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影视行业自救: 横店复工 影院云售零食

时间:2020-02-21 10:11:52 来源:证券日报

停工近一个月后,影视行业掀起自救潮。2月19日,万达集团官方微信宣布,全国万达影城云开店,线上售卖零食。据记者了解,早在10天前,各大影城就已经开启线上销售模式,纷纷上架库存的零食、玩偶,以期回血。

  与此同时,横店影视城发布安全有序复工的指导意见,宣布解除此前的拍摄禁令,所有在影视城内拍摄的剧组将分阶段复工。

  横店有序复工

  2020年,影视行业直面“倒春寒”。在疫情影响下,1月25日,横店暂停辖区内的所有剧组拍摄,包括《清落》在内的20个剧组原地待命,6000多名群演滞留。

  在焦急等待了近一个月后,横店影视文化产业集聚区管理办公室下发《横店影视文化产业集聚区管理办公室关于确保新冠肺炎疫情防控期间影视企业(剧组)安全有序复工的指导意见》(《意见》)。《意见》指出,要严格执行审批备案制。影视企业(剧组)申请复工的,向所在镇乡(街道)提出,经所在镇乡(街道)审批同意后依据审批时间有序复工,并报浙江省横店影视文化产业实验区管委会备案。

  据了解,第一阶段复工从2月13日开始,影视企业(剧组)员工春节期间均在本地的,未到过疫情严重地区、未与疫情严重地区人员接触过的,以及防控措施到位的重点影视企业(剧组),经审核通过后优先予以复工。第二阶段复工时间,根据疫情防控形势确定。第三阶段复工时间,为疫情防控措施解除后,恢复正常拍摄。

  电视剧《传家》演员何佳怡发布微博称已收到复工通知。《清落》制片人陈益韬告诉记者,从2月10日起就提交了复工审核申请,至今还未获得批准。

  电影院打折清库存

  对于电影行业来说,这是一个难忘的春节档。1月23日,农历腊月二十九,春节档7部影片集体撤档,大部分影城宣布暂停营业,此前多家券商预测2020年春节档票房收入将达70亿元。

  2月10日,农历正月十五刚过,影院就展开了自救行动,在线上折扣清零食库存,而记者的朋友圈也被院线经理的零食海报刷了屏,似乎都在朝着“食品微商”的方向发展。比如华谊兄弟影城原价10元/根的烤肠现在仅售4.8元/根,原价90元/袋的鸡米花现在仅售40元/袋,原价12元/瓶的脉动仅售4.5元/瓶。单笔订单满100元顺丰包邮。

  2月19日,影院龙头万达终于坐不住了,也展开线上销售模式。而万达此次可谓是“下血本”。据了解,北京万达推出“万物复苏”观影套票,原价299元的“3张电影票兑换码+2份(46盎司)爆米花+1份惊喜小礼物”组合,现在仅售99元。

  资深影视行业观察员师烨东在接受记者采访时表示,99元3张电影票确实非常便宜,北京普通影院一张电影票售价约为50元以上,万达影城相对还有品牌溢价。

  此外记者注意到,万达影城的零食标价大部分低于超市,例如12瓶NFC果汁仅售79元,约合单价6.5元/瓶,而该果汁在盒马的售价为9.9元/瓶;万达影城依云矿泉水的售价为20瓶239元,约合单价12元/瓶,同款矿泉水在盒马上的零售价为12.9元/瓶。

  一位从业多年的北京地区影城经理告诉记者,线上甩卖是迫不得已,“因为春节档,年前影城都囤了不少爆米花、烤肠、袋装零食,现在停业期间一直搁置,未来开业时间不明朗的前提下,考虑到食品保质期的问题,只得先在线上销售。不过这几天销售情况并不理想。”

  师烨东表示,此次大范围停业可能导致电影行业上中下游一季度零收入,由于春节档是一年中最重要的档期,因此对于下游的打击尤其大。“一些小影院可能扛不过这个春天,已经在倒闭的边缘了,但这也意味着行业集中度会进一步提升,这对于电影行业下游来说是好事。”


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编辑: 刘坤媛
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