消费日报网讯（记者 牛夏风）既有 XR 眼镜、即时翻译器、物联网智能家居系统等高精尖科技产品彰显硬核实力，也有超轻碳纤维匹克球拍、中天航模等贴近生活的消费好物引领时尚潮流，一系列“新产品、新科技、新创意”交织出“浙江精品”多元立体的品牌画像。
什么是“浙江精品”？“浙江精品”品牌的核心要义是创新，通过产品创新，彰显品牌差异性；通过服务创新，提高品牌价值。
为打造更多“浙江精品”，推进品牌强省建设，浙江日前印发的《关于深化“浙江制造”品牌建设打造“浙江精品”的实施意见》（以下简称《实施意见》），将于7月10日施行。《实施意见》明确，到2027年，培育认定“浙江精品”50项左右，涌现一批品牌建设领军企业，到2030年，培育认定“浙江精品”100项左右，打造一批世界一流企业。
根据《实施意见》，浙江将在制造业、农业、服务业、建设工程等领域开展“浙江精品”培育行动，以其他品牌产品为基础，构建“浙江精品”培育体系，推动企业参评各级政府质量奖，积极打造“品字标”系列、地理标志产品、浙江制造精品、老字号、浙江出口名牌等品牌产品和鲁班奖、钱江杯（优质工程）等优质建设工程，加强集体商标和证明商标建设。
在激发创新活力、提升标准引领力、加强数字化建设等方面，浙江也给出了具体任务。例如，实施“千亿技术改造投资工程”，支持企业加强设备改造、工艺改进、关键技术突破；加快数字技术大规模深度应用，鼓励企业利用自主可控工业操作系统将研发设计、生产经营、质量控制、品牌及营销管理等业务向云平台迁移；加强品牌培育和运营专业服务机构建设，培育一批品牌设计创意中心，推动建设品牌咨询、评估、推广等综合服务平台。
《实施意见》还提出了一系列支持措施。例如，强化创新赋能，支持构建品牌企业牵头、高校院所支撑、各创新主体相互协同的创新联合体，承担省“尖兵”“领雁”科技计划项目；支持品牌企业开展原创性、引领性科技攻关，符合条件的，按规定给予支持。支持创新能力突出的企业参与新型实验室、新型研发机构体系建设，推动科技创新与产业创新深度融合。
此外，《实施意见》将助力“浙江精品”进行市场开拓，支持品牌企业参加中国－中东欧国家博览会暨国际消费品博览会、全球数字贸易博览会、世界互联网大会等，展位费按政策予以补助。金融支持方面，鼓励有条件的地区对研发费用占营业收入比重3%以上且研发费用年增长20%以上的，或基础研究研发费用投入超过1000万元的品牌企业，按上年度研发费用或基础研究研发费用一定比例给予财政奖励。
事实上，作为全国品牌建设的先行者，浙江早在多年前就锚定“品牌大省”目标。从《关于打造“浙江制造”品牌的意见》到《浙江省质量强省标准强省品牌强省建设“十四五”规划》一系列政策组合拳持续发力，浙江深入实施品牌竞争力提升工程，坚持品牌建设与浙江特色、品牌发展与浙江产业相结合，做优品牌服务环境，走出了一条具有浙江特色的品牌发展之路。
截至2025年4月，全省已累计发布“浙江制造”标准3927项，认证企业5351家，颁发“浙江制造”认证证书7309张，其中国际合作证书650张，产品出口46个国家和地区，出口金额达1400多亿美元。据测算，2023年“浙江制造”企业营业收入近22000亿元，占全省规模以上工业企业营业收入的17.6%；企业利润总额达2011亿元，同比增长1.5%，占全省规模以上工业企业利润总额的19.1%。
从“制造”到“精品”，接下来浙江将着力打造品质卓越、技术领先、服务优质、文化先进、市场竞争优势明显、社会美誉度高的“浙江精品”品牌矩阵，构建“浙江精品”培育体系，增强区域经济竞争力，促进消费提质扩容。
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