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把照明行业复工复产和扩大内需结合起来

中国照明学会秘书长窦林平分析如何应对疫情挑战

时间:2020-03-25 10:33:53 来源:消费日报

  为了确保今年经济指标的完成,3月4日召开的中共中央政治局常委会会议,提出了疫情结束后的经济发展目标和方向,其中特别强调“把复工复产和扩大内需结合起来”。中央的这一决策要求,对照明行业恢复生产指明了方向,发出了最强号令。

  3月10日,在中国照明学会、中国照明网开通的线上名师公益直播课上,中国照明学会秘书长窦林平进行了《从中央会议看照明行业的机遇》主题演讲,从复工复产、培育新型消费和改变传统销售模式三方面进行了政策解析。

  复工复产:

  企业要控制成本、练好内功

  面对这场突如其来的疫情,窦林平分析表示,照明行业目前面临工厂停工、市场歇业、出口受阻、各类工程项目及文旅项目停工停办的情况,严重地影响了照明企业的正常经营。

  据了解,以国内为市场的生产企业、设计公司、工程项目等,无论是从物流、用工、供应链等各个方面出发,实际上都没有办法恢复到疫情前的水平。其中更重要的是国内的灯具市场。目前而言,国家政策方面主要是号召企业复工复产,对于专业灯具市场而言,开业时间还没有确定,像国内比较大的灯具市场,如古镇灯饰城、成都和郑州各大精品灯具城并未营业,还属于疫情恢复阶段,即便是在恢复营业后,仍需要1—2个月的恢复期。而以出口为主的企业,虽然手中握有订单,而且比国内企业早了一些时间恢复生产,但是由于供应商、物流、用工的影响,也不能保证按时交付订单。

  基于当前照明行业面临的困境,窦林平表示,短期内,行业恢复正常还需要时间,对企业来讲,当前阶段的工作是加强学习、练好内功、控制成本,保证活下来。除此之外,企业还要根据自身优势制订疫情结束后的战略,迎接新环境下的挑战。

  培育新型消费:

  看清行业发展趋势、抓技术升级

  中央会议强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。窦林平表示,这一部分对照明企业来说,具有空间可挖,也是照明行业避免低价竞争、增加产品附加值的机会。“从疫情暴发以来,我们可以看到紫外杀菌、应急照明、离网照明等专业产品得到大量的应用,这对原本生产此类产品的企业而言,也是新的转机。据我了解到,除了主动捐款捐物带来的产品需求,大量市场采购也让该类产品形成了比较大的订单,有些企业在放假期间几乎没有正常休息,都在加班加点赶制产品。这对未来这类专业照明产品的研发及应用起到了积极推动作用。”窦林平解释道。以紫外线杀菌产品为例,因为不专业使用石英紫外杀菌对消费者带来的伤害正在随着技术和产品升级减少,随着我国照明行业进入了LED照明时代,LED紫外灯具也逐渐发展起来。

  除此之外,窦林平分析认为,疫情过后,人们对于环境保护问题的关注点会从大自然转移到餐桌,健康照明、农业照明、养殖照明灯作为新型消费将提速。

  渠道模式改变:

  线上电商平台被认可

  综合来看,虽然大部分照明企业已经开始恢复生产,但专业灯具市场开业时间仍迟迟未定,这样的困境催生了照明企业对于未来销售模式的探讨。窦林平表示,事实上,从2018年下半年开始,近两年来,专业的灯具市场受到了来自电商、集采等强大外部力量的冲击,不管是流通领域还是工程领域,照明行业里都有发展电商的声音出现。“照明产品销售不同于其他快消产品,需要一定的空间将灯具与房屋装修风格、消费者色彩喜好关联起来,并不是说在网上看到一只灯,就会花钱买下来。”窦林平解释道,“所以从这个角度来说,照明行业的电商销售还需要讨论,目前大家比较认可的是线上线下模式。但无论那种模式,从此次疫情也可以看出,传统专业灯具市场销售模式被打破是必然的。”

  窦林平分析说,当电商模式进入照明行业,这对行业里的小企业形成小众市场将会产生助力。

  (本报记者 王薛淄)


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编辑: 赵名扬
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