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5000余家影院让利观众 96%票价低于去年均线

时间:2020-07-31 10:38:30 来源:南方日报

  近日,猫眼发布《复工首周战报》,复盘7月20日至7月26日电影行业复工情况。战报显示,电影复工首周市场反馈积极,票房达到1.09亿元。

  为持续激活票房市场,各地影院提供优惠观影体验,96%影院的票价低于去年平均水平。可以预见,在影院让利与市场需求双重作用下,电影市场将迎来更快的恢复速度。

  影院复工数据七天连涨

  周日票房出现3500万巅峰

  在电影行业复工首周,市场持续回温,4项核心数据连续7天上涨。在影院方面,复工率一周恢复至45%,场次数字翻了近10倍;在观众层面,观影人次与票房均在周日达到巅峰,127.5万观众贡献了3518.2万元票房。

  此时,影院复工率不足50%,排场仅恢复30%,而每场上座率也只有8.9%。这一前提下,复工首周多项指标飙涨,票房达到1.09亿,可谓是超出预期,也折射出人们的观影需求远未被填补。可想而知,未来在安全的防控措施下,若影院场次全部放开,电影行业将获得更快恢复速度。

  而相较去年暑期,本周场次恢复30%以上,而票房仅恢复10%左右。这也意味着,电影行业仍有更大恢复空间。影院工作者需继续规范防控措施,才能为消费者重塑安全感,让更多观众回到影院。

  六省影院复工率超50%

  96%影院票价低于去年均线

  全国范围内,各省市影院复工进度各有不同。其中山东复工率最高,达到65%,同时江西、浙江、湖南、山西、内蒙古等省份也处于全国第一梯队,复工率均超过50%。在整体票房成绩上,广东、浙江、江苏、上海等省市领先市场,首周票房均在1000万元以上。而北京复工时间较晚,仅有后三天的“成绩”,但排名仍然抢至第11位,后续表现值得期待。

  影院复工第一周,5000余家影院在票价上让利观众。数据显示,96%的复工影院票价低于去年37.1元的平均票价,70%左右影院票价集中于20-30元之间,部分影院复工票价低至去年票价的50%以下,这一价格带也得到大部分观众的认可。总体来看,有95%的观众享受到了特惠观影的体验。

  25岁以下观众观影热情更高

  三四线观众热情与日俱增

  2020年7月20日,全国影院陆续复工,观众回到影院。数据显示,复工首周购票观众性别与2019年相比并无较大差异,女性观众积极性略高;而购票年龄上,25岁以下观众更“急于”回归影院,在全年龄段中所占比例超过去年。在城市画像上,复工首周数据与2019年相差无几。其中,一二线观众行动更快,在复工首日和首周末的购票观影反应速度快于其他城市,而三四线城市也释放出较高的观影热情,在购票观众中占比呈上升趋势。

  电影院复工一周以来,电影市场的涨势大超预期,从第一天的稳启动到7天连涨、周票房破亿,观众强烈的观影需求逐渐被释放,也展现出电影行业的韧性与潜力。同时也让从业者更加清楚,行业恢复并非一蹴而就,需要保持谨慎、乐观积极地对待接下来的征程。我们有理由相信,随着越来越多新片登上银幕,电影行业将很快恢复往日的精彩。


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编辑: 赵名扬
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