30余位明星买手参与，小红书助农直播云南站正式启动

　　4月18日，小红书助农直播云南站正式启动，本次助农直播以“云南有个小卖部”为主题，是继四川站之后小红书助农直播的再次落地。

　　当晚，云南籍演员胡静作为首场助农推荐官，在昆明“小红村”选品直播基地开启直播首秀。旅居云南的演员江一燕于4月19日19点开播，接力将云南优质农特产品、非遗手工艺品带给全国网友。

　　据了解，云南站助农直播将持续至5月15日，为期一个月的活动中，30余位明星买手将陆续登场，以“零佣金”公益形式为“云南礼物”发声，助力云南“一县一品”建设，推动乡村好物种草出圈、拓宽销路。

　　联动云南电商消费券 多轮筛选确定助农货盘

　　“小红书助农直播”云南站由云南省商务厅、上海市援滇干部联络组指导，紧扣云南“双品网购节”核心要求，同步联动上线“彩云电商消费券”。

　　“我们今年电商消费券的体量达2亿元，将分批次发放，小红书此次助农直播可使用第一批消费券，后续4月底还将发放第二批。”云南省商务厅相关负责人介绍，此次消费券实现“全国通用”，无论消费者身处何地，领取后在小红书等直播间下单均可抵扣，进一步降低消费门槛、带动云南好物销售。

　　据了解，此次为确保每一款进入直播间的产品都兼具助农属性与品质保障，小红书建立了一套严格且细致的选品机制，兼顾中小农户利益与用户体验。

　　小红书明星买手负责人初景介绍，选品首先会通过云南各地政府推荐和商家申报形成初步货盘，再逐一核查质检报告与助农资质，同时由专门团队对每一款产品进行比价，确保价格合理且符合助农初衷。

　　除了基础筛选，小红书还通过本地团队深入田间地头，对接中小农户商家；同时，基于小红书近万条用户评价与评分，把用户意见也纳入选品要求，最后由每位明星买手根据自身经验与兴趣、到原产地溯源的方式选定专属货盘。

　　初景补充道：“我们严格筛选每一款产品，核心是希望把真正优质的云南好货选出来、推出去，让这些藏在大山里的好物被更多人看见、认可，进而帮助农户拓宽销路、增加收入，让助农落到实处。”

　　小红书助农直播云南站依托“政府指导、平台主办、买手参与”的成熟机制，持续推行“三零”公益助农政策——明星与买手对商家零佣金、平台对买手零服务费、对商家零抽佣，最大限度降低农户与商家负担，助力增收。

　　云南省商务厅对小红书助农模式表示高度认可：“欢迎小红书多来云南，通过平台优势把云南好货带出去，助力云南电商产业发展。我们的消费券会从年头发到年尾，全力支持平台助农，让更多云南好物被全国看见。”

　　上海商务委挂职云南省商务厅副处长周增表示：“小红书的助农模式，能精准对接云南中小农户与全国消费者，既展现了云南好物的多样性，也为沪滇协作助农提供了新路径。”

　　明星深度参与溯源 助推云南好物被看见

　　溯源种草是本次小红书助农直播云南站的一大创新。通过明星买手走进产地，讲述好物背后的故事，传递云南农户的匠心与风物温度，让助农更具感染力。

　　演员江一燕作为助农推荐官，早已与云南结下深厚缘分：“我自己在云南旅居了几年，感受到了非常多的好东西，希望通过这次直播，把这些风物背后的故事讲给大家听，也把美味带给大家。”

　　4月14日，江一燕抵达香格里拉，深入手工艺人基地，邀请手工艺人们将这些作品带入直播间。她也亲手为匠人拍摄了一组真实影像。“我希望用这种方式，不止是带货，更能用好内容为产品和匠人留下真实记录，让云南非遗被更多人看见。”江一燕说。

　　作为云南籍演员，胡静的助农之路更添一份家乡情怀。“溯源石屏龙朋蓝莓让我印象非常深刻，我们进山花了两个半小时盘山路，才知道这些蓝莓运出来有多难。”胡静在采访中分享，龙朋蓝莓的美味，不仅源于当地得天独厚的海拔、纬度与光照条件，更离不开于农户们的用心浇灌。

　　为了筛选出最优质的产品，胡静透露自己“一天尝试吃了十多种米线”。她坦言，每一款产品背后都凝聚着云南农人的心血，不能被辜负。此次直播，她精选了60款产品，既有蓝莓、沃柑等特色水果，也有腐乳、乳扇等她力推的云南好货，希望让更多外地网友了解云南饮食文化，爱上云南味道。

　　截至目前，小红书助农直播云南站选品已覆盖云南16个州市、50余个区县、60余个乡村，涵盖生鲜、休闲食品、非遗手工艺品等多个品类。“我们不仅想让好货更好卖，更希望能因此让云南好物被看见，积累起更多的品牌声量。”小红书明星买手负责人初景说。

　　小红书公益负责人姜甜表示，从四川站赵露思为核心单场卖出82万单农货，到云南站30余位明星买手接力助农，小红书的助农模式持续升级。“此次助农行动是小红书‘种草向善’理念的进一步实践，我们希望通过更多元和细致严苛的选品，更真实的产地溯源，更真诚的直播分享，让云南好物走出大山，让种草传递向善力量，持续带动农户增收，助力乡村振兴。“

编辑：孙亮