消费日报网讯（记者 马佳丽）3月初，一架满载200多名旅客的客机从韩国首尔顺利飞抵杭州，为浙江入境游市场再添热度。据杭州海关数据，今年前两个月，杭州空港入境旅客达38.09万人次，同比增长15.27%，韩国、日本、泰国、马来西亚等国游客纷纷来杭“打卡”。
而在3月7日，2025年长三角文化和旅游联盟联席会议的召开，更为区域入境旅游发展注入新动力。在此背景下，浙江各地正积极行动，全面提升入境旅游的承载力和吸引力。拥有“联合国人居奖”首个获得县、中国首批全域旅游示范区等众多金字招牌的安吉县，于3月9日正式启动入境旅游先行县试点工作。
在提升入境游品质方面，安吉将从生态游切入，优化“竹文化、白茶文化、乡村度假、户外运动”四大主题产品体系。不仅在推动“露营 +”以及“国际露营玩家必打卡露营地推荐”全产业链升级，还将实现景区、酒店、民宿多语种服务全覆盖，培养百名国际旅游专业人才，完善重点景区外文标识系统，开通国际旅游专线巴士，开发多语种智慧导览平台，并推出“竹海瑜伽静修营”“茶文化研学游”等定制产品，致力于打造长三角首个国际生态康养基地。
浙江为推动入境旅游发展，推出了多种类型的入境游试点。入境旅游先行县（市、区）需具备核心吸引力的国际IP和良好的国际旅游发展成效；先行小镇（城）要有鲜明的国际资源、国际元素和国际风情；先行社区则要能为国际游客提供访学访问、休闲游乐、体验生活、感受风情等功能。
事实上，在2月下旬召开的专题会上，浙江已明确将《浙江省入境旅游“125”跃升计划》作为工作目标，旨在提升入境游的承载力和吸引力。同时，关注年轻游客消费，打造针对性旅游产品和服务，充分挖掘旅游的疗愈功能和情绪价值，与国内外大流量平台合作，推动跨界融合、跨国融合，通过举办演唱会、展会等活动吸引境外游客。
中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告显示，当前入境游呈现旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化等新特点。海外游客更倾向于参与有互动感的文旅活动，深入体验中国文化成为他们中国游的重要选择，如穿上汉服打卡拍照、跟着手艺人学做传统手工、在博物馆看非遗展演等。
中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松在接受采访时表示：“目前国内市场上的文化体验活动不断涌现，下一阶段的重点在于如何将其优化升级，变得更加丰富和可持续。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建也提出建议，旅游平台应加强境外调研队伍和力量建设，了解客源市场真实需求，并以海外游客喜闻乐见的方式呈现文旅产品。
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