海参赛道跑出“破局者”：黑骑仕联合京东生鲜，从新锐品牌跃升行业标杆

近年来，伴随国民健康意识持续提升，滋补养生类食品需求不断释放。与此同时，消费者对海参产品的期待，正从单一的营养补充，转向高营养价值、便捷食用体验与高端仪式感等多重兼顾。在此背景下，海参产品开始跳出传统形态，向多元价值深耕，以寻求全新增量空间。

为助力更多商家把握增长机遇，2026年，京东全面升级“春晓计划”，投入350亿专项扶持资源，为商家提供全链路、体系化经营解决方案。在此基础上，京东正式发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能等，为不同增长阶段的商家提供针对性扶持，助力其实现可持续发展。

得益于“春晓计划”的扶持，今年，小仙炖旗下品牌黑骑仕与京东生鲜深度合作后，实现了突破式增长，2026年至今销售额平均月环比增长超6倍，一跃成为海参赛道备受瞩目的增长标杆，跻身京东生鲜2026年上半年鲜蒸海参品类趋势榜Top10。这一成绩不仅验证了鲜蒸海参作为即食健康养生新品类的市场潜力，也为更多趋势品类商家提供了可复制的增长路径。

趋势品类如何“借势”实现高增长？

长期以来，海参消费市场呈现出头部品牌集中、受众群体面窄的特点，新商家难以撬动既有格局。作为海参赛道中的“破局者”，黑骑仕鲜蒸海参选用100%真辽参，采取无水鲜蒸工艺，打造即开即食的短保海参产品，精准破解消费者“不会选、不会做、不好吃、随时吃”等核心痛点，在用户中逐步积累了口碑。

优质产品是趋势品类的增长基石，但在海参品牌众多、同质化竞争激烈的环境下，趋势品类品牌同样面临拓展市场份额、提升用户心智等需求，需要借助系统化运营方案打开销路。为实现增长目标，黑骑仕选择京东作为合作阵地，借势数字经济实现高增长。

目前，京东拥有大量注重品质生活的高价值用户群体，与黑骑仕鲜蒸海参的品牌定位高度契合。同时，京东“春晓计划”与“商家成长PLUS方法论”能为品牌提供从货盘、流量到营销的全方位支持，将产品优势转化为销售高增长。

组合打法助力新锐品牌成为行业标杆

在合作过程中，京东生鲜采销团队为黑骑仕量身定制可持续增长解决方案，从趋势商家定向扶持、借助AI做品牌及用户诊断与运营建议等维度形成组合打法，助力新锐品牌快速成长为行业标杆。

根据方案，京东生鲜通过新商冷启动支持、广告及投放激励、渠道分销资源对接、秒杀等促销资源赋能、站内流量支持等举措，定向扶持趋势商家。同时，京东生鲜还依托品类策略、营销赋能培训、商家深度走访等措施，有针对性地指导黑骑仕构建品类生态，引领行业发展。

此外，京东生鲜还依托AI技术进行用户精细化运营，从城市、地域属性、目标人群等维度拆解用户画像。围绕海参高价值消费客群，AI工具帮助实现人群标签与沟通话术的智能匹配，拉动转化与复购提升，进一步释放用户增长动能。

通过这套组合打法，黑骑仕在京东实现持续高速增长，2026年销售同比增长超50倍。不止是黑骑仕，众多趋势品类商家、行业新锐品牌，与京东生鲜共同夯实增长底盘。得益于平台资源助力与类目扶持持续加码，今年，京东生鲜海参品类整体发展活力进一步释放，上品堂、福口居、蓝岛原、参瑞湾等多个中腰品牌也呈现出翻倍增长态势，共同推动海参滋补消费市场持续升温。

生鲜赛道竞争既拼产品力，也需要供应链、全渠道、营销、技术等全链路赋能。黑骑仕在京东生鲜的增长案例，展示出数字经济赋能新锐品牌的实效。从产品打磨到用户运营，从流量扶持到渠道协同，京东生鲜为趋势品牌提供的不只是单点支持，而是一套贯穿经营全周期的成长方案。

未来，京东生鲜将继续发掘更多优质趋势品类与潜力商家，将健康美味的生鲜产品送到千家万户，激活商家确定性增长潜力。有意入场的新商家，即日起，打开京东APP搜索“开店”，即可最快1分钟开通店铺，拥抱新增量。

编辑：方元明