“华山论剑·信义中国"2026华山论剑西凤酒品牌文化大会举行

9月6日，“华山论剑·信义中国——2026华山论剑西凤酒品牌文化大会”在陕西宾馆隆重举行。大会由陕西省工商业联合会、陕西省慈善协会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑品牌管理有限公司主办，秦商总会、陕西民建文化建设委员会、陕西省工商联企业文化建设工作委员会、陕西省总商会酒业专业委员会协办。

知名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使肖云儒，知名文化学者、上海文史研究馆馆员、中国孔子基金会学术委员、央视《百家讲坛》主讲人鲍鹏山，中国酒类流通协会会长秦书尧，三位主讲嘉宾登台演讲。陕西省人民政府原副省长吴登昌，陕西省政协原副主席李晓东，陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟，陕西省慈善协会常务副会长张文亮，陕西省宝鸡市凤翔区委书记刘维军，宝鸡市凤翔区委副书记、代区长白海明等领导嘉宾；陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，以及文化界、商界代表、华山论剑西凤酒品牌全国盟友、媒体代表等共同参加了活动。

董事长董小军致辞

华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军致辞，他深情回望品牌二十载征程，向一路同行的各级领导、行业伙伴、全国消费者及各界友人致以诚挚谢意。他表示，华山论剑西凤酒传承西凤酒三千年无断代酿艺，以文化为根、以品质为魂，品牌举办十三届品牌文化大会，已然成为中国文化白酒一道独特风景线。他指出，“信义”与品牌“勇、智、敏、仁”的精神内核一脉相承。面对白酒行业深度调整，信义正是穿越行业周期最坚实的护城河。二十年来，品牌对消费者以品质立信，对经销商以共赢立义，对社会以仁爱立心，信义已融入华山论剑血脉。最后他倡议社会各界以信立身、以义取利、以仁爱人、以勇创新，携手共筑诚信中国，共襄文化盛举，共创美好未来。

荟萃名家智慧 探寻信义本源

知名文化学者肖云儒以《中国文化结构中的华山论剑企业文化》为题发表主旨演讲。他把华山论剑 “勇智敏仁” 企业文化放到中华大文化格局中进行了解读，以 “一、二、三、四” 梳理传统智慧内核。“一” 是统筹一体的认识观；“二” 为兼性互补的发展观；“三” 是第三范畴的创造观；“四” 即华山论剑西凤酒在实践维度“勇智敏仁”的企业理念。他肯定了品牌二十年深耕文化的成果，表示华山论剑企业文化最大的特点是以文化立魂、以文化带动企业发展，将中华传统文化的传播浸入到品牌营销的全过程中。这套文化理念的强大生命力，沉淀出企业最为珍贵的精神财富，也成为品牌行稳致远最丰厚的发展资本。

知名文化学者鲍鹏山以《信义，中国人精神的底色》为题展开演讲。他结合儒家经典与古今案例，深度拆解信义的文化内涵、价值边界与实践准则。他提出，人类精神世界分为知识、观点、观念、审美四层，而诚信是无需讨论的底层核心观念，是个人安身立命、国家固本立民的根本。孔子“人而无信，不知其可”“民无信不立”等论述，印证了诚信的核心价值，其重要性远超专业技能。他立足儒家文化本源，援引孔子拒认胁迫盟约、管仲舍小信成大义等典故，阐释守信并非僵化教条，真正的信义贵在坚守良知、兼顾情理大局，倡导将诚信品格与道义担当落到实践，为商业经营与社会发展赋能文化力量。

中国酒类流通协会会长秦书尧以《根深方能行远》为题发表主旨演讲。他指出，当前酒业正处于结构性调整期，上半年白酒产量同比下降4.7%，行业库存超3000亿元，过去靠产能扩张、渠道压货、概念炒作的打法已然失灵，行业竞争正从“比谁跑得快”转向“比谁根基深”。秦书尧会长以“五个根”系统阐释信义对酒业的深层意义：根在交易，信义是生意的底层逻辑；根在传承，一诺千金是中国商业文明的根脉；根在链条，厂商是休戚与共的命运共同体；根在口碑，消费者是最终裁判；根在格局，信义关乎产业高质量发展、行业道德、商业文明与国际化进程。他高度肯定华山论剑入围协会“领航者计划”，点赞品牌二十年如一日深耕文化品质、构建厂商命运共同体的长期主义实践，期许更多“信义领航者”企业涌现，共守行业信义之根。

深耕公益热土 践行信义担当

值此“中华慈善日”来临之际，大会特别举行了“华山论剑爱心满世界公益项目启动仪式”。

活动期间，华山论剑品牌管理有限公司向陕西省慈善协会捐赠总价值400万元爱心礼包。

为表彰华山论剑长期以来对慈善事业的突出贡献，陕西省慈善协会常务副会长张文亮代表协会向华山论剑品牌管理有限公司颁发了“捐赠证书”。

迎接第42个教师节，本次大会特别举办了“致敬最美教师”专项公益行动。华山论剑西凤酒为陕西师范大学、西北大学、西北政法大学、西安音乐学院、西安文理学院5所高校，以及西安交通大学附属中学、陕西师范大学附属中学等8所中小学，共计13所学校捐赠价值100万元的爱心物资礼包，以温情公益致敬教育耕耘者，传递尊师重教的社会正能量。

弘扬信义精神 凝聚行业力量

大会现场，“华山论剑诚信联盟揭牌仪式”隆重举行。陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟，陕西省市场监督管理局二级巡视员张学军、陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军共同为“华山论剑诚信联盟”揭牌。此次诚信联盟的成立，标志着华山论剑的诚信建设从品牌自律迈向行业共建的新阶段，将携手更多合作伙伴共同守护消费权益、共建诚信生态。

为深入响应国家社会诚信体系建设号召，持续弘扬信义精神，号召更多行业同仁、民营经济界同道共同推进信用中国建设，大会现场重磅发布了《华山论剑 信义中国宣言》。

二十载薪火相传，以文化铸品牌根基；新征程逐光前行，以信义立发展之本。立足品牌二十周年全新起点，华山论剑西凤酒将继续秉承“勇智敏仁”的品牌精神，坚守“信义精神”的价值理念，深耕文化、坚守品质、践行公益，携手各界同仁，笃行诚信之道、深耕行业责任，共筑诚信中国新风尚、共启酒业发展新蓝图！（樊春勤）

编辑：孙亮