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从“要啥产啥”到“产啥买啥”

中国制造的底气何来?

时间:2020-09-16 09:41:31 来源:消费日报

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  □ 史晓菲

  最近,中国制造的电动牙刷在海外大火,速卖通(跨境电商平台,被广大卖家称为“国际版淘宝”)上单店月销量近2万单。中国商品出海,深受国际消费者追捧,除了具备传统的价格优势外,笔者认为,这与我国企业积极探索海外市场,大力研发新品有着密切联系。中国的商品已经从国外需要什么我们生产什么,转而发展到引领海外消费风潮——我们生产什么海外消费者追捧什么。

  有观点认为,电动牙刷都会用到一种物质,那就是钴。而中国掌握着市面上80%的钴资源,同品质的电动牙刷,中国制造的价格连海外品牌的十分之一都不到,性价比极高,所以中国品牌电动牙刷受海外消费者的喜爱是必然的。

  当然,以上只是中国商品受到欢迎的原因之一,实际上,越来越多的中国企业已经把视角从价格优势转向技术优势和服务优势上来。如果,还有人不认同这个观点,那么让我们看看,这些受到追捧的电动牙刷都是什么样子的。从跨境电商速卖通平台上,电动牙刷单一店铺月销量第一的是一款360度智能自动声学电动牙刷。这款智能电动牙刷与手持式牙刷不同,非常符合“歪果仁”追求快捷、方便的生活习惯。只需将牙膏液均匀地涂在U型刷头上,然后咬含在嘴里,即可刷牙,且有四种模式可供选择。有西班牙买家评论说自己属于牙龈敏感类型,这款产品的按摩效果非常好。还有一款较为常见的手持式电动牙刷,在速卖通上的单一店铺月销量是9000多单。产品清洗频率最大31000次/分钟,有智能晃动提示更换刷牙区域,2分钟后自动关机(建议最佳刷牙时间),帮助培养科学刷牙习惯,圆形刷头+电弧刷面,避免伤害,深度清洗包括死角,全身防水级,可直接清洗。俄罗斯网友购买后追加评论大赞产品清洁能力,非常值得推荐。

  中国智能电动牙刷在海外受到欢迎,其实只是众多中国商品在海外市场的缩影。

  起初,海外消费者喜欢中国商品是得益于我们的价格优势,但近几年,中国企业发挥了创新思路,研发特色产品来吸引用户,打造中国品牌。一方面,是越南、孟加拉国等东南亚其他“廉价工厂”的崛起,迫使中国考虑如何通过产业结构升级来保持自身优势。另一方面,面对国际贸易摩擦、生产成本上升等诸多因素,中国企业纷纷在产品的设计方面下功夫,增强国际竞争力,开拓海外市场。

  我们生产什么,海外买家追捧什么——实际上是来自于中国企业自身成长的结果。对于中国企业和中国产品来说,切实把好质量关,同时提升产品技术含量,增加附加值,完善海外营销方式,适应外国民众的实际需求,才能脚踏实地地闯出品牌之路。


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编辑: 赵名扬
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