新华社上海10月21日电 题：有名表也有炸鸡腿，这届赞助商为何获高赞

  新华社记者胡洁菲

  国庆长假的赛事黄金周里，上海大师赛、中网、WTT中国大满贯赛等大赛热点不断，场上高光之外，场下赞助商名单也引发热议。

  从劳力士、汇丰到老乡鸡、临榆炸鸡腿，从皇家加勒比的“海上度假”到霸王茶姬的“买一送一”……此次赞助品牌覆盖领域之广、品类跨度之大，引来网友善意玩梗，“这届赞助商，没上限，也没下限”，也折射出体育黄金周的“吸金”实力、赛事经济的蓬勃活力。

  名单越来越长：大珠小珠落玉盘

  今年上海大师赛仅覆盖国庆假期末尾，但赛事总收入仍达5亿元。赛事运营方上海久事动娱董事长杨亦斌介绍，公司紧抓高净值客群需求趋势，推出人均3至4万元的“费凡之境”高端款待产品，带来的票务增量超过800万元。

  约一周前收官的中网同样火爆。整体票房约1.32亿元，同比增长48%，创历史新高；入园总人数超45万人次，北京以外观众占比60%；赛期综合消费流水预计突破5500万元，特许商品销售额2800万元，较上年翻倍。

  赞助商方面的数据同样值得关注。2026年中网签约赞助商31家，其中新引入10家、续约7家，国际赞助商占比超50%。上海大师赛公布的数据则显示，2026年赞助收入占赛事总收入的50%。杨亦斌介绍，在全球9站ATP大师赛中，上海大师赛的B端招商能力（赞助收入）目前排名第一。

  国际主权资本的身影，则进一步展现了这项赛事的“吸金力”。中网2024年吸引了沙特主权基金入局，上海大师赛也于近期宣布与阿布扎比主权投资机构穆巴达拉投资公司达成官方合作伙伴关系，这也是穆巴达拉在亚洲的首个体育赞助。

  作为乒乓领域头部赛事，WTT中国大满贯赛的赞助商体系也正变得更加多元。2024年首届赛事的赞助收入就达到2500万元，今年则吸引了13家赞助商，除中国农业银行、新华保险等头部企业外，还扎堆出现了库迪咖啡、燕京啤酒等大众消费企业。

  在业内人士看来，持续拉长的赞助商名单，某种意义上是中国消费变迁的一张“心电图”。

  “体育本身有多元的社会价值，在缓解压力、促进健康，建立社交货币、提升城市归属感和提供情绪价值等方面贡献良多，是企业营销的天然土壤。”体育咨询专家、关键之道创始人张庆说。

  张庆认为，体育赛事具备两类特质：一是瞬时的大流量有利于品牌出圈，二是周期性、长波次的职业联赛可以带来持续性的营销机会。这使得体育赛事成为当下品牌营销的“香饽饽”。

  玩法越来越新：既“吸睛”又“吸金”

  在网友们带火的那句戏言中，“没上限”指的是劳力士、汇丰、奔驰、皇家加勒比等聚焦高净值人群的品牌。在传统意义上，它们与网球赛事调性天然契合，不太“下凡”。

  在高端品牌之外，老乡鸡、左庭右院、临榆炸鸡腿等充满烟火气的本土餐饮品牌，今年也“强势入局”。今年上海大师赛，老乡鸡一口气设下六个展位，从中央场馆环廊到美食天地、ACE萌友天地等多区域。品牌还邀请健康大使吴易昺到展位现场品鉴鸡汤、和球迷互动，并在上海落地三家网球主题门店，把赛事体验延伸至城市日常消费场景。

  “带着老母鸡汤味道”的宣发，给品牌带来了实在的收入。相关负责人介绍，今年赛场展位销售额较去年同期提升约10%。

  中网赛场外，郑钦文夺冠次日，霸王茶姬推出“买一送一”活动，小程序峰值流量飙升；泸州老窖旗下国窖1573则推出“胜利之杯”特调，有白桃紫苏、姜汁柠檬等口味，杯身印着中网历届冠军名字，吸引大量消费者购买。

  “现在很多品牌都有一个共同的趋势，就是注重‘品效合一’，对赞助之后的销售市场转化效率提出要求。”张庆说，不少品牌早已不满足于简单的品牌露出，而是把体育赛场当作一个与消费者产生真实连接的消费场景。

  不只是本土品牌，即便是“高大上”的外资品牌，赞助逻辑也在变化。

  今年是皇家加勒比第二年签约上海大师赛，但玩法明显升级。赛时打造品牌专属包厢，冠名“大师训练场”，推出AR体感网球挑战；赛前“皇家加勒比大师球场”面向公众开放，自开放预约至9月中旬，预订率高达90%。

  “顶级体育赛事带来的影响不只是观赛需求，也在向餐饮、商业、文旅等更广泛的消费场景延展，同时为品牌提供真实的流量基础。”皇家加勒比相关负责人说，中国消费者正从“单一观光”向“多元体验”进阶，品牌更需要主动走进日常生活。

  产业越来越热：赛场长出新市场

  国务院办公厅去年印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，今年又发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，均提出激发赛事消费活力，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。

  政策信号很明确，体育赛事是消费的引擎、城市的名片。而近期引来网友们关注与调侃的品牌营销热潮，正是赛事经济活跃的直观表现。

  在业内人士看来，当前正是赛事与品牌“双向奔赴”的最佳契机。张庆认为，从赛事供给看，近些年中国体育赛事的丰富度、创新度都得到极大提升，为各类品牌价值提升提供了多样化的载体和场景。

  这一趋势也在越野跑、马拉松、电竞等多个领域得到验证。18日收官的2026无畏契约全球冠军赛上海站，与奢侈品牌巴黎世家打造概念网吧，吸引超3万人次前来体验；赛事与本土品牌海底捞、泡泡玛特的近距离互动，同样在社交媒体引发热议。

  从需求端看，另一条并行线索同样值得注意：走向大赛聚光灯的中国本土品牌，大多迈入了“出海”和国际化发展的新阶段，头部国际体育赛事恰好提供了这一平台。截至今年上半年，霸王茶姬海外门店数量已达399家；老乡鸡今年也在马来西亚吉隆坡开出海外首店。

  就国际品牌而言，橙狮体育赛事商业化总经理杨勇表示，对于想在中国市场挖掘新增量的跨国企业来说，体育赛事所连接的丰富人群，以及中国活跃的数字化应用，提供了触达消费者、完成本地化表达的有效通道。

  在体育产业相对发达的部分国家，即便是社区型的小比赛，也能吸引附近连锁店、餐厅提供折扣券、小额赞助；如今，中国的赛事也正逐渐融入城市百姓的日常生活。赞助商名单的“无限”拉伸，或许正是生态和产业日益繁荣的显化。

  当然，“吸金热”背后也有甜蜜的烦恼。流量高峰一度让部分品牌“不堪重负”——服务难以跟上。中国食品产业分析师朱丹蓬说：“可能火爆程度超出了品牌预期。”这也提醒相关企业，面对泼天的流量，“接住”的能力也要同步达标。

编辑：张海垠