消费日报网 > 独家报道

出口转内销 澄海玩具线上翻盘

时间:2020-07-29 10:54:55 来源:消费日报

  □ 本报记者 王 洋

  如今,在“中国玩具礼品之都” 广东省汕头市澄海区,原本以外贸生意为主的企业正在转向探索国内更广阔的消费市场,对加快出口转内销有着迫切需求。电商成为了他们打开国内市场大门的敲门砖。

  受疫情影响,今年我国一季度制造业增加值同比下降10.2%,出口额下降11.4%,各产业带受到不同程度冲击,尤其是外向型产业带出口受阻。产品出口占比高达75%以上的澄海便就是其中之一。此前,国务院办公厅发布了《关于支持出口产品转内销的实施意见》,就支持出口产品进入国内市场、多渠道支持转内销等发布了相关意见,为不少澄海的玩具外贸企业指明了方向。澄海区电子商务产业协会副秘书长黄嘉滨在接受记者采访时表示,此次疫情让更多的商家认识到应该要有更多的渠道。

  谈及渠道,澄海一些从未接触过国内市场的玩具外贸企业首先就想到了电商。“我们这种外贸企业以前从没接触过电商,也不了解国内市场。”一位不愿意透露姓名的澄海玩具从业者告诉记者,严峻的形式让他们不得不做出选择,“走线上似乎比现在铺设线下渠道靠谱多了,也更方便更快速。”他对记者说道。

  和上述从业者一样,澄海“恩宝玩具”也是一家典型的纯外贸企业,其国内市场经验可谓“一片空白”。然而伴随疫情而来的海外订单被取消、库存积压、资金难以周转等困难接踵而至,也让他们意识到了转型的重要性。“遇到困难后,我们在有关部门的指导下在京喜开设了线上店铺,对产品做了重新包装。‘6·18’期间,我们店铺的日均订单环比4月提升14倍。仅6月16到18日的3天时间,订单量就是4月的1.68倍。”该公司负责人在接受记者采访时表示,线上渠道的打通让那些原本躺在仓库里难以销售的产品迅速被清空,让零经验的他们顺利转向国内市场。

  同样利用电商打了一场漂亮翻身仗的还有奇尔飞煌玩具。作为一家外贸玩具公司,疫情前,他们有70%的玩具出口到欧美等地。而疫情的到来却让他们的仓库里堆满了产品。“货根本发不出去,很多订单也取消了。”奇尔飞煌玩具的电商负责人黄树杭对记者说道。

  据他介绍,疫情来得太过突然,也让从未遇到过类似情况的他们有些傻眼。“不过好在公司当机立断,第一反应就是‘转向国内市场’,于是我们按照国内玩具的要求,改换包装等。”黄树杭告诉记者,刚开通线上店铺时,内销的情况并未有太大的起色,不过他们却并未因为平淡的开局而失去信心,在坚持了一个月后,奇尔飞煌的内销终于有了起色,甚至又招了十几名员工,专门做电商这部分工作。

  “此前,京东、京喜与澄海玩具产业带签署战略合作协议,打造京喜产业带合作示范基地,在基地落地后,我们参加了‘潮汕一周一带’活动,期间店铺订单突破2万单。我们还作为今年‘6·18’重点帮扶商家参与了百亿补贴等平台核心活动,累计订单超13万单,成为玩具类目TOP标杆商家。”黄树杭表示,目前在国内市场打开销路的同时,国外市场也在逐渐恢复。“老客户的订单还在继续做,新客户暂时还没有开辟”。在他看来,他在国内市场的坚持,为其国外市场的恢复争取了时间和腾挪的空间。这也让他看到国内市场的前景,未来他计划继续加大国内市场的布局。

  对于企业积极探索新渠道,中国玩具和婴童用品协会相关负责人对记者表示,十分赞同。该人士介绍,据海关总署统计,2020年1-5月份传统玩具累计出口额81.0亿美元,同比下降14.5%;2020年上半年各玩具、婴童用品企业出口业绩普遍受到全球疫情的影响。“中玩协调研了各产区的外贸出口情况,我们发现有的企业面对挑战镇静自若,从容应对;有的企业在逆势中反而出口业务攀升;也有的企业虽然出口业务受损但寻找到有效方法成功‘突围’。”上述人士告诉记者,面对严峻的全球疫情形势,国内外销企业唯有积极开拓思路,才能化危机为机遇,协会希望一些玩具和婴童用品企业开拓市场的成功经验和尝试,能够为其它行业企业带来一些借鉴。


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 赵名扬
相关新闻

家居出口企业转内销要解决两大难题

□本报记者陆俊文/摄  不久前,国务院办公厅印发《关于支持出口产品转内销的实施意见》,鼓励企业拓展国际市场同时,支持适销对路的出口产品开拓国内市场。对于出口型家居企业来说,增加了一个巨大的...

啤酒品质升级已成定局

  □本报实习记者贾淘文  疫情过后,随着日常生活逐渐回归正常化,人们的消费场景也逐渐增加,伴随着全国各地夜经济的发力,啤酒市场也迎来复苏。压抑了大半年的消费者,大健康意识普遍提升,品质...

电动自行车充换电从分散到集中

  □本报记者史晓菲  7月16日,中国自行车协会组织的《电动自行车集中充电设施运营管理服务规范》团体标准立项研讨视频会成功召开。此次视频会汇集了国家电池产品质量监督部门、电动自行车企业、互...

看看你的箱包安检锁合格了吗?

□本报记者史晓菲  日前,中国皮革协会就团体标准《箱包安检锁》(征求意见稿)公开征求意见。记者在意见稿中看到,该稿规定了箱包安检锁的术语和定义、授权许可、要求、试验方法、检验规则、标志、...

拼插类玩具网销逆势大增

  □本报实习记者暴梦川  据海关统计显示,上半年受全球疫情影响,传统玩具累计出口额105.9亿美元,同比下降12.1%。在外销遇阻的情况下,国内玩具和婴童用品线上销售却表现出明显的增长态势。  ...

啤酒瓶不再“超期服役”

  □本报实习记者解磊  近日,国家市场监管总局发布公告,正式批准GB4544-2020《啤酒瓶》强制性国家标准发布,本标准代替GB 4544-1996《啤酒瓶》,将于2021年8月1日起实施。  记者对比新旧版国标...