消费日报网讯（记者 牛夏风）当杭州湖滨银泰in77的OSPREY全国首店用沉浸式场景解锁户外潮流新体验，杭州工联CC的浙江首家宝可梦官方卡牌道馆成年轻人“卡牌对战乐园”，当宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯的首家中国国家地理首个立体杂志空间实现了平面阅读到沉浸式体验的升级……在浙江，“逛首店、尝新鲜”已成为常态，首店经济正以看得见的活力重塑浙江商业版图，为消费升级注入持久动力。
近日，浙江省商务厅等7部门联合印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025-2027 年）》，明确到2027年浙江全省新增品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。
首店密集“上新” 能级品质双提升
今年以来，浙江首店经济再度按下“加速键”，首店数量迎来爆发式增长，高能级品牌密集落地，勾勒出商业升级的鲜活图景。
作为首店经济的核心增长极，杭州的表现尤为亮眼。数据显示，2025年上半年，杭州首店经济持续蓬勃发展，共引入153家首店，同比上涨39.1%，保持高品质增长态势。其中，全国首店有17家，华东首店7家，浙江首店41家，城市首店88家，浙江及以上的首店占比达42%，整体能级较高。其中，湖滨银泰in77堪称“首店收割机”，上半年共引入21家首店，零售首店占比超六成，OSPREY全国首店、STONE ISLAND杭州首家旗舰店、VIVICYCLE全国首店等潮牌扎堆，让商圈成为潮流“风向标”。
餐饮业态仍是杭州首店经济的“半壁江山”，占比49%，其中休闲餐饮引入30家，去茶山的新中式茶饮、汪保来臻选概念店的现烤糕点、核桃叔叔的工厂・韩国核桃果子等，成为年轻人“下午茶社交”的新据点。零售业态活力充沛，女装、美妆护理表现尤为突出，Noble Panacea、HARNN等国际品牌入驻，推动杭州“颜值经济”生态圈形成集聚效应。
宁波首店经济“热力值”同样爆表，今年上半年，宁波全市新增各类首店89家，其中包含全国首店2家、省级首店14家、城市首店73家，省级首店数量更是实现同比250%的跨越式增长，高能级首店的猛增，不仅为消费者带来全新体验，更折射出宁波商业能级的显著提升。
放眼浙江，持续上新的首店不仅为消费者提供多元的消费新选择，更依托高能级首店的聚集加速消费能级迭代跃升，让首店经济成为拉动内需、赋能商业高质量发展的“强引擎”。
政策加码蓄力 勾勒三年发展蓝图
“首发的核心要义是创新，通过创新能够使首发的一些新品，抢占先机，有个先发优势。”在浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅看来，浙江在发展首发经济方面，有着自己的特色优势，“无论是营商环境、资源禀赋，还是产业结构，甚至消费群体的消费理念和消费能力，浙江都有非常良好的基础。”
《2025中国首发经济产业报告》显示，2025年中国首发经济规模预计将达10万亿元，其强大的经济带动作用备受瞩目。在此背景下，浙江对首店经济的政策布局层层递进、持续加码：，今年3月，浙江就提出要支持有条件的地方制定首店、首发、首秀、首展专项政策，积极引进高能级首店；4月，浙江出台《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，鼓励中心城市引进国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店等。
如今，浙江再度聚焦首店经济精准发力，《方案》更清晰勾勒出未来浙江首店经济的发展轮廓。
具体来看，《方案》提出了要大力招引商品类优质首店。围绕智能家居、数码电子、文创潮玩等重点领域，加大区域性商品首店招引力度。引导品牌传统门店升级打造区域旗舰首店、创新概念首店等。力争到2027年，全省新增商品类品牌首店1000家以上。
在商品类首店之外，服务类创新首店也是浙江想要引育的重点目标。围绕休闲娱乐、创意餐饮、文旅体验、健康养老、教育托育等重点服务领域，顺应“人工智能＋消费”、悦己消费等趋势，大力引进和培育具有前沿理念、颠覆性模式、高技术含量或独特文化价值的服务类品牌首店，支持开设跨界融合店、沉浸式体验店、数字化服务空间等新型业态门店。力争到2027年，全省新增服务类品牌首店1000家以上。此外，浙江还将大力培育特色化原创首店。鼓励各地依托产业优势培育原创品牌。力争到2027年，全省培育原创品牌首店200家以上。
良好的营商环境，是首店“落地生根”的关键“沃土”。《方案》中特别明确，强化首店经济发展要素保障，探索发布“浙江首店地图”，建立选址资源数据库，支持高能级首店入驻核心商圈、特色街区等，推动品牌需求与商业载体精准对接。财政支持方面，用足用好中央及省级政策资金；鼓励金融机构开发适配性信贷产品，引导社会资本为重点品牌首店提供融资、担保等综合金融服务。
“浙江出台的这一政策，顺应了消费变革大趋势。”相关业内人士表示，行动方案明确对首店落地的全方位支持，从场地选址到运营服务，能降低品牌入驻的门槛和成本，提高品牌的积极性。除拉动消费外，首店带来的新商业模式和产品，会激发本地企业的创新意识，促进商业领域的良性竞争，带动整个产业链优化升级。
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