赛场激情涌动，田间好物热销。10月16日，第42场“元稹读书荟”暨巴山院坝读书荟在宣汉县桃花镇新街民心广场启幕。

活动创新打造“体育+农业+文化”融合发展场景，在乡镇赛场举办精彩赛事的同时，同步开展桃花米品种品鉴会、农特产品展销活动，将赛场人气转化为消费活力、产业动力，走出了一条赛事引流、农产出圈、群众增收的乡村振兴新路径，为全县“建成千亿县、建设副中心”注入基层活力。

赛事现场人声鼎沸、氛围热烈。赛场上，队员们奋勇拼搏、同台竞技，一次次精彩攻防点燃现场观众热情，阵阵欢呼呐喊响彻乡镇赛场。

赛场之外烟火气十足，宣汉桃花米品种品鉴会有序开展，乡亲们有序排队品尝软糯香甜的桃花米糕，沉浸式感受本土优质稻米的独特风味。周边村落群众齐聚赛场周边，土鸡蛋、老腊肉、干笋子、手工粉条等原生态农特产品摊位一字排开，琳琅满目、供销两旺。

“哨声就是开市铃，比分就是销售额”，这场接地气的乡村赛事，真正让人气变财气、热闹变增收。随着球赛开赛，客流持续汇聚，乡村市集迎来消费高峰。有摊主坦言，赛事短短一上午的销售额，远超日常赶场三天的销量。赛场大喇叭实时播报销售喜讯，赛事上半场，桃花米销量便突破1200余斤；终场哨声落下，桃花米现场累计销量超3000斤，成功签下4份单位采购意向订单。不少返乡市民慕名选购，有年轻后生当场订购20袋桃花米，只为让家人重温儿时地道稻香，本土优质农产品凭借过硬品质收获满满口碑。

一场乡村赛事，实现多方共赢、多维赋能。于体育事业而言，本次赛事将日常“周周练”的训练成果转化为正式赛事比拼，有效锤炼基层队伍、激发群众运动热情。宣汉将持续推动群众体育常态化发展，落实“月月有赛事、季季有主场”的赛事布局，持续丰富群众文体生活。

于特色产业而言，赛事成功搭建产销对接新渠道，精准将“观赛人流”转化为“消费客流”，把短期赛事热度转化为长期产业优势。活动现场，当地合作社与县体育发展服务中心、县属学校食堂顺利达成供货意向，让赛场之上的竞技亮点，转化为稻田增收的实在效益，为桃花米等本土农产品拓宽销路、打响品牌。

于乡土文化而言，本次活动实现了农耕文化、诗词文化、体育文化的深度交融。收谷老手艺、传统诗文诵读、优质米种品鉴、乡村体育赛事相映成趣，勾勒出“田里有汗、台上有诗、场上有球、碗里有米”的乡土图景，让本土文脉在基层落地生根、焕发新生。

体育赋能发展，赛事激活乡村。今年以来，《体育强国建设"十五五"规划》《全民健身计划（2026—2030年）》明确提出，推动体育与各行各业深度融合，依托基层赛事扩大内需、带动消费、富民兴村。立足“建成千亿县、建设副中心”发展目标，宣汉积极响应政策要求，深耕“体育+乡村振兴”融合模式，创新将赛场从城市场馆搬到乡镇田埂、群众家门口。

此次活动打破体育赛事单一属性，让体育从“惠民福利”变为“富民产业”，以一场基层赛事带活一方特色产业、富裕一方百姓。

下一步，宣汉将持续盘活本土资源，常态化开展文体惠民活动，持续推动“赛事流量”向“消费增量”“产业常量”转化，以文体赋能乡村全面振兴，书写县域高质量发展新篇章。（张平 贾志杰）

编辑：袁和微