消费日报网讯（记者 卢岳）一支成本不到40元的玻尿酸，终端售价高达1万元；飞往首尔的机票价格，竟比国内医美项目差价还便宜……近日，随着电视剧《以美之名》的热播，医美行业价格体系引发全民热议。记者调查发现，在“颜值经济”蓬勃发展的背后，医美行业围绕价格体系产生的诸多问题，让“医美特种兵”等现象常态化，更或让消费者和行业陷入多重困境。
产品跨国价差下 “医美特种兵”悄然兴起
在北京某互联网公司工作的消费者李女士告诉记者，今年自己已经三次飞往韩国首尔接受医美治疗。究其背后原因，其向记者表示：“乔雅登玻尿酸要1万多，韩国诊所活动价2000元左右，加上机票和住宿都比国内划算。”她坦言，自己在小红书分享的攻略获得超2万点赞，评论区里，“求推荐诊所”“组团医美”的留言刷屏。
这种被网友戏称为“医美特种兵”的现象，折射出国内外医美市场的巨大价差。记者了解到，医美市场热销的两款针剂塑妍萃和艾塑菲，价格大概在20000-22000元，而韩国售价为3000-4000元；某款乔雅登玻尿酸，国内价格大概在11000-13000元，而韩国主流售价为2000元；保妥适瘦脸针50单位的，国内售价1700-2000元，在韩国售价折合人民币500-700元。“价差差不多达到3倍以上时，跨国医美就有了最实际的经济意义。”从事空乘职业的方瑞向记者表示。韩国旅游发展局的数据显示，2024年1至10月，韩国共吸引约1373.7万国际游客，同比增长54.7%，恢复至2019年同期的94%水平,其中，来自中国大陆的游客近400万人次，位居第一。
产业链利润失衡 引发“黑医美”乱象
目前经营两家医美机构的王迪向记者坦言，看似遍地黄金的行业实则不然，在价格体系上存在结构性问题，“上游吃肉，下游喝汤，中游骨头都啃不到”形象地概括了当下医美行业的现状。
新京报在相关报道中指出，爱美客明星产品宝尼达单位成本仅32元，终端售价却达万元左右。具体拆解产业链可见，上游生产厂家的毛利率平均在70%-95%。比如，根据2024年4季报，爱美客单季度的毛利率为94.64%，净利率为64.66%；根据2024年财报，巨子生物毛利率为82.09%，昊海生物毛利率为69.89%。王迪告诉记者，“上游有着最大的议价能力，以平台为主的下游渠道商，由于有流量优势，议价能力中等。中游机构则议价能力最弱。”
中国整形美容协会的数据显示，2024年，中国医美市场规模达2700亿元，较上一年同比增长约10%。随着机构规模扩张与消费者理性化叠加，行业竞争加剧，机构利润持续下滑甚至出现亏损。2024财年，华韩股份归属于上市公司股东的净利润同比大跌62%至74%，瑞丽医美净利润则亏损5921.2万元，公司归母净利润已连续4年亏损。根据胡润研究院的数据，医美机构平均净利率为1%-10%。
一位不具名的业内人士指出，近几年，上游产品管线的丰富使得利润被摊薄，但整体上，仍处在较高水平。“由于上游产品审批和技术门槛较高，前期成本投入较高，同时，新材料的推出需要时间。因此，厂家需要想办法延长产品周期。有时，甚至会通过‘断货’‘控价’等方式，防止终端售价穿底，保持相对高的利润。”例如，据广州某经销商提供的聊天记录，品牌曾警告“若发现终端价低于指定价格，立即取消代理资格。”
爱美客曾在招股书中表示，“医疗美容服务的消费者具备一定消费能力，在满足基本物质生活基础上，出于改善自身形象和外貌的消费升级，愿意承担较高的费用以获得优质放心的产品和服务。”多样的营销手段也让高价医美难以遏制。从业者王迪表示，“一方面，很多机构会刻意强调‘明星同款’‘进口设备’，把价格和效果划等号，而‘限量发售’‘专家定制’等话术，更让价格直接翻数倍。”
行业专家表示，当前的定价体系或将对市场健康发展带来消极影响。“正规机构打一针要1万元，一些私人工作室不到2000元就能做，谁能不动心？”在北京经营一家美甲店的消费者张女士在小红书发文称，自己接受非法注射后因面部栓塞入院抢救。无独有偶，在今年天津市和平区人民法院审结的一起非法行医案中，消费者小丽在医美时因体内注射玻尿酸致肺动脉栓塞而死亡。
当前，医美行业价格体系正迎来变革。国务院办公厅于 2024 年发布的《关于全面深化药品医疗器械监管改革促进医药产业高质量发展的意见》（国办发〔2024〕53 号）明确，试点地区将创新医疗器械临床试验审评审批时限从 60个工作日压缩至 30个工作日。一位知名生物医药基金投资副总裁指出，“中国医美上游由‘审批门槛’带来的行业壁垒正在降低”。中信证券研报及西南证券研报数据显示，2021年4月，国内药监局共批准国内外品牌玻尿酸填充剂产品42款，2023年10月已增加至59款。随着监管政策的优化与国产替代加速推进，越来越多的医美产品涌入市场，有望改善行业长期存在的结构性失衡问题，推动价格体系向更加合理、透明的方向发展。
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