时值北京-宁夏文旅联盟成立一周年，宁夏回族自治区文化和旅游厅以“京游宁夏·给心灵放个假”为主题，依托京宁文旅联盟平台，锚定北京客源市场开展系列推广活动，构建“顶层引领+场景渗透+终端覆盖+细分深耕”全域推广矩阵，推动京宁文旅协作深化升级。

　　联盟聚力搭台 顶层筑牢协作发展根基

　　作为年度系列活动的核心引领，第二届北京-宁夏文旅联盟大会在北京成功举办，京宁两地文旅主管部门、行业协会、航空公司、132家联盟成员单位及媒体等160余位代表参会，全面总结联盟成立一周年以来在客源互送、产品共建、品牌共塑方面的建设成效，明确下一阶段政策协同、产品重构、市场转化三大深化协作方向。

　　宁夏文旅厅还组织北京-宁夏文旅联盟内20家北京头部旅行社代表赴宁夏开展全域踩线考察。参团人员带着产品研发、行程设计的明确任务深入一线，与当地景区运营方、非遗传承人、产业主体面对面对接，将宁夏资源优势高效转化为面向北京市场的终端旅游产品。

　　五进场景渗透 分层触达全域终端客群

　　2026年，宁夏文旅持续推进“五进巡游”推广行动，精准覆盖机关、企业、社区、高校等多元场景，实现对不同客群的分层触达。

　　首次走进国家信访局，两天内深度聚焦文旅品质推介与非遗文化传播，为机关干部职工带来兼具文化内涵与体验感的文旅交流场景。连续两天落地中国农业银行总行，依托央企庞大职工客群与工会采购渠道，打造沉浸式塞上风物体验场。走进北京中信沁园社区开展惠民展销与趣味互动，让居民在家门口认识宁夏、了解宁夏。走进北京理工大学发布6条青年专属线路，配套沉浸式互动与校园快闪，启动高校季推广。针对细分客群，宁夏文旅专门举办多场新银发族康养之旅系列沙龙活动，精准开拓康养旅游细分赛道。同期举办农文旅产品会销直面北京终端消费群体探索更具亲和力的终端推广形式，实现物产品鉴与线路推介的深度联动。

　　渠道下沉终端 产品矩阵适配多元需求

　　为完善线下服务网络，宁夏文旅联合中国和平国际旅游、中国康辉旅游集团、北京携程国际旅行社等多家知名旅游企业，在北京核心城区30家门店启动线下地推专项活动。立足北京客群多元化出行需求精准推出六大主题线路，构建起“企业精准对接+社区烟火渗透+门店常态服务”的立体推广矩阵，将塞上江南优质文旅资源直达京城百姓消费终端。

　　农文旅深度融合 深耕市场共谱新篇

　　全年系列活动始终坚持农文旅融合推广思路，将文旅宣传与宁夏“六特”名优农产品、非遗文化、地道美食深度绑定，有效挖掘了职工出游、家庭度假、福利采购等多元消费潜力，实现了“以文塑旅、以旅兴农”的良性循环，也让“塞上江南·神奇宁夏”的品牌形象更具象、更可感。

　　宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，宁夏将持续依托北京-宁夏文旅联盟平台，深化两地在客源互送、产业协作、品牌共建等领域的合作，不断优化产品供给、创新推广形态、完善服务配套，持续深耕北京重点客源市场，推动京宁文旅融合高质量发展，以文旅发展助力消费扩容升级。

编辑：刘静