距一年一度的中秋节还有不到一个月的时间，各大品牌早已扎堆入场。在2022年中秋节“月饼大战”中，各大品牌竞争相当激烈，除了从月饼口味、包装上下功夫，营销方式上更是各显神通。在新零售的大背景下，越来越多的品牌通过直播带货的方式推广自家月饼，其中不乏传统老字号，凭借深厚的品牌力和优异的产品力，取得了不错的成绩。
作为中式糕点行业的龙头企业，苏州稻香村自然也不落下风。在近日的“818”购物节活动中，苏州稻香村借势中秋节日热点，与辛选直播间展开合作，其明星产品《上品荣礼》月饼单品销售量突破15万多，销售额达到4300多万元，亮眼成绩的背后，是品牌、产品、营销等全方位的效能释放。
此次斩获佳绩的《上品荣礼》月饼，可谓苏州稻香村的匠心之作，内含10味18饼，既有苏式经典苏式玫瑰月饼，还有广式、京式特色口味，如蛋黄莲蓉月饼、京式五仁月饼等，当然还少不了年轻人喜欢的创新口味，奶油椰蓉月饼、蛋酥月饼、糖醇豆沙月饼等，可供不同喜好的消费者随心享用。不仅如此，在包装设计方面，苏州稻香村也下足了功夫，《上品荣礼》月饼礼盒以红色为整体基调，搭配极简的纹理设计，典雅大气，彰显东方美学，同时体现出中秋节的团圆氛围，由内到外，满满都是仪式感。
苏州稻香村自1773年在苏州创始，是商务部认定的首批中华老字号、江苏省非遗保护单位，也是“稻香村”品牌的创立者、“稻香村”糕点类商标的持有者。经过近两个半世纪的持续经营，苏州稻香村已经发展成为大型现代化企业集团。目前在全国拥有10个现代化生产基地、800多家线下专卖店、商超专柜，产品出口到海外40多个国家和地区，成为老字号打破地域、走向全国、走向世界的典范。
为了推动糕点文化复兴，苏州稻香村近年来不断做出尝试和创新。在经营模式上，苏州稻香村早早布局线上渠道，在2009年就成立电子商务部，启动实施“稻香村+互联网”战略，在多个主流电商平台开设店铺，线上销售占比逐年提高，且在糕点类目、月饼类目连续多年销量领先。
当直播电商成为新的风口，苏州稻香村果断抓住机遇，自建直播团队，并与多位明星主播合作直播带货，今年“818”单品销售额突破4300多万元，便是苏州稻香村在直播赛道屡创佳绩的缩影。借助此次合作，苏州稻香村不仅让消费者品味到正宗美味的稻香村月饼，也丰富了消费者对于品牌的认知，延伸了品牌生命力！
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