长春动植物公园饰演“二郎神”的演员史元庭，因国庆期间现身山西司徒小镇客串NPC（非玩家角色）被传“跳槽”，引发关注。事实上，史元庭只是短暂离开，但知名NPC离开景区并不少见：西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”皮卡晨今年3月离职，临沂琅琊古城“网红赘婿”向南飞也已离开古城。近年来，NPC成了不少景区引流的“法宝”，今年3月以来，全国至少有50家景区公开招募NPC，9月甚至有景区投入3000万元招NPC。

但热闹背后，问题也随之显现。NPC演员与景区之间多为松散、临时化的用工关系，演员可跨景区兼职，也可能随时离开；同时，NPC互动属于人力密集型投入，成本刚性上升，流量未必同步转化为利润。清明上河园招股书显示，其直接人工成本两年上涨约77%，同期营收增速仅0.6%。可见，NPC能引流，却未必带来利润；把经营押在少数核心演员身上，既不稳定，也不经济。

一个核心NPC演员走了，景区慌不慌，取决于角色有没有脚本、演员能不能轮换、收入结构有没有支柱产品。景区真正该经营的，不是某一个NPC，而是那套不依赖某个人也能持续运转的系统。换句话说，景区与NPC之间，需要建立一种更为稳妥和合理的关系：不是把流量押在某个演员身上，而是让角色、演员和收入结构彼此支撑、协同运转。

景区需要把NPC角色变成可沉淀、可复制、可转化的资产。

首先，角色不能孤立存在，而要嵌进景区的文化定位里。常州东方盐湖城的NPC设定融入“人间、仙境、市井”三层文化，清明上河园的互动演员则各有一个人物小传。角色有了出处和脚本，换一个人来演，接的是同一套设定，而不是从头即兴。演员只是载体，角色才是景区维护和运营的资产。

其次，演员管理也要系统化，建立标准化培训和岗位轮换机制。宋城有完整的选拔培训制度和“宋城班”人才管道，其《宋城千古情》的主要角色也由多名演员轮换担任。万岁山武侠城“王婆”换人能平稳过渡，也是因为由李莉与赵梅交替扮演这一角色。

再者，角色要真正成为资产，还得有一套把流量导入消费的机制，让角色成为消费入口。据公开报道，万岁山靠“NPC互动+银票玩法”，把游客的停留时间转化为消费，3年营收增长约15倍，2025年实现综合营收12.7亿元。

不过，NPC的系统化和资产化，并不意味着景区收入结构必然安全。景区要避免被核心NPC“绑架”，还得有不依赖单个人的支柱型产品。琅琊古城在NPC演员离开后曾短暂更换演员，后将“千金赘婿”项目撤下。尽管如此，其日常演艺和NPC体系仍在运转，营收大盘主要由大型驻场演出支撑。据景区披露，《国秀·琅琊》今年预计单剧营收突破3亿元。一个小型互动项目消失，游客动线和消费链路不会因此断裂，因为还有驻场演出和其他互动产品承接游客时间。

一个核心NPC演员离开，景区当然可以惋惜，但不必慌张。前提是角色有脚本可接、演员有轮换可替、收入有支柱可撑。把这些做成了系统，景区才不至于被一个人的去留牵着走，景区与NPC之间也才能从松散的临时合作，走向更稳妥、更合理的共生关系。

文 | 韩肖 高凡

编辑：李佳艺