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“不明觉厉”的“元宇宙”产品 馅饼还是陷阱?

时间:2022-01-14 09:50:12 来源:消费日报

  □ 本报记者 卢 岳

  万物皆可“元宇宙”,成为这个岁末年初的最大热门话题。2021年,伴随着美国游戏公司Roblox上市、字节跳动收购国内VR硬件厂商Pico、Facebook改名Meta等,让“元宇宙”热潮被彻底引爆。记者看到,原本“不明觉厉”的三个字短短几个月已成为大量产品的标签,走入消费者视线。

  “元宇宙”产品大量涌现

  随着“元宇宙”概念的爆发,以其作为卖点的大量商品雨后春笋般涌现。记者看到,更具沉浸感和交互模式更丰富的硬件产品,包含VR、AR、XR的XR头显设备迎来Pico、NOLO、联想、爱奇艺等国内巨头的布局;更有消息称,美国苹果公司将于2022年末或2023年推出AR产品,引发XR产业的新一轮浪潮。同时,与XR产业相呼应的内容生态及游戏产业也迎来“元宇宙”热,以3D沉浸与开放式体验的产品迅速得到用户青睐,其中天下秀打造的国内首款“元宇宙”游戏“虹宇宙”意外出圈,游戏内的虚拟房产转卖标价更一度高达数十万元,引发热议。

  值得注意的是,基于“元宇宙”出现的虚拟人产业,更带动着时尚、歌舞、直播带货、影视、传媒、游戏、金融、文旅等行业,在改变着消费者认知同时,更颠覆着消费市场的格局。

  速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹在接受记者采访时表示,未来,随着“元宇宙”概念的持续爆发,不同形态的设备或都将成为其入口,多端跨屏的软件产品也将成为主流。其中,社交作为“元宇宙”的重要场景,“数字藏品”将凭借其唯一存在、永久保存的特性产生全新社交与收藏价值,为企业与品牌营销提供助力。例如,奈雪的茶六周年发布的虚拟形象官让其产品销量直线上升、OPPO发布新机Find N推出限量版“元宇宙”礼盒内含限量NFT数字藏品等。

  “此外,‘元宇宙’技术的迭代也会推动计算、显示、存储等‘元宇宙’硬件载体的升级,通过助力国内外以半导体为代表的‘元宇宙’基建发展进而推动经济整体发展。” 赵佳茹表示。

  虚拟人将扮演重要角色

  “最直观的感受是,‘元宇宙’迅速与当前的电商消费实现了无缝衔接。”作为科技发烧友,消费者李杰坦言。而这一观点同样得到了中国管理科学研究院“元宇宙”客座教授吴忠武的认同。

  吴忠武在接受本报记者采访时表示,作为线下和线上场景间平行打造的虚拟空间,“元宇宙”的应用场景从游戏出发,将逐渐渗入到支付、社交、购物、生活、工作、创业等多元化的场景,而其中围绕消费市场对消费者影响最为直观的是电商消费。“从最早的图文电商,到当前的直播带货短视频电商,未来虚拟世界的沉浸式电商方式将成为大势所趋,这种模式将消费进一步具象化,让售卖、聚会、演唱会、招商路演会、博物馆等各种形式的消费业态陆续在虚拟世界被呈现。其中,虚拟人将作为‘元宇宙’概念的具化体现扮演着越来越重要的角色。” 吴忠武表示,国外的Instagram、国内湖南卫视的虚拟人小漾、QQ炫舞的星瞳、B站的七海等,在通过时尚广告、歌舞游戏、潮玩手办,甚至虚拟人直播打赏变现等方式逐渐与传统消费市场深度融合,带货虚拟人仅在小淘平台就突破1亿元销售额,足以看出未来的增长空间巨大。而在其他领域,虚拟人被运用到客服、新闻导播、天气预报、景点导游、知识解说、教学培训等场景,无疑将为行业降低成本、提高效率;甚至作为“分身”解放个人的生产力,实现同一人在同一段时段、不同场景的自由切换。

  数据显示,目前“元宇宙”虚拟人相关产业已突破上千亿元,预计2030年国内产业规模或达3千亿元左右。吴忠武坦言,虚拟人IP品牌价值一旦打造成功就是永久性的,其商业价值是从线性到指数性增长。

  辨别真假降低投资风险

  在速途元宇宙研究院专家赵佳茹看来,“元宇宙”概念之所以能快速兴起并引发消费者广泛关注,主要原因在于当前主流消费群体对于新事物的接受能力更强,同时拥有一定消费能力的“Z世代”对“元宇宙”兴趣强烈,在大胆、张扬、新鲜感的消费习惯下,“元宇宙”作为新技术概念极大激发了年轻消费群体的购买欲望,让消费需求从存量变为增量,以满足消费者购买商品的“独一无二”需求。

  天眼查显示,截至2021年12月30日,境内已有超1.2万枚名称中含“元宇宙”的商标申请,名称含Meta、METAVERSE的商标申请量也分别有1700余枚、1000余枚。相关商标申请人包括腾讯、网易、百度等大厂以及上汽集团、蜜雪冰城、双汇、海信、富士康等多个行业领域的知名企业。从国际分类上看,广告销售、科学仪器、网站服务、教育娱乐是相关商标申请的最热“赛道”。

  面对纷纷打起“元宇宙”旗号的商品和不断打破认知的市场价格,消费者应如何甄别真假“元宇宙”产品,避免被高热度的噱头“套路”?赵佳茹指出,目前市面上围绕“元宇宙”的相关产品主要包括连接“元宇宙”的硬件设备终端和提供沉浸体验的软件、服务与游戏的软件,但事实上,“元宇宙”衍生的新兴行业充斥较多良莠不齐的企业与产品。“名副其实的‘元宇宙’产品非现有技术的排列组合,不仅在技术领域能够代表产业进步,还要能够为用户带来更具沉浸感的体验,或带来基于现实体验需求并超越现实存在的能力延展。”她坦言,由于目前“元宇宙”市场整体还处于发展初期,消费市场对其概念的理解还不甚清晰,因此亟需行业领军企业依托自主研发或组成联盟共同推出更多与现有场景需求结合的高质量产品走向市场。

  吴忠武则针对当前热门的“元宇宙”游戏和虚拟地产类产品给出了具体消费提示。他认为,对于“元宇宙”游戏类产品,消费者参与并投入,应首先了解其是否具备全球相对知名的资本投资和官宣、游戏代币是否挂牌到全球一线数字交易平台流通、公司发展前景的规划落地和团队的实力及全球的用户基数,更要甄别NFT和代币的价格走势分析,这些都是该游戏未来抵抗风险的核心指标内容。对于NFT虚拟地产类的“元宇宙”产品,目前市场产业链基本已形成,阿里鲸探NFT平台、腾讯幻核NFT平台是目前国内主流,其它的由于体量较小因此风险较高,不宜涉足。


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