本报记者 赵曦 □ 陈跃佳 文/摄

　　11月5日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海拉开帷幕。本届进博会吸引162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，展览总面积首次突破44万平方米。作为全球新品首发地和消费潮流风向标，消费品展区以“更高品质，更好生活（Better Quality,Better Life）”为主题，汇集家电家居、美妆日化、时尚潮流、运动户外等品类，多款全球新品在此集中亮相。

　　图为观众有序排队进展台参观。

　　首发不追风口，新品扎根消费者真实需求

　　“首发”是消费品展区的高频词，但不少头部品牌早已跳出单纯把海外高端新品搬来参展的思路，而是不断洞察中国消费者的真实需求，用新品解决生活里的具体难题。

　　宜家的答卷写得很具体：针对国内消费者偏好改良的床垫、软包床、升级款电动沙发、餐饮新品等一并亮相；面对国内存量房以及住房翻新的需求，宜家推出满足家庭局部换新、改善居住品质产品，简化装修流程，适配多元灵活居住场景的解决方案。

　　相关负责人特别提到，品牌深耕本土消费场景的首发模式已经跑出成效：去年首发的马年系列上市约5个月售出38.5万件，“展品变商品、商品变爆品”的溢出效应持续释放。因此，今年在进博会全球首发“中国新年”系列产品，旨在精准契合国人节日消费需求，也借产品向全球传播中国新春文化。

　　图为观众在宜家展台布置的居家场景参观。

　　拿下本届进博会“黑科技”奖项的OSIM傲胜Udream AI，正在把养生从“凭感觉”变得“可量化”。品牌华东区市场销售经理钱春华介绍，行业很容易陷入硬件参数堆砌的竞争，而品牌的核心竞争力则落脚在实实在在的用户体验。这款设备依托面部无接触技术，采集用户血压、血氧、压力等指标，AI判定疲劳等级后匹配放松程序，再搭配香氛、茶饮打造沉浸式体验，打造一套完整的居家放松方案。

　　打破边界，挖掘情绪消费新潜力

　　当消费从实用需求走向精神诉求，情绪赛道打开新空间。展区里，各式各样的潮玩并非低龄群体专属，而是聚焦成年人的治愈与松弛需求，以设计承载情绪共鸣，在功能之外开辟消费新赛道。

　　乐高集团在360平方米搭出了一座面向成年消费群体的“愉悦社区”，其中最吸睛的则是26400朵积木花从屋顶倾泻成瀑布花墙，并串联起灵感花店、疾速地铁、积木创意工坊，形成一条成年人专属的动线，吸引不少观众驻足。乐高集团工作人员周弘毅告诉记者，品牌捕捉到成年人在拼搭中获得创造乐趣的需求，因此希望通过艺术装置让大家直观感受创造力的无限可能，鼓励大家亲手去创造、自由组合，装点个人空间。

　　图为乐高站台用积木花做成的瀑布花墙。

　　而今年首次参展的宝可梦搭打造出极具视觉冲击力的专属主题空间，吸引了不少观众打卡互动。记者了解到，此次展出的展品均为进博会专属：皮卡丘、喷火龙等经典形象打造的卡牌手办、30款表情各异的毛绒玩具，以及与余杭非遗手艺人合作打造的皮卡丘主题油纸伞，让参观者在观展过程里感受松弛、获得治愈。

　　泡泡玛特则把潮玩和非遗技艺跨界融合，将12个IP形象组合成四幅“福”字作品，以雕版印金工艺呈现。佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍带领观众现场体验刷印，让观众在体验中舒缓压力，感受传统年画的艺术魅力。

　　图为泡泡玛特展台刘钟萍带领观众现场体验刷印。

　　褪去空泛概念，让科技落地可感可触

　　AI是本届消费品展区的热门关键词，但各家品牌都避开空洞口号，而把技术转化成观众看得见、摸得到、能亲身感受的体验。

　　图为欧莱雅展台的艺术装置。

　　欧莱雅“美之奥德赛”展台中央，“龙凤美神”艺术装置迎来全球首秀。这件作品融合人文艺术与AI生成图像，传递多元共生的审美理念。欧莱雅还在主展台设置多个专题展区，呈现AI赋能护肤、护发等领域的创新成果。其中，“美发智研站”则重点展示AI如何加速头发科学研究，为消费者提供更贴合需求的护发方案。

　　走进雅诗兰黛展台，不少前沿黑科技集中亮相。肌肤长寿科研新框架在这里全球首发，交互式肌肤健康智能体迎来进博首秀。借助AI与大数据，品牌可定制专属护肤方案，同步推出智能彩妆产品，让科研与数字技术赋能美妆的创新看得见、摸得着。

　　宝洁设置“未来消费品公司”沉浸式动线，首发的OLAY大红瓶水乳添加独家奢金酵母与仿生肽系统，通过产品创新为消费者带来更好的体验。当科技不再停留在纸面参数，高端体验才变得真切可感。

　　本土化进阶，从“销往中国”到“与中国共创”

　　最耐人寻味的变化发生在展台的叙事方式里，中国不再只是全球产品的销售市场，更是全球研发的起点和共创者。

　　图为消费者在圣玛德雷选购洗护用品。

　　在美妆日化区域，阿根廷天然手工香氛品牌圣马德雷今年首次亮相进博会，品牌以阿根廷特色马黛茶为核心原料，同时联合国内研发团队，打磨出马黛茶薄荷、马黛茶柑橘两款适配中国消费者的香型，并顺应国内市场的需求，此次亮相的洗护系列产品，即是将香氛产品拓展到身体护理领域，让异域特色原料在中国市场“长”出新的产品形态。在花王集团展台，“为中国定制”的标签也十分鲜明。芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等主力品牌集中亮相，携手中国本土合作伙伴积极推进产品创新研发。

　　体育户外板块亮点纷呈，耐克连续第七年参展，展台融入飞檐、斗拱与四合院布局，把全球首发科技与中国原创设计放进同一条动线。优衣库上千平方米展台，首度集结12大消费者心声产品，从适配中国极寒需求改良的冰雪羽绒，到便携收纳的新一代科技棉服，把中国消费者的真实诉求转化为全球研发的驱动力。

　　图为捷克水晶工匠正在现场雕刻。

　　同样深度践行“为中国定制”的，还有捷克欧若拉水晶。记者在展台现场看到，捷克雕刻工匠现场演示水晶雕刻技艺。龙凤主题花瓶、朱鹮主题艺术作品，依托捷克传统雕刻、切割、描金工艺，将东方文化元素融入其中，尽显东西方融合之美。品牌负责人徐学群解释，这一系列作品不仅体现了捷克工艺大师对中国文化的理解与尊重，也展现了欧若拉水晶持续为中国市场进行艺术创新的品牌理念。

　　从单向输出产品到携手共创产品，进博会的“四叶草”之内，全球品牌和中国消费者的双向奔赴正在持续上演。六天展期刚刚开启，这场跨越国界的合作，正持续为国内品质消费、绿色可持续消费注入新活力。

编辑：李志远