工业旅游目的地“遍地开花”

　　今年6月，工业文旅项目“西安研发基地工业旅游”正式对外开放，该项目通过实景化体验推动工业科技全民科普落地，沉浸式回溯比亚迪从电池小厂到全球新能源巨头的蜕变之路。游客能近距离体验刀片电池、低温闪充等硬核技术。

　　日前，北京市石景山区的首钢园三高炉下人头攒动、笑语喧腾。群明湖畔，中国杂技团“核聚场”《京核·无界》在钢铁骨架间上演国潮光影秀；首钢园国际会展中心1号馆近900个摊位的国产动漫原创展人潮涌动；六工汇西中庭漫天泡泡雨引得孩童惊喜欢呼……这个曾经铁水奔流的十里钢城，因城市更新改造，如今变身为集国潮演艺、二次元漫展、非遗文创市集与亲子互动于一体的城市微度假目的地。

　　类似首钢园这样的工业遗存，经过改造焕新后，正在成为城市文化新地标，也推动着“工业遗存+新消费”场景遍地开花。从承载厚重历史的工业遗产，到科技范儿十足的现代化生产线，工业旅游玩出了新花样，呈现出跨界融合的“新风景”。

　　特色项目领跑 工业旅游呈现多元格局

　　前不久，文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》，明确了提高工业遗产保护水平、挖掘阐释工业文化价值、丰富工业旅游产品供给、提升工业旅游服务品质、发展研学教育功能等8个方面的重点任务。当前，工业旅游以“保护为先、活化赋能、文化铸魂”的实践，让工业遗产从尘封标本变为可感可学的文化资源，打造出特色鲜明的文旅消费新场景。

　　自2010年全面停产后，首钢园走上“保留工业素颜值、织补提升棕颜值、生态建设绿颜值”的更新之路，依托工业遗存，以城市更新活化存量空间、以产业重塑助力区域转型，为全国传统老工业遗址保护利用提供了生动范本。2015年北京联合张家口申办北京2022年冬奥会成功后，冬奥组委将办公地点设在西十筒仓区域，精煤车间变身短道速滑、花样滑冰、冰壶场馆，和首钢冰球馆一起被称为“四块冰”；首钢滑雪大跳台依冷却塔而建，成为冬奥会历史上第一个与工业遗存结合的比赛场馆。此后，中国国际服务贸易交易会永久落户首钢园，2025年服贸会期间累计入园客流达75.5万人次。除了吸引重大活动在此举办，首钢园还主动迎接数字浪潮，2020年全国首个科幻产业集聚区落户首钢园，一高炉变身SoReal科幻乐园，加快建设北京未来数字空间试验区，科幻元宇宙、游戏电竞、虚拟现实、机器人等数字经济产业蓬勃发展。

　　与首钢园的“硬核”气质不同，在广州，工业旅游呈现出科技范儿与红色文化交融的特色。坐落于越秀区泰康路162号的广州电业局旧址（华安楼）建成于1936年，被誉为“电力祖屋”，2025年成功入选国家工业遗产，成为广州市首个国家工业遗产。南方电网广东广州供电局将其活化为华南地区规模最大的电力综合展馆，并打造电力工业研学品牌，构建“初心红、低碳绿、科技蓝”三大主题路线。从百年电力文脉中，青少年既能感悟老一辈建设者的爱国情怀，也能触摸数字电网、人工智能等前沿技术。

　　一汽资产经营管理有限公司一汽文旅主任杨久亮认为，工业旅游最大的优势是“现场感”和“体验性”。书本上的文字、课堂上的讲述，和亲眼看到一台汽车从零件到总装的全过程、亲手拧上一颗螺丝带来的成就感，是完全不同的教育效果。

　　长远发展仍需体系化规划

　　当前，我国工业旅游整体处于提质升级的黄金发展阶段，但仍需解决一些现实问题：部分项目重建设轻运营，硬件投入大而内容更新慢，游客二次到访率偏低；有的企业将工业旅游简单等同于“参观通道加纪念品商店”，缺乏深度体验设计；安全管理和接待能力之间的矛盾也时有显现。

　　有关专家指出，这些问题的背后反映的是工业思维与服务思维有待磨合。工业企业习惯于标准化生产，而文旅服务要求个性化体验，两种逻辑的融合需要时间，也需要专业运营能力的支撑。

　　宝武集团上海宝山宾馆有限公司宝钢工业创享园相关负责人黄莉莉直言，客观来看，目前我国的工业旅游还很明显地呈现出“各自为政”的现象，这是工业旅游发展初级阶段的典型现象。

　　黄莉莉说：“从长远而言，我国的工业旅游要做到长久且良性的发展，在百舸争流的市场潮流中稳中求进，更需要体系化、联盟化、专业化规划，最终实现效益化的目标，不断满足和吸引不同层次消费群体，让工业旅游不再是一个小众旅游场景。”

　　更深层的挑战在于认知。许多地方政府及工业企业尚未认识到工业旅游的价值，将其视为增加运营成本的负担而非提升品牌价值的机遇。

　　北京九鼎辉煌旅游发展研究院院长朱万峰认为，激活工业旅游市场，地方政府要有“栽树人”的心态。前两三年可能看不到明显的税收和GDP贡献，但一旦培育起来，其带动的是城市品牌、就业、消费、文化自信的综合性提升。

　　放眼未来，工业旅游的想象空间巨大。业内专家认为，工业旅游不会是短暂的一阵风，而是制造业与服务业深度融合的长期趋势。对于企业而言，工业旅游不仅是开门迎客，更是一场从“制造产品”到“服务游客”的商业模式变革。能否抓住这一机遇，考验的是企业将生产场景转化为品牌资产的战略眼光。 （综 合）

　　在山西省汾阳市杏花村镇汾酒文化景区，“清蒸二次清”国家级非遗酿造工艺，让游客零距离感受匠人指尖的温度。

　　山西太原东湖醋园详细展示了传统与现代老陈醋的生产工艺。在这里，600年酿醋技艺具象化为游客手中的一坛坛自制老陈醋。

编辑：张海垠