十二生肖是中国特有的文化符号，由生肖羊谐音而来的“三阳开泰”“喜气洋洋”，承载着人们新年的美好期盼。每年春节前夕，以生肖为设计元素的金饰都会迎来一轮销售热潮。消费日报记者注意到，自 10 月中旬以来，多个珠宝品牌已陆续上新2027农历丁未羊年贺岁金。

　　业内人士表示，在金价高企的背景下，生肖金饰消费仍展现出一定韧性。为回应消费者的情感诉求与佩戴偏好，珠宝品牌今年推出的羊年金饰，普遍凸显轻克重、强工艺、重设计的特点，更贴合日常佩戴场景。

　　图为采用花丝工艺的生肖羊金饰。

　　贺岁金陆续上新，轻克重、工艺感成卖点

　　消费日报记者近日走访多家珠宝门店了解到，生肖系列饰品的上新主要集中在 11 月和 12 月，从往年情况看，越临近春节，生肖金饰销量越好。目前珠宝品牌推出的羊年金饰以转运珠和吊坠居多：转运珠克重集中在0.5g至1g，多为一口价，价格区间在1000元至2500元；吊坠克重集中在3g至9g，客单价在1万元以内。

　　在北京某商场的珠宝门店内，陈列着20余款羊年系列转运珠。销售员王女士告诉消费日报记者，今年转运珠新品到货早、款式齐全，吊坠将陆续上新；到店选购转运珠的多为年轻人，通常会与编绳或串珠搭配。

　　从工艺来看，转运珠采用3D/5D硬金电铸工艺，在实现轻克重的同时造型立体饱满、不易变形，售价相对亲民。此外，越来越多商家在生肖饰品中融入车花镭射、鎏彩、碎碎冰、珐琅、花丝等工艺，使成品设计更加新颖、更具审美价值。

　　在10月22日至26日举办的2026中国国际珠宝展现场，一款由数颗小金珠勾勒出立体圆润的羊身、佩戴红色领带的足金小羊挂坠吸引了不少参展者的注意。据品牌工作人员介绍，此款金饰采用炸珠工艺和珐琅点缀，呈现灵动萌趣的设计风格以及年轻化表达。另一款采用花丝工艺的金饰吊坠，以编织感纹路塑造羊身，将小羊奔跑的姿态塑造得活灵活现。该产品在展会首发当天已有两名参展者进行定制。

　　图为生肖羊吊坠。

　　生肖系列饰品设计在加码工艺元素的同时，也注重文化蕴意的表达。消费日报记者注意到，目前市面上售卖的羊年金饰新品，偏好以萌态、憨态小羊形象搭配元宝、葫芦、苹果、锦鲤、铜钱、柿子等元素，传递出福禄双全、平安顺遂等美好祝愿。除了可爱风和贺岁感，也有一些设计通过选取羊角、羊毛等局部形成抽象化的几何风格，成品轻盈灵动，更具时尚感。

　　“买给自己”需求 驱动金饰更具设计感

　　“选择首饰，我更加看重做工的精美、设计背后的文化元素和日常佩戴的舒适度。佩戴首饰的意义，主要是一种个性化的审美表达和心情愉悦感。”有消费者对消费日报记者表示。

　　世界黄金协会10月16日发布的报告显示，“自戴”场景下的消费仍是国内金饰消费的首要驱动力。44%的零售商反馈顾客购买金饰以悦己为目的。受样本构成差异影响，数据不宜直接对标，但历史数据可提供趋势参考：2024 年，“自戴”驱动的消费占金饰总购买量的27%，2025年升至37%，今年进一步上升；反观婚庆等传统场景，消费占比今年仅17%，而2024年为24%、2025年为19%。

　　这一持续深化的趋势，正在成为中国金饰市场最重要的结构性变化：金饰消费从传统仪式场景驱动转向情绪驱动，金饰也越来越被视作彰显生活方式的可选消费品，而非仅具仪式价值的物件。

　　图为生肖羊转运珠。

　　事实上，这一转变也解释了中国金饰需求周期性特征不断增强的原因。婚庆及其他传统场景下的礼赠与采购需求相对稳定；而“自戴”驱动的消费则与个人情绪、自我表达、消费者信心及收入预期紧密相关。这意味着，尤其在增值税改革实施后，消费者选购金饰时，会综合权衡黄金的保值属性，以及饰品承载的个性与情绪表达价值。

　　世界黄金协会指出，实地调研显示，设计精巧、体量轻薄，兼具时尚感或浓郁文化元素的小件金饰，已成为珠宝商的核心营收支柱。尽管成本上行，消费者仍青睐24K足金，偏好兼顾性价比、设计美感与黄金保值属性的产品。因此，重点布局这些品类的零售商，能够更好地缓解高金价与非必要消费走弱带来的冲击。

　　业内人士表示，珠宝品牌围绕生肖贺岁金的竞争，已经从“有没有生肖元素”转向“用什么工艺呈现生肖形象、质感与佩戴体验如何”，从“谁的金更纯更重”转向文化叙事、工艺壁垒与情感锚点。未来的赢家，大概率是那些能够跳出生肖符号复刻，将金饰做成可佩戴的文化表达的品牌。（记者 舒晓婷）

编辑：张海垠