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家居用品另类“新零售”

时间:2020-11-20 10:29:23 来源:消费日报

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  □ 本报记者  陆 俊 文/摄

  家居用品新零售,不一定就是要上线、电商、直播,也可以有更“潮”、更“酷”的形式,比如在潮流聚集地摆个很时尚的零售车。日前,在北京王府井步行街,就出现了这样一种“新零售”形式,家居用品像小吃街一样,在路两边摆在装饰漂亮、卡通造型的零售车上售卖,既新潮、又接地气,深受年轻人喜爱。

  北京王府井步行街,是北京几个重要的时尚潮流聚集地之一,来这里逛街、购物的,大部分是年轻消费人群。家居用品在这里以路边零售车的新形式“潮”着卖,无疑贴合了这里的“潮”生活和年轻人的消费心理。事实上,这样的“新零售”模式,销售效果很好。记者在这里看到,几乎每个零售车(摊)前面,都有几个年轻人在浏览和选购。记者注意到,这些零售车的“车主”也都是年轻人,他们更了解自己同龄人的购物习惯和心理,促销、交流无障碍。

  记者和一位陶艺家居用品零售车“车主”攀谈,她告诉记者,他们来这里是因为王府井步行街在北段设立了一个露天购物区,主要是面对一些家居、玩具、游乐方面的商家,采用零售车或小摊位的销售方式,形式比较新颖,租金也比较低,就过来试一下。目前来看,销售情况比较好,因为王府井是人流很密集的地方,大家逛完大商场,都会到这里来看一看,就算没有购物计划,很多人也会随手买一两件自己喜欢的小摆件。她说,在这里买东西的几乎都是年轻人,他们并不是特意来购物,而是被这种比较“潮”的形式吸引,顺便看一看,有眼缘的就买走了。在这里有一个特点,哪家的购物车漂亮、新潮,顾客就会多一点,现在的年轻人就是第一眼有吸引力,他们才会关注,如果第一眼吸引不了他们,那就一点机会都没有了。

  业内人士表示,家居用品给人的印象都是在家居卖场、家具城等地方中规中矩地销售,关注的也都是家庭主妇,已婚人群等群体。实际上,家居用品也是一种很新潮的产品,它的消费人群很大一部分是年轻人,要提升销售,抓住年轻人的消费心理,创新销售模式是很必要的。比如路边时尚零售车这样的销售模式,就很贴合年轻人的消费行为和习惯,受到年轻人的喜爱也就不奇怪。当前,大家都在说“新零售”,“新零售”是什么?不是电子商务、网络购物才是“新零售”,只要是满足特定消费人群需求,形式新颖,有吸引力的零售方式,都可以叫“新零售”。


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编辑: 赵名扬
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