近日，由山西省商务厅和辛选集团共同推动开展的、由杨润心（网名蛋蛋）担任主播的“晋心协力·三晋相约”——辛火计划·山西站直播带货活动在山西太原正式开播。据统计，两场直播总人气超4200万，共带货367万单，助力销售额超1.8亿元的山西特产走向全国。
本次活动由山西省商务厅指导，辛选集团和山西省电子商务商会、山西省老字号协会、山西省零售商行业协会共同承办。活动旨在充分发挥头部直播电商企业辛选集团在供应链、主播矩阵和流量领域的优势，助力山西特色产品走向全国，促进山西新质生产力和乡村振兴事业高质量发展。
9日中午12点，蛋蛋正式开播，人气迅速飙升至60万+。蛋蛋表示，基于山西省商务厅和各级领导的大力支持，本此活动选品覆盖最正宗的山西地标特产和无数大家耳熟能详的非遗好物和老字号产品，希望以直播推动三晋优品走向全国，助力乡村振兴。
在直播前，蛋蛋发布了多条视频介绍“晋善晋美”的山西历史文化、风土人情、特色产品极其背后的故事。在万众期待下，党参、黄芪等多种优质道地药材和刀削面、老陈醋、平遥牛肉、汾酒等100多款山西知名老字号、非遗好物、特色农产品陆续登陆直播间，款款物美价廉，上架即被秒空。
其中，一款野山坡沙棘原浆共带货超12.5万单，销售额近1800万元；来自振东的一款黄芪在不断被要求“加库存”之后共售出5万单，销售额超1000万元。此外，沁州黄小米、平遥牛肉、晋祠大米、乔家大院陈醋等一系列山西地标好物也十分抢手。
值得一提的是，在直播中，山西省商务厅副厅长梁志勇走进直播间，不仅为蛋蛋颁发了“辛火计划·三晋优品推荐达人”荣誉证书，还在直播间用户的呼声下“现场办公”，与品牌方协调为一款黄芪产品“加库存”，以满满的诚意打动了广大直播间用户。据统计，该场直播总销售额超2.5亿元，其中大部分为山西特产。
辛选相关负责人介绍，本次助农活动筹备了三个多月，真正走进山西的田间地头、源头工厂。其中很多农产品是非标品，如山西的土豆、胡萝卜，辛选品控严格把控每个环节，力求让真正好的山西产品从田间地头直达用户，助力农民增收。
本次活动期间，蛋蛋还带领团队驱车奔赴山西省朔州市右玉县，为那里的老人、孩子等特困供养对象送去了总价值20万元的棉被、棉衣及米面油等生活物资。
据悉，辛选集团由头部主播辛有志（网名辛巴）于2017年创立，是一家以供应链为核心的数字新零售企业，拥有超过8500万用户。多年来，辛选集团“辛火计划”奔赴全国开展了多场直播助农活动，带货销售额近20亿元。此外，辛选集团累计为社会捐款捐物总价值近4亿元。
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