消费日报网讯（记者 牛夏风）“排队7小时的奶茶”“等了1000杯！终于喝上了”，近日，不少杭州的消费者都被一家奶茶店刷屏了，爆火的bonjour奶茶在杭州的武林商圈开了出杭州首店，几乎每次有新的品牌首店入驻杭州，都能掀起一波热潮，吸引大批“流量”。
前段时间，法大吉在钱塘区龙湖杭州金沙天街开出新店，theROLLING瑞士卷入驻湖滨商圈、校村炸鸡入驻杭州中心……杭州的各式首店呈现“遍地开花”之势，然而，这些只是杭州发展“首店经济”的一个缩影。
半年引进超百家 杭州堪称“首店收割机”
近年来，首店的数量与质量成为城市竞争的新热点，杭州也坐实了“首店收割机”的称号。据统计，近三年杭州已引进731家“首店”，其中“中国首店”的数量在2022年排到了全国第二。其中，仅2024年上半年，杭州共引进110家品质首店，同比上涨18%。
与此同时，首店整体能级较高，2024年上半年杭州共开出全国首店15家，占比13%，包括“塔哈尔TARHAR”全国首家喀什主题店、运动瑜伽品牌“JU ACTIVE”全国首店、“洛克兄弟”全球首家直营店等；开出省份首店26家，占比24%。除中国品牌外，首店还包括来自美国、法国、日本、英国、韩国等10个国家的品牌。
杭州市商务局相关负责人表示，杭州在发展“首店经济”时，不仅聚焦引进更多品牌，而且将首店发展与高品质步行街商业街、智慧商圈、夜经济集聚区建设等紧密结合，强化新兴培育和示范带动融合发展。
事实上，首店不仅为所在街区和商圈带来流量，流量也进一步转化为销量，为城市的经济发展注入了新的活力。
今年一季度以来，武林商圈所在的拱墅区天水街道注重发展首店经济，强化招商引资、优化惠企服务、打造一流营商环境，实现了经济工作“开门红”，今年1-2月完成限上社会消费品零售总额25.9亿元。同样，今年上半年，龙湖杭州金沙天街共引入60多家杭州钱塘区“首店”，调改品牌超过100家，吸引了众多消费者前来打卡，成为商圈新的“流量密码”。
龙湖杭州金沙天街相关负责人表示，优质“首店”可形成示范和辐射效应，不仅能满足多元消费需求，还能以其稀缺性和自带的流量，进一步激发消费新动能，推动品牌价值与区域资源实现最优耦合，有效提升城市消费能级。
“流量”到“留量” 推动首发经济持续发展
从“第一家店”到形成产业的集聚……随着首店经济的发展，其内涵不仅仅停留于“第一家店”，作为首店经济的延伸，首发经济更是作为消费经济领域的一股新兴力量，展现出蓬勃发展态势。
什么是首发经济？首发经济指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出：“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。”
当前，首发经济发展势头良好，上海、北京、广州、杭州、成都、南京、深圳等城市处于领先地位。据统计，今年上半年，相关品牌在全国共开出204家首店，超出2023年全年开出的首店数量，开出首店量同比增长88.89%。
放眼全国，越来越多的城市相继推出举措支持首店首发经济，如给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等。据中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。
例如，去年3月，北京市商务局发布通知，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；上海正在打造各具特色的“全球新品首发地示范区”，完善首发经济生态链；广州出台实施促进首店首发经济发展政策，支持国内外品牌在广州开设首店、旗舰店，吸引国际、国内知名品牌进驻和开展新品发布活动。
在新的消费浪潮下，如何讲好首发经济新故事，将“流量”变“留量”？业内专家建议，不同城市和商圈在引入首发经济时，除了品牌流量外，还必须考虑城市特点、消费能力、品牌质量以及品牌产业本土化的潜力。结合区位优势填补区位空白、产业空白，结合自身能量级，进行差异化发展亦十分重要。
商务部相关负责人表示，将加快推进首发经济，鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，满足消费者追求时尚、品质、新潮的需求；要加快国际消费中心城市的培育，以其为试点减少消费的限制性措施，把首发经济落到实处，提升城市商业能级。
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