026年赛事以“跳出彩”为主题，设置小轮车、滑板、街舞等5大项目18项赛事，吸引全球顶尖选手同场竞技。赛事期间，巴拉巴拉推出FISE联名赛事限定服装及周边产品，将都市运动文化融入童装设计；同时设置六大互动点位，覆盖六种不同兴趣爱好，面向亲子家庭与青少年运动员开放。这一系列深度参与，不仅标志着巴拉巴拉对时尚运动赛道的探索，更将极限运动所代表的勇气、自由与突破精神，深度融入“活在热爱里”的品牌主张，让亲子家庭在互动中真切感受到：每个孩子都能在自己热爱的领域里闪闪发光。

　　从赛场到门店，打造“赛事+零售”的新型沉浸式购物体验

　　赛事期间，巴拉巴拉打通赛场与门店的双场景体验链路。赛场六大点位的推车互动持续为门店引流，消费者现场发布UGC即可领取扭蛋币，到店参与扭蛋抽奖；还可领取赛事限定冰箱贴，青少年运动员凭手环可领取赛事礼包，赛事竞猜猜中者有机会获得品牌定制礼盒。

　　与此同时，巴拉巴拉在FISEHOOD极限运动公园打造“风里有热爱，轮上有朋友”小轮车亲子体验场，通过废旧链条再生手作、专业小轮车教学与果酱赛观赛，让“热爱”在动手与运动中具象化。这种“先体验、后消费”的模式，极大地拉长了用户的停留时间，也让购物变成了一场亲子共游的探索之旅。

　　响应文商旅体展融合，以首发经济激活商圈亲子业态

　　本届FISE上海站是文商旅体展深度融合的标杆项目，赛事深度落地西岸梦中心，覆盖18万平方米活动区域，联动西岸艺术与设计周等多元展会，构建“观赛-观展-体验-消费”完整闭环，充分释放首发经济、赛事经济的消费动能。

　　在这一背景下，巴拉巴拉积极响应，以HelloKitty主题店的首店首发经济，激活西岸商圈亲子业态。9月23日，巴拉巴拉HelloKitty主题店作为国内第二家、服饰行业首家HelloKitty主题线下店在西岸众腾大厦正式揭幕，以“IP循环商店”模式打造集IP体验、亲子互动、潮流打卡于一体的复合型零售空间，助力西岸商圈首发经济发展。此次参与FISE上海站，巴拉巴拉进一步将赛事流量导入门店体验，以首发经济与赛事经济的联动，丰富西岸商圈亲子消费场景，助力区域消费活力提升。

　　巴拉巴拉希望通过参与FISE这样的国际赛事，让更多亲子家庭感受到都市运动的魅力，也让儿童友好从理念走向可参与、可感知的现实体验。未来，品牌将继续以“活在热爱里”的品牌主张，拓展更多线下公共体验场景，为儿童友好城市建设与文商旅体展融合发展注入更多活力。

编辑：刘静