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“重新审视生活的本质需求”逐渐得到年轻人认可

时间:2020-07-10 13:46:02 来源:消费日报

  □ 解 磊

  今年以来暴发的新冠肺炎疫情就像强烈的催化剂,促使人们重新审视自己的生活、社会以及世界,尤其是年轻人开始对未来、对明天有了更多的思虑和讨论。他们开始减法生活、理性消费、看重消费对环境产生的影响,珍惜建立与物品之间的情感联系、也更愿意支持本地的小商户及独立设计。通过个体的消费选择影响生产者、影响商业世界,是他们的美好愿望,他们逐渐建立起自己的可持续消费观。

  根据调查数字,75%的年轻人表示与过去相比,对社会问题的关注变多了,99%以上的年轻人都认为当下的行动对明天的影响相当重要;除了意识提升外,90%以上的年轻人都以各种形式,参与到与社会问题、可持续发展有关的行动中,其中可持续消费、日常善意行动是年轻人选择频次更高的实践行动。面对不确定的未来,当代年轻人从“只关心自己”慢慢向“关注命运共同体”转变。他们憧憬着和谐一体、公平公正、多元包容的明天,他们对于人与自然、人与社会,人与人之间的和谐共处满怀期待,并越来越愿意用当下行动影响明日星球。

  近些年,随着物质生活水平不断提高,消费需求持续增长、规模不断扩大。人们的消费观念从对“量”的追求日益转向对“质”的提升,从聚焦短期满足转向重视长期实际需求,绿色消费、理性消费、可持续消费等消费趋势显现。疫情期间,人们重新审视生活的本质需求,这种新的消费观念也逐渐得到认可与巩固。

  什么是他们的可持续消费观?比如在美妆护肤的领域,身为生活方式博主的消费者刘女士偏向选择使用天然有机的产品,她会关注产品的原料来自哪里,是否天然,为此她还特地做了非常深入的功课去验证真假。她尤其关注产品的细节,包装是否环境友好也是她的衡量标准之一,而如果一个品牌设计了门店的回收互动则会在她心目中大大增加好感度。对她来说,产品本身有好的体验和功效是最重要的,因为只有产品本身好才会想要一直用,不会导致浪费。哪怕产品再讲究环保理念,但没有在好用程度上达到足够高的标准,也不会被她列入消费名单。她秉持的信念是让可持续的消费提升大家的生活品质。比如身为设计师的消费者王先生,咖啡是工作时不离手的“伴侣”,而随着对环境问题的知识的增加,他开始意识到在消费咖啡过程中,杯子和吸管的浪费问题,于是自带一个可折叠的咖啡杯和吸管成了他的选择。对于消费,比起认为可持续属性是必备项,他反而更加关注源头的产品设计是不是具备自己所需要的功能,是不是一个好的设计,是不是可以长久使用,他从自身的需求出发,从而降低无效的购买。在实践美好消费的过程中,他越来越觉得,提供更多的问题解决方案和选择是关键。

  消费观念的变化,会促进供给侧的创新和发展。“哪里有需求,哪里就有商机”。作为生产的最终目的和直接动力,消费偏好的改变,不仅能够推动企业转型升级,还有可能创造出一片新的蓝海。比如,为满足疫情期间的消费需求,“宅经济”“云生活”应运而生。另外,消费者新诉求的实现也仰赖于供给创新。只有供给侧同步发力,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,才能更好满足人们的消费偏好。正是在这个意义上,消费与生产如同一枚硬币的两面,二者相辅相成、相互促进。

  年轻人是很多领域的消费主体,也是时尚的引领者。广大公众,特别是年轻人人的消费选择决定了世界包括中国未来发展的道路是否健康,经济能否可持续性发展。年轻一代拥有和遵循的生活方式会深深影响他们以后的生活方式,从而也影响未来全球的消费模式。相信中国的年轻一代意识不断提高,看世界的眼光越来越广阔,会明智地选择对世界有利的生活方式,从消费端到生产端,促进世界更加美好。


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编辑: 赵名扬
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