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智能硬件站上风口 “自给自足”成家庭教育新常态

时间:2022-01-14 09:37:05 来源:消费日报

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  □ 本报记者 卢 岳

  “双减”落地以后,教育行业生态发生了巨变,新的格局正在重构。据教育部最新数据显示,线下校外培训机构已压减83.8%,线上校外培训机构已压减84.1%,与此相对应的是,随着家庭成为学生主要的学习场景,家长们将更多精力投入孩子身上,教育智能硬件的赛道进一步“升温”。

  “双减”推动家庭教育新刚需

  2021年7月24日,国家印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,一套“组合拳”接连出击,线下课外培训和线上教育机构纷纷停办,大量K12教培机构转向素质教育和成人职教市场,而学生的学习需求仍然旺盛,教育智能硬件正在成为家庭教育的“刚需”。

  去年8月中旬,消费者林女士陆续收到了家里四年级孩子秋季课的调课通知,在“双减”的政策要求下,三门学科辅导班被要求调到周中上课,最后只有一门课的调课方案能够配合孩子的时间。“为了‘自给自足’,我在短短半个月时间就存了几百个G的学习资源,并立刻开始上网寻找一款能帮孩子切实提高学习效率的教育硬件产品。”消费者林女士在接受记者采访时表示。

  记者看到,与林女士观点类似的家长不在少数。为了帮助孩子自主学习,五年级学生家长周先生同样在教育智能硬件市场挑花了眼。周先生告诉记者,自己由于工作繁忙,难以抽出更多时间和精力投入孩子的课后学习,“不写作业父慈子孝,一写作业鸡飞狗跳”。因此,他对家庭教育的智能助手有了更加强烈的需求。

  值得注意的是,调查显示,多数家长愿意使用智能硬件帮助孩子提升学习效率,而其中如何选择适合的产品成为家长关注的重点。

  教育智能硬件激战正酣

  在此大背景下,原本就需求激增、产销两旺的教育智能硬件受到了更多关注,其广阔前景越来越受到各方的瞩目。

  记者在走访市场时看到,各大企业已经在这条高速发展的快车道上“暗战”多时。例如,入局较早的网易有道已经形成包括有道词典笔、有道听力宝、有道翻译王、有道口袋打印机、有道超级词典等在内的教育硬件矩阵;字节跳动去年推出了新版智能学习灯T6、T6 Pro;豆神教育发布豆神·语文本;猿辅导上线斑马逻辑思维学习机和斑马AI指读机;小猿口算推出小猿智能练习本A1;阿里巴巴推出了首款教育智能硬件产品“天猫精灵E1”;腾讯、作业帮等企业也都加大了对智能学习工具的孵化。

  教育硬件市场新品井喷,多数家长对此表示喜闻乐见,他们希望通过教育智能硬件提升学生自主学习的效率,为课后学习保驾护航。而据腾讯研究院的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示,2020年教育智能硬件市场规模为343亿元,2021年就发展到约为453亿元,2024年有望达到1000亿元规模。多鲸资本教育研究院则预计,至2022年K12教育智能硬件市场规模将达570亿元。

  记者在采访中了解到,目前词典笔在智能学习硬件市场中得到了最多家长的青睐。去年9月1日,人民教育电子音像出版社和网易有道一起推出了“人教有道词典笔”,这是教育部直属的基础教育教材出版机构首次与互联网头部智能学习品牌联合,进行教育软硬件一体化的探索。

  “巨头的游戏”将如何演变?

  教育智能硬件的竞争可能会演变成一场“巨头的游戏”。业内普遍认为,这是一条机遇和挑战并存的赛道,教育智能硬件的技术门槛将进一步提升,更加强调综合优势和先发优势。

  以连续两年天猫、京东电子词典类目销售额第一的有道词典笔为例,记者看到,在其背后是包括有道听力宝、有道翻译王、有道口袋打印机等在内的有道智能学习硬件矩阵。自2017年进军智能教育学习硬件领域至今,网易有道凭借将AI技术应用于学习场景的核心能力,已经在这一领域建立起自己的“护城河”,以先发优势不断推出处于行业领先的明星产品。据悉,有道词典笔已入驻清华大学、复旦大学、河北衡水中学等全国近800多所知名大中小学校,覆盖了全国超过34个省市。

  艾媒咨询认为,教育智能硬件的发展趋势将以硬件为基础,以内容为核心,以服务为保障,不断从低附加值走向高附加值。而从低附加值到高附加值,考验的是企业综合能力,涉及内容资源、硬件制造、渠道开发维护等。这将是一个优胜劣汰的过程,在和人教社联合推出“人教有道词典笔”时,网易有道高级副总裁吴迎晖曾说,双方之所以联手,正是由于教育智能硬件市场近年来存在的“鱼龙混杂”现象,让非官方正版教材、非校方音频在学生中流传,需要为广大学生家长免除后顾之忧。

  同时,业内专家普遍认为,未来中国教育的关键问题仍在于“普惠”和“创新”,企业需要造出更平等、更高效的“学习工具”,为教育带来更多价值增量。这与网易有道CEO周枫的观点不谋而合,他近日在公司内部的信中表示,过去两年极度惨烈的竞争中,有道的成功经验在于“没有丢掉定力,利用技术持续创造好的产品”。在教育硬件的“红海战事”中,“机会窗口”仍然会为产品至上的科技公司打开。


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